Cliente: Odebrecht – Vila dos Corais

Meio: Mídia Digital

Campanha: Prêmio Melhor Residencial do Mundo - FIABCI

Resumo da ApresentaçãoPlanejamento de mídia para divulgação do Prêmio Melhor Residencial do Mundo –

FIABCI, premiação internacional bastante disputada no segmento.

Descrição do problema a ser resolvidoO desafio do planejamento de mídia consistiu em divulgar uma premiação internacional ganha pelo

Residencial Vila dos Corais, empreendimento da Odebrecht.

O prêmio seleciona o melhor residencial do Mundo para morar e como isso chama bastante atenção, a

linha criativa adotada foi de peças engraçadas mas com o requinte da Odebrecht, com conceito

surpreendente. Além de trabalhar o público dos formadores de opinião, precisaríamos divulgar que a

Odebrecht ganhou este prêmio e assim dar alcance e recall a marca.

Estratégia e Tática da MídiaSelecionar meios de alto alcance , assim como meios do nicho dos formadores de opinião, target importante para

a marca Odebrecht.

Com base no contexto apresentado no problema, foram selecionados o meio TV, já que está presente em cerca

de 97,6% dos lares pernambucanos, segundo Mídia Dados 2013, além de jornal, revista, internet e painel de via.

No quesito de mídia digital, selecionamos além das redes sociais (Youtube e Facebook), os portais locais:

Pernambuco.com e o NE10. Neste fizemos uma intervenção na home e com a interação do banner mediante ao

clique, a intervenção surgia em toda home a cada palma do ator da peça, o site ficava com “a luz apagada e

acesa”, por fim, faria o convite para saber mais e uma grande tela aparecia com o nome do empreendimento

convidando para o site. O formato utilizado foi o

Retângulo que fica próximo ao conteúdo e principais matérias do portal, tendo assim grande visibilidade.

Peças

Resultados ObtidosAo todo foram 200.532 impressões que foram veiculadas na home do NE10, que

originaram 141 cliques no período de 06/06 à 15/06/2014, ou seja mais de 14

pessoas em média por dia interessadas na interação com prêmio.