Online marketing v roce 2015 (JHK konference)

Pavel Ungrkonzultant

@PavelUngr

[email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Proč dělat MARKETINGna INTERNETU?


V ČR je on-line více než

7 000 000 lidí

http://www.lupa.cz/clanky/cesky-internet-ma-pres-7-milionu-uzivatelu-a-v-reklame-protoci-14-6-miliard-za-rok/






Placené kanály jako PPC mají zdaleka největší rozpočty.


https://www.salesforce.com/form/marketingcloud/2015-state-of-marketing.jsp

Spokojenost s nimi není až tak velká


http://www.smartinsights.com/marketplace-analysis/customer-analysis/digital-marketing-statistics-sources/


http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo

Už v roce 2012 bylo je 18% prokliků na PPC reklamy






http://www.business2community.com/seo/7-seo-stats-will-crawling-excitement-infographic-01000157

http://www.imforza.com/blog/8-seo-stats-that-are-hard-to-ignore/

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Je vždy nejlepší, získáme ho jen dobrým produktem a dobrým vztahem se zákazníky


http://media.supercraycray.com/wp-content/uploads/2014/03/253-040.jpg


Předimplementačníanalýza

Analýza klíčových slov Obsahová strategie Struktura webu

Copywriting Wireframy Grafika Kódování

Testování Analytika


Uvěřitelnost

Důvěryhodnost

Přínos/použitelnost

Značka


http://wallpaperstag.net/view-prototype_game_airstrike-1280x1024.html

Onlien marketing už nesmí být jako kobercový nálet, ne masově.


Data ze statistik Cílové skupiny Persóny

Remarketing Personalizace





•

•

•

•

•

Dříve spolu jednotlivé kanály online marketingu nespolupracovaly

Nyní již děláme jednu strategii, kde spolu spolupracuje PPC a SEO, UX, emailing, affiliate atp.


Principy jsou stále stejné, mění se

nástroje a

přístupy


Sociální sítě

Video marketing

Infomarketing

Inboundmarketing

Obsahový marketing

Všechno je obsah


• Opravdu si zasloužíte být první?

• Nevadí vám, kdyby to věděla konkurence?

• Udělali byste to, kdyby neexistovaly vyhledávače?

Otázky, které je dobré si v SEO

pokládat:


Musíte vědět, co je zakázané, aby jste nebyli penalizováni.


Pokud máte lokální služby, dělejte lokální marketing (SEO)


Responzivní nebo jiný mobilní web je nezbytný



Google nám schovává data o hledanosti a klíčová slova z Google Analytics(not provided)

http://blogs.adobe.com/digitalmarketing/wp-content/uploads/2012/07/Personalize.png

Weby i marketing by se měl přizpůsobovat cílovým skupinám, personám a konkrétním lidem






Obsah pro obsah je stejně špatně jako SEO pro SEO


• Jaké máte pravidla a tón komunikace?

• Koho daným textem oslovujete a proč zrovna jej?

• Co chcete sdělit?• Čeho chcete dosáhnout?

Otázky, které je

dobré si v obsahovém marketingu pokládat:


Sociální sítě předběhly PORNOv aktivitě číslo 1 na internetu

http://marketeer.kapost.com/content-strategy-2015/#axzz3VKcSPg62





Buďte hlavně

ZNAČKA


Jak moc ovlivňuje aktivita na sociálních sítích a propojení sociálních sítí s webem pozici ve vyhledávačích? Jak moc ovlivňuje duplicitní text na webu pozici ve vyhledávačích - jde mi o odborné texty z práva a účetnictví - co přesně se považuje za duplicitní text? Jak velký význam má pro pozici "BLOG" na webu?

Je to jeden z mnoha signálů v hodnocení stránky, alespoň u Google. Tedy jistý vliv tam je, ale nikterak velký.Duplicita je oproti tomu problém, kterému je třeba bránit. Duplicitní text je takový, který vyhledávače považují z větší míry za podobný. Tedy nestačí jen přeházet odstavce nebo přepsat textBlog na webu neovlivňuje pozice, ale návštěvnost. Když že udělaný dobře, tak zejména nalezitelnost, důvěryhodnost a značku.


Jak je důležité vyplňovat na jednotlivých stránkách description, metatags, keywords. Doporučuje se, aby se např. keywords na jednotlivých stránkách lišily nebo byly stejné? Je vhodné odfiltrovávatz GA procházení robotů (semalt, darodar...)? Nebo jde pouze o subjektivní dojem, kdy roboty jen navyšují návštěvnost v GA?

Keywords můžete ignorovat -ostatní je důležité, aby bylo relevantní a unikátní.Referral spam je dobré filtrovat.


Jak navrhnout internetovou reklamu s jasnou odezvou na obrat?

Na základě vhodné strategie Je to složitý proces který záleží na konkrétní situaci daného projektu, nelze jednoduše navrhnout univerzální řešení.

www.pavelungr.cz

@PavelUngr

+PavelUngr

pavelungr

PavelUngr

+420 608 654 501

[email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov | IČO: 01889478 |

Marketing

Online marketing v roce 2015 (JHK konference)