Embed Size (px)
DESCRIPTION
ABIZZ hield, aan de hand van een online monitoring, de vinger aan de pols van de online conversaties rond het 92ste Auto/Moto salon te Brussel. Het rapport onthult enkele opmerkelijke trends en inzichten die de organisator van het Autosalon en de aanwezige automerken kunnen helpen bij het evalueren van hun organisatie en communicatie. Op welk ogenblik begon de interesse voor het Autosalon te groeien? Welke merken konden op de meeste mentions rekenen? Welke dag was het populairst bij pers, professionals en het grote publiek? Wilt u alles weten over wat zich voor en tijdens het Autosalon online afspeelde? Lees dan zeker verder! Online marketing agency ABIZZ is een onderdeel van D'M&S communications. Meer weten over de online diensten van ABIZZ, neem dan zeker een kijkje op onze website: www.abizz.be
Citation preview
Online monitoring report Autosalon 2014
Let’s talk about cars…
ABIZZ hield de vinger aan de pols van de online conversaties rond het 92ste Auto/Moto salon te Brussel. Het rapport onthult enkele opmerkelijke trends en inzichten die de organisator van het Autosalon en de aanwezige automerken
kunnen helpen bij het evalueren van hun organisatie en communicatie. Op welk ogenblik begon de interesse voor het Autosalon te groeien? Welke merken konden op de meeste mentions rekenen? Welke dag
was het populairst bij pers, professionals en het grote publiek? Wilt u alles weten over wat zich voor en tijdens het Autosalon online afspeelde? Lees dan zeker verder!
Inhoudstafel
• Kerncijfers
• Conversatieanalyse
– Algemeen
– Kanalen
– Automerken
– Elektrisch/hybride
• Methodiek
Kerncijfers
• In totaal werden 11.593 online vermeldingen geregistreerd
over het Autosalon. De persdag op 14 januari en de
professionele dag op 15 januari zorgden voor de grootste
online buzz.
• Er werd druk gesproken over het Autosalon op de forums 9
Lives en Gratiz. Ook op de nieuwssites hln.be en knack.be en
de autonieuwssites Autowereld, Autosport, Vroom en Autogids
werd druk geconverseerd over dit event.
• Het Duitse automerk BMW werd maar liefst 640 keer vermeld.
Het is daarmee het meest besproken merk van het salon.
Conversatieanalyse Algemeen
Online buzz via pers en professionals
In totaal werd het Autosalon 11.593 keer online vermeld. De persdag op
14 januari (1301 mentions) en de professionele dag op 15 februari (1268
mentions) zorgden voor de grootste online buzz. Ook op de
openingsdag voor het grote publiek (16 januari – 1089 mentions) werd
druk geconverseerd.
Conversatieanalyse Kanalen
Twitter populair
Social bleek het meest
gebruikte medium.
Opmerkelijk is dat liefst 55%
van de mentions via Twitter
gebeurden: het Autosalon
werd er 6400 keer vermeld, op
Facebook registreerden we
1200 – publieke – posts.
7702
2400
846
645
66%
21%
7%
6%
Social
News
Forums
Blogs
Mentions op forums en websites
Het Autosalon werd druk
besproken op forums als 9
Lives en Gratiz.
Ook op de nieuwssites
nieuws.be, hln.be en
knack.be liep het aantal
mentions op.
Bij de gespecialiseerde
autonieuwssites scoorden
Autowereld, Autosport,
Vroom en Autogids het
hoogst.
19
22
28
33
34
43
50
59
65
70
71
71
74
78
84
92
95
97
109
116
129
158
161
177
257
319
0 50 100 150 200 250 300 350
belga.be
nieuws.vtm.be
autoforum.be
vlaamsnieuws.be
autoscout24.be
autoweek.nl
autokanaal.be
hbvl.be
nieuwsblad.be
autofans.be
gva.be
forum.belgiumdigit…
auto55.be
autogids.be
vroom.be
autosport.be
standaard.be
autowereld.be
zita.be
demorgen.be
groenlicht.be
knack.be
hln.be
nieuws.be
forum.gratiz.be
9lives.be
Vaakst gebruikte hashtags
De officiële hashtags #autosalon2014 en #autosalon werden het vaakst
gebruikt. Opvallend zijn ook de vele vermeldingen van Duitse merken
(BMW, Mercedes & Audi).
Dé Top Tweet
De tweet van Bentley
Motors over de Bentley
Continental GT V8 kon
op het grootste aantal
retweets (182) en
favorites (171) rekenen.
Conversatieanalyse Automerken
BMW scoort het hoogst
Wat de Share of
Voice* betreft
worden de eerste
vijf plaatsen bezet
door merken van
Duitse makelij. BMW
is afgetekend
eerste.
0 100 200 300 400 500 600 700
Alfa Romeo
Kia
Citroën
Suzuki
Hyundai
Skoda
Honda
Fiat
Ford
Seat
Volvo
Peugeot
Renault
Toyota
Nissan
Volkswagen
Opel
Audi
Mercedes
BMW
35
66
68
90
90
95
98
104
153
160
176
195
219
229
241
261
347
427
466
640
* Exclusief luxe sportwagens, die verderop
in deze analyse worden besproken.
Duitsland boven
Vooral de Duitse
automerken lieten zich
opmerken in de online
conversaties.
Opvallend is ook de
lage score van de
Franse merken.
2511
1027 902
512 482
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Luxewagens
Opvallend: het Britse merk Bentley zorgde voor de grootste buzz in het
segment van de luxewagens, op de voet gevolgd door Porsche en het
eveneens Britse Jaguar. Ook het Nederlandse merk Spyker liet van zich
horen.
0
50
100
150
200
250
300
Conversatieanalyse Elektrisch/hybride
Elektrisch/hybride
De aanwezigheid van
de in de States immens
populaire, 100%
elektrisch aangedreven
Tesla op het Autosalon
zorgde voor enige buzz.
Algemeen viel het
online vermelden van
elektrische en hybride
wagens wat tegen.
Methodiek
• Doelstelling Inzicht krijgen in de online conversaties rond het 92ste Auto/Motosalon
– Omvang van de conversatie
– Inzicht in de gebruikte kanalen
– Meest besproken merken
• Monitoringperiode Het Auto/Motosalon werd gemonitord van maandag 6 januari tot en
met maandag 27 januari.
Methodiek
• Wat werd er gemonitord?
– Alle relevante mentions in verband met het Autosalon
• Waar werd er gemonitord?
– Websites
• Conversaties op Belgische, Franse, Duitse, Nederlandse en
Luxemburgse forums, blogs en nieuwssites
– Sociale media
• Publieke* posts op Twitter, Facebook en Foursquare
• Door gebruikers uit of gelokaliseerd in België, Frankrijk, Duitsland,
Nederland en Luxemburg
*Geposte berichten of updates in een niet-afgeschermde omgeving of
als publiek aangeduide berichten (zichtbaar voor alle internetgebruikers)
@abizzbe
linkedin.com/company/abizz
+32 50 40 30 06
+abizzbe
abizz.be
Meer weten?
Let’s connect!
