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Kommunikation im Wandel
Karin Thiller, 16. Juni 2015
Vorstellung
Karin Thiller Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
@karinthiller
Die APA – Austria Presse Agentur
ist die österreichische Nachrichtenagentur und ein
integriertes Informationsunternehmen, das Medien,
politische Institutionen und Unternehmen mit
Nachrichten, Informations- und IT-Dienstleistungen
versorgt.
Die APA
DIE APA-GRUPPE
Genossenschafter: 13 Tageszeitungen und ORF
Die APA
DIE APA-GRUPPE
Über APA-OTS
„seit 1969“
100 Prozent Tochterunternehmen der APA-Austria Presseagentur
Verbreitung von Presseinformationen an Medien und Öffentlichkeiten
Entgeltliche Verbreitung, Nutzung der Inhalte kostenfrei
2500 Kunden / 70.000 Aussendungen / 1000 Fotoaufträge / 500 Seminartage
Text , Bild, Grafik, International, Fotoservice, Videos, Journalistendaten, APA-Campus
www.ots.at
Kommunikation im Wandel
1
Klassische Medien unter Druck
Die Bedeutung der klassischen
Medien sinkt (aber die Reichweiten
sind immer noch hoch)
Rückläufige Nutzerzahlen bei
jungen Zielgruppen im Bereich
Print, TV behauptet sich
Umsatzeinbruch bei den
Anzeigenerlösen
Fragmentierte Kommunikationskanäle
Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
Aus Marken werden Medien
Aus Marken werden Medien
Was wollen die Nutzer
Zeit – und ortsunabhängige Nutzung von medialen Inhalten
Verfügbarkeit der Inhalte auf mobilen Devices
Gut aufbereitete und visualisierte Inhalte: Fotos, Videos, Grafiken
Themen, die interessieren und den Leser persönlich betreffen
Unterhaltungswert
Sharing: teilen und kommentieren der Inhalte
ZEIT- UND
ORTSUNAB-
HÄNGIGE
NUTZUNG
DIALOG
MULTIMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING
Lösungsansätze
2
Geschichten (neu) erzählen
Story Telling / Content Marketing / Brand Journalism
“Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and
valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood
target audience - with the objective of driving profitable customer action”
„Content Marketing ist die konsequente Ausrichtung der Kommunikationsinhalte
an den Informationsbedürfnissen des Kunden.“
Content Marketing mit der APA
Die APA bietet eine Reihe von Dienstleistungen, die Unternehmen bei der
Erstellung von Content unterstützen
Auftragsproduktionen Text, Grafik, Bild, Video
Inhalte, die sich zur Erstellung von Content eignen
Tools für Mobile Publishing und Storytelling
Seminare und Workshops
Auftragsservices.apa.at
Gefunden werden
Gefunden werden
Kaufentscheidungen nehmen ihren Ausgang im Internet
Mobile Suche ist mittlerweile das zentrale Element der Customer Journey
Gut gemachte (Keywords!) Inhalte sind ein Erfolgsfaktor
Online Reputation ist ein wesentlicher Faktor bei der Kaufentscheidung
„
Gefunden werden mit APA-OTS
„Einer besonderen Rolle in SEO fallen Pressemitteilungen zu. Da professionelle
Verbreiter bereits suchmaschinenoptimierte Websites zur Verfügung stellen, dient
eine PR-Aussendung als Content für diese Plattform und ermöglicht es, potentiell mit
der Aussendung in Google Search als auch in Google News sichtbar aufzuscheinen.
Darüber hinaus ist eine gute PR-Meldung, die dank eines guten Verteilers von
anderen Websites - z.B. Newsportalen oder Fachmedien - übernommen wird, eine
wichtige Brand- und Linkbuilding-Maßnahme und daher zu empfehlen.“
Franz Enzenhofer, SEO Berater
Gefunden werden mit APA-OTS
Eine Verbreitung von Inhalten über APA-OTS erhöht die Chance gefunden zu
werden deutlich
www.ots.at und alle weiteren Plattformen sind durchgehend SEO-optimiert und
jede Story in google news indiziert
Alle Plattformen responsive und damit für Mobilgeräte optimiert
Call-to-action Buttons
Textlinks
„Shareability“ bei allen Kontaktpunkten
Native Ads
Native Advertising als Sonderform des Content Marketings
„Inhaltsorientierte Display Werbung im redaktionellen Umfeld und in redaktioneller
Anmutung“
Information und Relevanz als Erfolgsfaktoren
Höhere Glaubwürdigkeit und Akzeptanz als Banner Werbung
Native Ads bei APA-OTS - Ausblick
Presseaussendungen und andere Inhalte als Native Ads über APA-OTS
platzieren
Ausspielung auf österreichischen Qualitätsmedienportalen (derstandard.at,
diepresse.at , kurier.at, kleinezeitung.at .. )
Zeitnah zum Versand
100 000 Sichtkontakt , 24 Stunden sichtbar
In ein redaktionelles Umfeld eingebettet, aber klar als Werbung gekennzeichnet
Thematisch passend zum Umfeld
Preiskorridor EUR 1400 – 1700
Beispiel ÖAMTC / Greenpeace
„Bewegtbild“
Video erfüllt alle
Anforderungen zeitgemäßer
Kommunikation
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
MOBILE
FIRST
ALWAYS
ON
VISUALISIERUNG
STORY
TELLING
Für die Übernahme durch Medien eignet sich…
Unbearbeitetes Rohmaterial (Footage)
In dem Medium entsprechender technischer (Mindest) - Qualität
Ohne Logo und Wasserzeichen
Ggf. fertige Beiträge mit redaktioneller – nicht werblicher - Anmutung
Die per Embed Code eingebunden werden können
Live-Streams
Ausschließlich Material mit geklärten Rechten
Video bei APA-OTS
Alle Dienstleistungen rund um Video
Livestream
Produktion
Verbreitung
Und demnächst: Verwaltung
Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
Aussender: Ötztal Tourismus
Produzent: pro.media (Agentur)
Kosten Produktion und Verbreitung im D / A /CH : EUR 4200,--
Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9
Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16
bestätigte Übernahmen: 18 Medien und Online-Portale, darunter bild.de,
focus.de..
Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
Kundenbeispiel 2 : TTIP Kundgebung
Auftraggeber: Global2000
Produzent: APA-OTS
Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9
Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16
Kosten Produktion: EUR 2500,--
Kosten Verbreitung: EUR 790,--
Kundenbeispiel 2: Im Auftrag von Global2000 Beitrag TTIP Kundgebung
