• inicijuoti produkto išbandymą ir skatinti sklleisti savo asmeninę patirtį• akcentuoti ir viešinti naujojo produkto

išskirtinumus ir privalumus• komunikacijoje integruoti masines ,

socialines ir BTL žiniasklaidos priemones , PR veiksmus, integraciją į renginius.

4. AKTYVACIJANokia Lumia komunikacija buvo pradėta 2012 gegužės pabaigoje – TV, spaudos, lauko ir vidaus reklamos, interneto kampanija. Paraleliai vykdomi PR veiksmai, netradiciniai projektai spaudoje.Vykdoma Nokia integracija į konferenciją Login’2012. Nokia - vienas pagrindinių partnerių pirmąjame LOFTAS FEST renginyje.

1. KLIENTO UŽDUOTYSPristyti rinkai naują Nokia Lumia 800 mobilų telefoną su Windows operacine sistema5% pakelti prekinio ženklo preferenciją ir pasiekti iškeltus pardavimo tikslus2. ĮŽVALGOS Nokia praranda pozicijas konkurentų atžvilgiu: prekinio ženklo žinomumas sąlyginai aukštas, tačiau preferencija krenta. Nokia nepritraukia naujų vartotojų, bei praranda lojaliųjų pasitikėjimą.

5. REZULTATAI• teigiami masinės komunikacijos priemonių

auditorijos pasiekimo rodikliai (pvz.: TV TRP lygis viršytas 7%, pasiekimas 3%)

• rekordiškai aukštas žurnalistų, parašiusių apie Nokia Lumia skaičius (28 autoriai, apie 80 straipsnių)

• Išlaikyti aukščiausi tarp mobilių telefonų gamintojų žinomumo ir preferencijos rodikliai (TOM 71%, preferencija 51%)

• Tolesnis bendradarbiavimas su CARAT, komunikuojant Nokia BTL kanaluose – Biteland’2012 renginys, planuojama integracija vadovų konferencijoje “Lūžio taškas”.

Kampanijos atvejis: Nokia Lumia

pristatymas Lietuvoje

3. STRATEGIJA Kartu su Nokia atlikta vartotojų studija (Consumer Connection Study - CCS) nubrėžė pagrindines gaires komunikacijos planui:• orientacija į aktyvius ir nepriklausomus

sprendimų priemėjus• sukelti greitą masinį naujo produkto

žinomumą ir paskatinti informacijos skvarbą tarp pačių vartotojų

Pagrindinė komunikacijos idėja buvo maksimaliai integruoti tikslinę auditoriją įtakojančias media priemones ir paskatinti informacijos sklaidą bei patirtį tarp vartotojų.