CONTENT MARKETINGPREVISÕES2014

2013 FOI O ANO DA CONSOLIDAÇÃO DO BRANDED CONTENT. Mas 2014 será o ano do seu boom.

Com a constante queda de audiência das mídias t radicionais e o imediatismo das novas gerações, as marcas precisam estar prontas para usar esta nova ferramenta de comunicação, criando conteúdos e histórias interessantes e com credibilidade.

A seguir, você vai ver algumas previsões de especialistas do mercado coletadas no final de 2013. Desejamos que estas informações sejam úteis em um ano de grandes perspectivas em nosso país. Muito sucesso em 2014.

PREDICITIONS

AUMENTO DA DESTINAÇÃO DE VERBAAumento da credibilidade das estratégias de conteúdo

“ C o m o s a n u n c i a n te s j á destinando mais de 25% do seu o r ç a m e n t o e m c o n t e n t marketing e 78% dos Diretores de Marketing acreditando que o conteúdo personalizado é o futuro do marketing, o content marketing será maior do que nunca em 2014. (…)” 1

“O final de 2013, foi no m í n i m o p r o m i s s o r . A credibilidade (…) foi e continua sendo um fator de grande relevância, tornando-se uma questão ainda mais importante para o próximo ano.(…)” 2

“(…) o marketing continuará no caminho da publicidade espontânea; e aqueles que o fizerem de forma ética irão prosperar, mas aqueles que não conseguirem fazê-lo - sejam eles a g ê n c i a s , p r o fi s s i o n a i s d e m a r k e t i n g, o u o s m e i o s d e comunicação – serão criticados publicamente.” 2

“O conteúdo patrocinado se tornará mainstream. Ele irá se mover para além da fase experimental para ser uma parte comprovada e necessária de programas de comunicação de marketing integrado (…).” 3

Aumento da responsabilidade com o público

AUMENTO DAS ESTRATÉGIAS DE RESPOSTA SOCIAL

“A internet mudou para sempre a maneira como as marcas se conectam com os consumidores, agora que a notícia – especialmente a má notícia - viaja à velocidade de um tweet. Os profissionais de marketing que deixam de considerar os públicos, normas sociais e sensibilidades para além do seu mercado-alvo imediato (…) irão colher a barulhenta ira social, e sua negativa propagação viral.(…)” 4

1. Andrea Lekushoff, President, Broad Reach Communications 2. John Clinton, CEO,Edelman Canada 3. Joseph Thornley, CEO,Thornley Fallis 4. Deborah Weinstein, President, Strategic Objectives