Pesquisa

Outubro Rosa

Outubro/ 2016

2

Metodologia e Objetivos

O objetivo da pesquisa foi conhecer a opinião das brasileiras sobre a ação contra o câncer de

mama – Outubro Rosa, sobre a prevenção do Câncer de mama.

A pesquisa contou com 878 mulheres de todo Brasil, de 18 anos ou mais e das Classes Sociais

A, B e C.

A coleta das entrevistas ocorreu entre os dias 18 de Outubro a 28 de Outubro de 2016.

A margem de erro da pesquisa é de 3,31%.

SumárioSumário

4

Sumário

• É amplamente conhecida a ação Outubro Rosa sobre a prevenção do Câncer de Mama, há um

desconhecimento apenas entre as mulheres do grupo mais jovem: 18 – 24 anos.

• 3 em cada 4 mulheres tomaram conhecimento de alguma ação de empresas em apoio ao

Outubro Rosa: as empresas mais mencionadas foram: Avon, Globo e Natura.

• As ações, além de servirem, como fonte de informação para a prevenção do Câncer de mama,

também são boas para as imagens dessas empresas patrocinadoras.

• As entrevistadas já tomam algumas medidas de prevenção: sabem como fazer o autoexame e

frequentam regularmente o ginecologista.

4

Resultados

6

O Outubro Rosa já é uma ação conhecida por quase todas as entrevistadas.

Q2. Você já viu ou ouviu falar da campanha do Outubro Rosa? (RU)/ Q3 - Como ouviu falar? / Base: 878/ 859

98%Das mulheres ouviram falar

sobre o Outubro Rosa

96%Entre as mulheres

entre 18 e 24 anos ouviram falar sobre o Outubro Rosa

90%

84%

60%

39%

34%

Como soube do Outubro Rosa?

100%Entre as mulheres acima de 35 anos

Internet

Televisão

Amigos e Familiares

Jornal

Revista

7

Ações de empresa sobre o Outubro Rosa?

Q4. Você se lembra de ter visto alguma ação de marca ou empresa para o Outubro Rosa?/ Q5 – Qual ou quais empresas? Base: 878/ 633

Quais empresas?

72%Viram alguma ação

sobre o Outubro Rosa

8

Empresas de Cosméticos e vestuário foram as empresas mais lembradas sobre o Outubro Rosa; hospitais e planos de saúde

Q4. Você se lembra de ter visto alguma ação de marca ou empresa para o Outubro Rosa?/ Q5 – Qual ou quais empresas? Base: 878/ 633

Quais empresas?

3%

3%

3%

3%

3%

3%

5%

6%

6%

7%

8%

30%

Hering

Extra

Azul

Unimed

Hospitais/ Postos de Saúde

Facebook

O Boticário

Não lembro

Lojas Marisa

Natura

Globo

Avon

72%Viram alguma ação

sobre o Outubro Rosa

9

As ações foram consideradas excelentes ou boas, com nenhuma rejeição.

Q8. O que você achou sobre esta ação? Base: 633/ 145/ 31/ 30

O que achou da ação?

Top Box:Excelente

Total: 70%Classe A: 81% Classe B: 67%Classe C: 67%

73%74%72%70%

27%26%26%28%

2%2%

NaturaGloboAvonTotal

Excelente

Boa

Regular

Ruim

Péssima

10

De modo geral, as ações visualizadas ajudaram/ ajudaram muito na conscientização da prevenção, destaque para a Natura.

Q9. O quanto esta ação te ajudou na conscientização da prevenção ao Câncer de mama? Base: 633/ 145/ 31/ 30

A ação foi útil?

Top Box:Ajudou muito

Total: 63%Classe A: 74% Classe B: 60%Classe C: 63%

73%68%

62%63%

20%26%

25%29%

7%5%10%

5%3%3%

NaturaGloboAvonTotal

Ajudou muito

Ajudou

Ajudou umpouco

Não ajudou

11

Para os branding das marcas, as ações foram muito positivas, melhorando as imagens das empresas patrocinadoras

Q10. E em relação a(s) empresa(s) que patrocinaram esta ação, você diria que a imagem que tem dela(s) ...? Base: 633/ 145/ 31/ 30

Imagem das empresas?

Top Box:Melhorou muito

Total: 67%Classe A: 80% Classe B: 65%Classe C: 62%

87%

63%75%

67%

13%

26%20%

24%

5%5%8%

NaturaGloboAvonTotal

Melhorou muito

Melhorou um pouco

Nem melhorou e nempiorou

Piorou um pouco

Piorou muito

12

O autoexame é algo que a maioria das entrevistadas sabem fazer e quanto mais velhas, maior o conhecimento de como fazer o exame.

Q12. Você sabe fazer o autoexame? Base: 878/ 169/ 365/ 220/ 87/ 37

Sabe fazer o autoexame?

92%90%92%82%

72%

84%

8%10%8%18%

28%

16%

55 anos oumais

45 - 54 anos35 - 44 anos25 - 34 anos18 - 24 anosTotal

Sim

Não

13

Apesar dos médicos serem a principal fonte de conhecimento, a internet é a principal fonte entre as mulheres de 18 a 24 anos, o que pode gerar

desinformação neste grupo, se não utilizarem fontes apropriadas.

Q13. Como aprendeu? Base: 736/ 122/ 300/ 202/ 78/ 34

Como aprendeu a fazer o autoexame?

Total 18 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 anos ou

mais

Através de orientação de um

médico

67% 52% 63% 74% 79% 74%

Através da internet 49% 58% 56% 43% 40% 24%

Revista ou panfleto

informativo

35% 38% 40% 29% 32% 26%

Com minha mãe/ um parente 22% 26% 25% 16% 17% 21%

Amiga(o) 16% 18% 18% 13% 12% 24%

Outros 10% 14% 9% 12% 3% 12%

14

Costumam ir ao ginecologista pelo menos 1 vez por ano, apenas as mais jovens vão em média menos frequentemente ao ginecologista.

Q15. Com qual frequência você visita o ginecologista? Base: 878/ 169/ 365/ 220/ 87/ 37

Frequência que vai ao ginecologista?

14%6%

11%10%4%9%

16%

9%5%9%

9%8%

11%

22%23%22%

23%22%

41%49%45%38%

31%

40%

5%5%6%

7%

8%

7%

14%9%9%14%

25%14%

55 anos oumais

45 - 54 anos35 - 44 anos25 - 34 anos18 - 24 anosTotal

1x a cada 3 meses

Mais de 1x vez acada 3 meses

1x a cada 6 meses

1x por ano

1x a cada 2 anos

Menos de 1x a cada2 anos

15

Câncer de Mama está próximo: 7 em cada 10 conhece alguém que tem ou teve câncer de mama e esta proximidade impacta na sua relação com o

câncer, quem conhece alguém tende a se cuidar mais.

Q11. Você conhece alguém que tem ou já teve câncer de mama? Base: 878/ 614/ 264

70%

30%

Sim

Não

Conhece alguém que teve Câncer de Mama? Impacto em conhecer alguém que já

teve Câncer de mama:

Sabem mais realizar o autoexame: 90% vs 74%

43% vão ao ginecologista a cada 6 mesespelo menos, entre quem não conhece 29%

Lembraram mais de ações de empresassobre o Outubro Rosa: 76% vs 64%

18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 anos ou mais

72% 82% 92% 90% 92%

16

68% dos entrevistados sabem que o câncer também pode atingir homens, mesmo que numa proporção muito menor do que as mulheres.

Q19. Você sabia que homens também podem ter câncer de mama? Base: 878

68%

32%

Sim

Não

Sabia que homem também pode ter Câncer de Mama?

Perfil

18

Perfil

Q17. Qual é o seu estado civil?/ Q19. Você é?/ Q20. Qual a sua idade?/ Q. Classe Social. Base: 878

Classe Social

58%21%12%9%

Sudeste Nordeste Sul Norte e Centro-Oeste

19%

42%

25%

10%

55 anos ou mais

45 - 54 anos

35 - 44 anos

25 - 34 anos

18 - 24 anos

A B C

55%17% 28%

61% Casada

Estado Civil

Região

Idade

34% Solteira

4% Divorciada 1% Viúva

19

22%

32%

34%

8%

3%

Nunca

Quase nunca

Às vezes

Quase sempre

Sempre

Um pouco mais da metade declaram seguir uma dieta mais saudável, no entanto, 45% delas praticam exercícios físicos frequentes.

Q19. Você considera sua vida alimentar saudável, com consumo de frutas, alimentos orgânicos e alimentação balanceada?/ Q20. Você opta por hábitos de vida saudáveis como a prática de atividades físicas? Base: 878

Tem uma alimentação saudável

22%

23%

33%

16%

7%

Prática exercícios físicos

Obrigado!