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Social Media Intelligence

Janvier 2016

Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux offerts les plus

partagés sur les réseaux sociaux ?

Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une

exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux

qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec

notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram.

Dynvibe, spécialiste de la veille sur les médias sociaux, a analysé 1 000 conversations postées entre le 24

décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les

consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition.

Zoom sur les produits et marques phares

Parmi la grande variété de cadeaux présentés, 8 catégories de produits émergent :

Mode (17%)

Parmi les types de cadeaux les plus visibles, la catégorie « Mode » est celle qui arrive en tête. Ce sont les

baskets qui ont été les plus exposées. La marque Adidas est notamment la plus représentée grâce à ses

modèles phares « Stan Smith » et « SuperStar ».

Cosmétique (15%)

Si la cosmétique est dominante pour tous les profils féminins on observe qu’elle détrône également les

jouets chez les filles de – 15 ans. En effet, l’attrait pour ces produits s’intensifie auprès d’un public de plus

en plus jeune qui ne se maquille plus pour s’amuser mais commence à évoquer des « routines » make-up.

On observe également un phénomène de collection : vernis, ou produits de soins type baumes à lèvres

et produits de bains. Sur ce segment de population, les marques Yves Rocher et Sephora se distinguent.

#my #new #baby #adidas#

superstar #basket #dorée #c

anon#cadeauxdenoel #mer

rychristmas

Combi doudou ✖️

Superstar Glitter

#combi #doudou #etam

#cadeauxdenoel #2015

#basket #adidas#supers

tar #glitter #grimace

#newbaby #addidas #

superstar#editionlimite

e #80s #cadeauenor #

addict#basket #passio

n #noeudpapillon#heu

reuse #comblée #cad

eauxdenoel

#stansmith #cadeauxden

oel#monamour ❤️

Nouveaux bébés 👌

#sneakers #adidas #blue

#style#cadeauxdenoel

#mercibebi@ninon_hogu

et (…)

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Bijouterie et horlogerie (13%)

Dans la catégorie horlogerie ou bijouterie, les marques Swarovski et Pandora se distinguent des

conversations (surtout chez les femmes de 17 à 30 ans). Les montres et bracelets Daniel Wellington

bénéficient également d’une forte visibilité de la part des profils féminins et masculins et particulièrement

sur le segment des 17-25 ans.

Culture (12%)

Parmi les produits culturels, les CD et DVD sont légèrement majoritaires, suivis des livres puis de la billetterie

(événements culturels ou sportifs).

High-tech et multimédia (10%)

Dans cette catégorie où les produits présentés sont pourtant très variés (tablettes, ordinateurs, casques,

hifi), les appareils photo du type « polaroïd » se sont démarqués cette année. La marque Fujifilm et ses

appareils « Instax » notamment ont bénéficié d’une forte visibilité sur les réseaux sociaux en cette fin

d’année.

Noël ensemble même au

mois de janvier - notre 1er

Polaroïd : lomo'instant (…)

J avais oublié de vous

monter les cadeaux que

mon chéri m à offert : un

Instax mini bleu …

#cadeauxdenoel

Il n'y a pas que bébé qui

a été gâté maman aussi

!!!! Et encore ce n'est

qu'un échantillon... merci

à toute (…)

Douce soirée IG

💗 #douceur#sweet #bijou

x #charm #pandora(…)

Trooop contente

!! #Pandora#Bracelet

#Pandoracharms#Cad

eauxdenoel

#swarovski #montre#no

el2015 #cadeau #happ

y #beautiful

Jet'aime tellement

mon ange! Moi aussi

je suis très gâtée... 😊

Merci @sebkupper...

