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In acht Schritten zu einer erfolgreichen Newsdesk-Strategie. So stellt man die Unternehmenskommunikation.
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In 8 SchrItten zur newSdeSk-StrategIe
von
unternehmenskommunikation heute
corporate Publishing 2013
1 anaLYSealles auf den Prüfstand
unterziehen Sie Ihre kommunikation einem realitätscheck. alles. website, newsletter, Magazine, Mailings, Broschüren ...worauf können Sie verzichten? was fehlt?
In 8 Schritten zur Newsdesk- StrategieInsignio corporate Publishing l Ludwig-erhard-Str. 14 l 34131 kassel e-Mail: [email protected] l Internet: www.insignio.de
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StrategIePosition bestimmen
Betrachten Sie zielgruppen und ziele mal ganz neu. Seitdem Sie dies das letzte Mal getan haben, hat sich viel geändert. Formulieren Sie das kommunikationsziel für jede zielgruppe. Lassen Sie auch mal Leute drüber gucken, die sich nicht seit Jahren mit Ihrem unternehmen beschäftigen.
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thema
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contentworüber wollen Sie sprechen?
Legen Sie Ihre themen fest. diskutieren Sie, welche geschichten in der nächsten zeit erzählt werden sollen. und wem. die zeit ist reif für eine zeitgemäße content Strategie. an dieser Stelle lohnt es sich, Ihre zielgruppen zu fragen, was sie interessiert.
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roLLenSPIeLJedem Medium seine aufgabe
Jeder kanal in der unternehmenskommunikation hat seine Stärken: aktualität, tiefe, emotionen, dialog, Bindung ... weisen Sie jedem Medium eine spezielle rolle zu im Spiel Ihrer kommunikation. und schreiben Sie dieser rolle eine bindende dramaturgie.
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arBeItSteILungabkehr von alten gewohnheiten
vorbei die zeit, wo sich einzelne Mitarbeiter um einen kommunikationskanal gekümmert haben. nun ist team-work, vernetzung und austausch gefragt. die aufgaben-verteilung kann hier vielfältig sein: Mitarbeiter können sich um bestimmte zielgruppen kümmern, favorisierte Produkte kommunizieren oder am Image arbeiten. und wer kann Social Media? hier auch wichtig: die rollen und aufgaben der externen agenturen zu definieren. Ihre corporate Publishing-agentur ist der ideale Begleiter durch diesen Prozess.
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workFLowden Prozess fixieren
newsdesk ist kein Möbel, sondern ein
arbeitsprozess. halten Sie alle Schrit-
te und rollen dieses Prozesses fest.
In excel, in Flowcharts oder wie auch
immer. hauptsache: einfach und ver-
änderbar. Ja, es gibt (teure) redakti-
onssysteme, die den newsdesk ideal
abbilden. aber bevor man das alles
nicht von hand erarbeitet hat, nützt
einem auch die beste Software nichts.
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verSuchSLaBoreinfach mal durchspielen
und nun setzen sie sich mal an den tisch, an den newsdesk, und spielen sie ein thema durch. Bis in alle konsequenzen. nach den festgelegten arbeitsabläufen und mit den verteilten rollen. dann werden Sie schnell sehen, wo es hackt.
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kontroLLeerfolg ist messbar
Sie tun dies alles, um aufmerksamkeit zu erlangen. und die ist messbar. Über online-auswertungen, Befragungen, ja sogar über nachfrage oder abverkauf. Lassen Sie sich über die besten Methoden beraten und verlassen Sie sich nicht auf Ihr Bauchgefühl. und seien Sie bereit zu schnellen kurswechseln bei Struktur, workflow und themen.
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