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Ponencia realizada en la Cámara de comercio de Alicante, donde se trataron todos los aspectos de Optimización Web para tener un buen posicionamiento web.
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OPTIMIZA TU WEB PARA
LOS BUSCADORES DE HOY
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER
@xavicastellnou
INDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
3. SELECCIÓN DEL DOMINIO
4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
5. ESTRUCTURA DE LAS URL
6. METATAGS
7. ENCABEZADOS
8. NEGRITAS
9. ENLACES INTERNOS
10. CONTENIDOS
11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
12. MAPA WEB
13. SITEMAP XML
14. MICROFORMATOS
15. VELOCIDAD DE CARGA
16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO
OPTIMIZACIÓN WEB
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1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?
OPTIMIZACIÓN WEB
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SEO (Search Engine Optimization)
CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y
EXTERNOS DE UN SITIO WEB.
EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS
BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y
CONVERSIONES.
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SEO (Search Engine Optimization)
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2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
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ES EL PRIMER PASO: IDENTIFICAR LAS PALABRAS Y FRASES CLAVE.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
RELEVANCIA POPULARIDAD COMPETENCIA
FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE:
PALABRAS CLAVES (1erNIVEL) PALABRAS CLAVES (2º NIVEL) PALABRAS CLAVES (3erNIVEL)
APARTAMENTOS BARCELONA CONCIERTOS BARCELONA BARCELONA PRIMAVERA SOUND 2010
ALOJAMIENTO EN BARCELONA FERIAS EN BARCELONA BARCELONA ALIMENTARIA 2010
ESTANCIAS CORTAS EN BARCELONA GUIA TURISTICA BARCELONA BARCELONA RESTAURANTES
ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA OCIO EN BARCELONA TAPAS EN BARCELONA
VACACIONES EN BARCELONA BARRIOS DE BARCELONA CIUTAT VELLA BARCELONA
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DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS
USUARIOS.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.
DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.
DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN
USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO
HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).
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MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.
DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN
DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.
PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA
LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS
MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA
MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.
ANÁLISIS DE PALABRAS
CLAVEPRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES
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ANÁLISIS DE PALABRAS
CLAVEANALIZAR LA COMPETENCIA
ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.
ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.
DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
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ANÁLISIS DE PALABRAS
CLAVEHERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE
KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:
GOOGLETRENDS:
NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE
VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE
TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.http://www.google.com/insights/search/#
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
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3. SELECCIÓN DE DOMINIO
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SELECCIÓN DE DOMINIO
PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN
CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.
DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.
DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.
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ANTIGÜEDAD:A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
RENOVACIÓN:A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
SELECCIÓN DE DOMINIO
DETALLES A TENER EN CUENTA
AUTORIDAD DEL DOMINIO:ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES
(ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES. CREADO
POR MOZ.
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SELECCIÓN DE DOMINIO
DETALLES A TENER EN CUENTA
PAGE RANK:MIDE DE 1 A 10 LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO A TRAVÉS DEL LINK-BUILDING. ES EL
MEDIDOR PROPIO DE GOOGLE, AUNQUE NO COINCIDE CON EL VALOR QUE OTORGA SU
ALGORITMO. ESTÁ PRÁCTICAMENTE OBSOLETO.
LINKS:A PARTIR DEL COMANDO “LINKS:DOMINIO.XX” EN GOOGLE PODEMOS SABER LA CANTIDAD
DE ENLACES QUE APUNTAN A UN DOMINIO DETERMINADO. ESTE ELEMENTO ES TENIDO EN
CUENTA PARA OBTENER LAS CARÁCTERÍSTICAS ANTERIORES.
AUTORIDAD DE LA PÁGINA:POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS
PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE. ES UN FACTOR TAMBIÉN CREADO POR MOZ.
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SELECCIÓN DE DOMINIO
EXTENSIÓN
PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL/NACIONAL.COM
PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES.NET
PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONG’S.ORG
PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL.ES
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SELECCIÓN DE DOMINIO
HOSTING
EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL
LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.
LAS IP ASIGNADAS.
LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.
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4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
LA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLEPARA USUARIOS Y BUSCADORES
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS
URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE
MULTIPLICA EL TRÁFICO.
PÁG. HTML:AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS
PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.
TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS
PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.
FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALTY EL NOMBRE
DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
PÁGINA DE ERROR
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
TENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS
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5. ESTRUCTURA DE LAS URL
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ESTRUCTURA DE LAS URL
DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.
RELEVANTE Y BREVE
SIEMPRE MINÚSCULAS
SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)
UTILIZAR PALABRAS CLAVES
DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO
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ESTRUCTURA DE LAS URL
URL NO OPTIMIZADA
URL OPTIMIZADA
URL NO FRIENDLY
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6. METATAGS
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METATAGS
LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA
PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN
UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA
INFORMACIÓN.
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METATAGS
TITLE, KEYWORDS Y DESCRIPTION
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7. ENCABEZADOS
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ENCABEZADOS
H1 Y H2
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8. NEGRITAS
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NEGRITAS
SE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES
• Posicionamiento web
• Marketing online
• GMK Medialab
• Consultoría SEO
• Palabras clave
• Análisis de la competencia
• Estrategias de SEO
• Tráfico de calidad
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9. ENLACES INTERNOS
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ENLACES INTERNOS
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10. CONTENIDOS
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CONTENIDOS
EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING
ACTUAL: CONTENT IS KING.
NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.
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CONTENIDOS
CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.
LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.
FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA
POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO
NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU
MEDIO ES DE CONFIANZA.
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CONTENIDOS
SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.
LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.
3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.
VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
… PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.
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CONTENIDOS
ACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)
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11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
IMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
NOMBRE DE ARCHIVO
• Conócenos
• Marketing online
• Libro blanco
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
CÓDIGO ALT
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12. MAPA WEB
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MAPA WEB
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13. SITEMAP XML
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SITEMAP XML
UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.
EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA
ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS
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SITEMAP XML
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML
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14. MICROFORMATOS
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MICROFORMATOS
LA IMPORTANCIA DEL “AUTHOR” Y “AUTHOR RANK” EN EL SEO ACTUAL
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15. VELOCIDAD DE CARGA
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VELOCIDAD DE CARGA
LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
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VELOCIDAD DE CARGA
LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
SERVIDOR DEDICADO
OPTIMIZAR IMÁGENES
NO JAVASCRIPT
CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS
UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP
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16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
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ASPECTOS A TENER EN CUENTA
LA IMPORTANCIA DE UN CÓDIGO LIMPIO: VALIDACIÓN W3C
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ASPECTOS A TENER EN CUENTA
NO FOLLOW, NO INDEX
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17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO
URL 1
URL 2
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
EVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON OTROS TEXTOS YA REDACTADOS
CONTENT 1
CONTENT 2
CONTENT 3
CONTENT 4
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
EVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO FLASH
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO IFRAMES
<iframes>
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO
FOTOS CON TEXTO
FOTOS + TEXTO
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE
Código oculto
Palabras Clave
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18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DEL SEO INTERNO
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HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO
MOZ
WOORANK
HUBSPOT
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SEO POWER SUITE
COMPETE
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou