Native sprzedaje – top 10 polskiej reklamy natywnej

Przemysław Bartkowiak, Revenue Group

Faktem jest, że nikt nie czyta reklam. Ludzie czytają tylko to, co ichinteresuje, a czasami okazuje się, że to reklama.

Howard Luck Gossage, The Advertising Socrates

Źródło: raport AdeX 2014, raport roczny Agora SA dane własne Revenue Group

Źródło i inspiracja do modyfikacji: Terence Kawaja LUMA

Natywna komunikacja

z klientem

Źródło i inspiracja do modyfikacji: Terence Kawaja LUMA

Reklama

Ano

nim

owe

DA

NE

Marketing

DA

NE

o k

lienc

ie

Native

Native

Źródło i inspiracja do modyfikacji: Terence Kawaja LUMA

1. Grupa Onet.

Źródło: dane własne Wydawcy oraz Google Analytics

Filozofią programu reklamy natywnej Marki Mówią jest

zaproszenie marki do zabrania głosu - budowanie jej

wizerunku poprzez publikację interesujących, eksperckich,

poradniczych, merytorycznych, redakcyjnych treści.

2. Grupa WP

3. Grupa gazeta.pl

WEEKEND

Multiekranowa ekspozycja marki klienta na stronie głównej Gazeta.pl

oraz na stronach z artykułami

Content marketing najwyższej jakości tworzony

we współpracy klienta z redakcją Gazeta.pl

Visual content marketing - pierwszy tego typu projekt w Polsce!

* Źr

ódło

wła

sne:

AdV

iew

01-

20.0

5.20

15

ODSŁONY NATIVE ADERTISING: 7,5 MLN (ŚREDNIA NA WEEKEND*)

WEEKEND.GAZETA.PL

4. Społeczności.pl

Najlepsze kreacje odnotowały wyniki:

- 9 254 kliknięć -> 25,93%- 5 205 kliknięć -> 14,57%- 40 009 kliknięć -> 12,80%

produkt – Lokówka nowej generacji BaByliss cel – wizerunkowy i sprzedażowy narzędzia – memy pakiet obejmował łącznie 14 kreacji memy dla BaByliss emitowane na Bezuzyteczna.pl osiągnęły wyniki na poziomie: 118 tys. kliknięć, 1,1 mln PV, CTR-pv: 10,15%!

5. Grupa naTemat

„Pozostawieni" - akcja natywna wykorzystująca redesign serwisu naTemat.pl, realizowana wspólnie z HBO Polska, promująca serial, którego fabuła opowiadała o tym, że na całym świecie w tajemniczych okolicznościach znika 2% populacji ludzi.

Czy można było sobie wyobrazić newsowy portal internetowy, który w dobie nieustannej pogoni całej populacji mediów internetowych za newsem, odsłonami i pustymi klikami, zdecyduje się na jednodniowe „zniknięcie”?29 czerwca 2014 roku serwis naTemat.pl nagle, „w tajemniczych okolicznościach”zniknął z polskiego internetu. Przez 24 godziny w jego miejscu emitowana była tylko reklama – interstitial serialu HBO. W tym czasie najważniejsze tematy dnia serwisu naTemat realizowane były nafacebooku naTemat. A kampania wygenerowała ponad ćwierć miliona odsłon.

30 czerwca serwis naTemat ukazał się w nowej szacie graficznej, a równolegle rozpoczęliśmy dalszą komunikację dotyczącą serialu „Pozostawieni”, wykorzystując głównie content marketing oraz formaty rich mediowe

6. Grupa NextWebMedia

abcZdrowie.pl Temat miesiąca „Pożegnaj opryszczkę”

KLIENT: Hasco Lek

CZAS TRWANIA: 4 tygodnie

CEL KAMPANII:• wzmocnienie wizerunku marki jako eksperta w tematyce

zwalczania opryszczki• edukacja użytkowników w zakresie profilaktyki i sposobów

leczenia opryszczki

EFEKTY I PODSUMOWANIE:• Kampania natywna przy redakcyjnym cyklu „Temat

miesiąca”• Formaty natywne: Artykuły z partnerstwem marki klienta,

Power Content• 33 tysiące UU na obrandowanej sekcji z treściami marki

• 32 tysiące akcji na formacie PowerContent

• Engagement Rate 6,9%

• Ponad 2 minuty średni czas spędzony na treściach marki

7. Revenue Group

1. Cel: zbieranie leadów w MŚP2. Klient: Kancelaria Koksztys3. Realizacja: CR 32%4. Realizacja: b.wysoka konwersja na

sprzedaż

Platforma Native Leads na legalus.pl

1. Cel: zbieranie zapisów do sklepu2. Klient: Houzee.pl3. Realizacja: emisja w kontekście na czterykaty.pl4. Realizacja: CR 23%

Platforma Native Leads na czterykaty.pl

Wnioski:

Dziękuję za uwagę