C'est beau ça

😍 #tomhope ⚓️#danielw

ellington #noel 🎁🎈

😏 @a.grams

Fan inconditionnel de DVD et

grande fan de Louis De Funes, me

voila trop heureuse du cadeau de

ma super copine

Cadeau de noël, c'est

partie

!!#noel2015 #guillaumemus

sot

Vive noël!!! Cadeau de ma

femme

😘😘😍❤️❤️💋 #noel2015

#cadeau #gift #terrible

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Décoration (9%)

La décoration et la vaisselle représentent 9% des produits cités. Parmi eux aucune enseigne ne s’est

démarquée, cependant les articles comme les cadres, les bougies ou les mugs/tasses, ont été très

nombreux.

Jeux (7%)

Si les jouets souffrent de la forte concurrence des objets high-tech et des consoles chez les garçons, et de

la cosmétique chez les filles, on observe néanmoins que cette catégorie de produits est présente sur tous

les segments de population, même les plus âgés. Les produits du type Lego et les figurines par exemple

ne sont plus destinés à une cible unique et restent attractifs aux yeux des petits comme des grands.

Consoles et Jeux vidéo (4%)

Les consoles Sony et notamment les jeux Playstation (Call of Duty, Assassin's creed, Grand Theft Auto, Fifa)

se placent largement devant les produits XBOX. Pourtant destinés aux jeunes adultes, on observe

également que des jeux ayant un PEJI 16 ou 18 ont été plébiscités par un public parfois très jeune (10 ans

environ).

La différence notable s’observe chez les filles de moins de 17 ans qui de leur côté ont reçu une majorité

de produits Nintendo pour leurs consoles DS.

Bon eh bien, c'est parti

!#lego #cadeauxdenoel (…)

Mes cadeaux de noël

😆🎅 #noel #christmas

#gifts #cadeaux

#cadeauxdenoel

#christmasgifts

On a été sage cette

année, on a reçu... Des

legos ! Un matin de Noël à

monter chacun sa boîte

de lego, on a eu la même

idée de cadeaux

Moi gâté ?? Je croit pas

non ! 😂 Montre Apple

Watch , coffret Wonderbox

, coffret (…)

Encore milles merci à mon

petit @aquab0n pour ces

deux figurines POP 😘

#cadeauxdenoel

#FunkoPop #assassinscreed

Une petite partie de mes

cadeaux de Noël ! J'ai été bien

gâtée 😍

Merci @maisonsdumondeoffici

al #torchons#boite #cloche #c

locheenverre #tasse

Merci ma Melie ❤😘😍

#Cadeau#Noel#Meilleure#Ami

e#Parfaite

Mon petit cadeau 💝

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Janvier 2016

A noter :

Seulement 2% des produits cités sont relatifs à la téléphonie. Lorsqu’il en est fait mention, la marque Apple

et ses derniers IPhone sont les plus attendus et les plus populaires chez les internautes de 15 à 34 ans.

Sur la thématique de Noël, les publications postées par les internautes sur les réseaux sociaux offrent des

informations stratégiques pour les entreprises. En complément des chiffres de ventes, l’analyse de ces

publications post-achat permet aux marques de mieux comprendre à quel public ont été destinés les

différents cadeaux et ainsi d’adapter leurs messages marketing.

A propos de Dynvibe

Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et les

leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la société produit

et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs poussées à partir des

données disponibles sur la sphère sociale.

Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et complémentaires,

mises à la disposition de ses clients.

Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, Dior, La Redoute, Les Galeries

Lafayette, Walt Disney etc.

www.dynvibe.com facebook.com/Dynvibe twitter.com/Dynvibe

Pour tout renseignement et complément d’informations sur cette étude n’hésitez pas à nous

contacter :

cmelet@dynvibe.com

Mon cadeau de Noel 😍 il était

grand temps que je change au

bout de 3 ans d'IPhone 5 et un

bouton "power" HS 😬 (…)

#Merci #PapaNoel🎄✨#Rév

eillon #Iphone5s 📱#Superstar

👟#cadeauxDeNoel #MerciP

apaetmaman#love (…)

Noël c'est pas fini

!!#iphone6#mvmtwatches#no

el2015 👌🏻📱⌚️ (…)