Mídia Online

Flávio Sabugo

Flávio Sabugo

Executive Coaching;

Consultor e Palestrante de

Marketing Digital

Credenciado Google Partners,

Especialista em Google Adwords.

O que é mídia? A Mídia é uma atividade que envolve vários processos ligados ao uso de meios de comunicação para a divulgação de uma mensagem publicitária.

Estes processos envolvem técnicas específicas e talento criativo para fazer que estes meios sejam utilizados eficazmente.

Objetivo da mídia Objetivos Básicos: Selecionar e definir qual a melhor utilização dos Meios de

Comunicação de Massa, no sentido de levar uma mensagem:

ao público desejado

no momento adequado

nos lugares pretendidos

na intensidade correta;

Objetivo da mídia Nesta fase é importante determinar o cronograma de veiculação da mídia:

Alcance;

Frequencia média;

Continuidade;

Princípios Básicos do Planejamento

O pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas.

Objetivo de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente

anunciante;

Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores;

Utilização adequada dos meios de comunicação;

Porque investir em mídia online?

Aumento contínuo dos consumidores online;

Aproximar-se dos consumidores em todo o ciclo de decisão;

Custo x benefício;

Rapidez e Flexibilidade;

Segmentação;

Melhor Mensuração dos Resultados;

Fortalecimento de Marca;

Onde o Consumidor Online Está?

Sites;

Blogs;

Redes Sociais;

Fóruns;

Ferramentas de E-mail;

Principais Formatos de Mídia Online

Display;

Rich Media;

Video Online;

SEM e SEO

Facebook Marketing;

Mídia de DisplayA publicidade na Internet se iniciou a partir dos banners publicados em sites, copiando o modelo dos anúncios publicitários veiculados na mídia exterior (outdoor) e impressa. Com o tempo e as novas tecnologias, porém, os banners ganharam animação, interação, som, vídeo e muitos outros recursos.

A publicidade on-line cresceu muito além dos tradicionais banners.

Embora todos os tipos de sites sejam suscetíveis a ter banners, são os sites com maior tráfego e conteúdo de interesse que atraem os maiores investimentos de anunciantes.

Mídia de DisplayA Rede de Display permite a veiculação de publicidade nos formatos:

Banner,

Rich Media,

Texto,

Mídia de DisplayA Rede de Display permite a veiculação de publicidade nos formatos:

Banner,

Rich Media,

Texto,

Mídia de Display através de Banner

Principais Redes de DisplayNa atualidade, as principais redes de publicidade em Display que atuam em parceria com sites, blogs, portais de notícias, etc são:

Rede de Display do Google Adwords,

Hotwords,

Boo-box;

Estas Redes desenvolvem parcerias com sites, portais e redes sociais buscando espaços para publicidade em display.

Banner O banner é mostrado toda vez que uma página que o contém é aberta pelo navegador. Isso é conhecido por "impressão.

A intensão do banner é atrair o internauta a um determinado site.

Os banners são geralmente imagens desenvolvidas em formato jpg ou gif, animações em Java, Shockwave ou Flash. Um banner pode ter várias dimensões.

Muitos usuários consideram esse tipo de publicidade um incômodo porque tiram a atenção da página e consomem parte da banda de conexão.

Google Adsense Google AdSense é principal serviço de publicidade em mídia de display da atualidade.

Os donos de websites podem se inscrever no programa para exibir anúncios em texto, imagem e, mais recentemente em vídeo.

A exibição dos anúncios é administrada pelo Google e gera lucro baseado ou na quantidade de cliques ou de visualizações e dividido com o proprietário do site aonde os anúncios foram promovidos.

As Redes de display Hotwords e Boo-box funcionam de maneira semelhante.

Mídia Display - Rich MediaPodem conter som e vídeo;

Interatividade;

Efeitos 3d;

Movimentação flutuante;

Mídia em Display - Texto

Os Anúncios de Texto são uma forma fácil e eficiente de publicidade, em que são veiculadas mensagens segmentadas e personalizáveis, pelo preço mais eficiente possível.

Mídia em Vídeo Online

Permite segmentação mais assertiva e alta cobertura.

PPC – Mídia Paga apenas quando optarem por assistir ao anúncio.

Estimativas de mercado dão conta que apenas 2% a 3% do budget sejam destinados para

essa modalidade, mas isso evolui rapidamente.

Em tempos onde a multiplicação de formatos e métodos de compra em mídia digital é cada vez maior, o segmento de vídeos online vem representando uma potencial tendência.

De acordo com um estudo divulgado pela Distilled, o mercado global de vídeos online deve atingir um faturamento de US$ 25 bilhões até 2020.

Mídia em Vídeo Online

Mídia em Vídeo OnlinePrincipais meios de Investimento:

Search Engine Marketing Search Engine Marketing ou Marketing de Busca é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem como foco estratégias e ferramentas de divulgação em ferramentas de busca como Google, Yahoo e Bing.

O marketing de busca é certamente uma das áreas que apresenta o maior crescimento no mundo inteiro e por isso é indispensável que ele esteja presente em qualquer planejamento de marketing digital.

Search Engine Marketing

No caso de e-commerce, podemos também incluir nesta categoria os buscadores e comparadores de preços também, como:

Google Shopping,

Buscapé,

Shopping UOL

Search Engine Marketing

O SEM - Search Engine Marketing e subdividido em 2 categorias:

SEO

Links Patrocinados

Links PatrocinadosLinks Patrocinados – É o segmento do SEM - Search Engine Marketing que trata exclusivamente dos resultados pagos conseguidos através de ferramentas como o Google AdWords.

Links PatrocinadosPrincipais meios de Investimento:

Links PatrocinadosPrincipais meios de Investimento:

Links PatrocinadosPrincipais meios de Investimento:

SEO Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, que visam melhorar o posicionamento de páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que as páginas do website apareçam entre os primeiros resultados da busca orgânica e assim se destaquem frente a concorrência.

SEO

SEOComo exemplificado na imagem, os resultados orgânicos estão marcados em verde e os resultados patrocinados estão marcados com vermelho.

Facebook MarketingOs Anúncios Patrocinados são feitos de forma segmentada, aonde o anunciante pode escolher o público a ser atingido. Eles são localizados à direita das páginas, ponto de maior visualização dos usuários.

O Facebook Ads (anúncios no Facebook) faz aumentar o tráfego do site da empresa, divulga a marca e converte usuários em clientes. Com a opção de compartilhamento, agindo como forma de recomendação, o número de visitantes aumenta consideravelmente.

Facebook MarketingFormas de anunciar:- Histórias patrocinadas: Seu anúncio aparece nos feeds de notícia dos usuários ou no canto direito da página – as chamadas Histórias Patrocinadas - o que permite uma publicidade sutil. Quando os usuários curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam sua página, seu anúncio é veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o perfil do público-alvo da sua empresa.

- Anúncios: Posicionados ao lado direito da página, são discretos e possuem um formato de publicação da rede social, o que torna esses anúncios menos invasivos aos olhos dos consumidores.

Ambos os anúncios patrocinados são definidos por dois tipos de custos. Podem ser feitos por clique (CPC) ou clique por impressão (CPM).

Segmentação: Localidade; Idade; Gênero; Interesses; Relacionamento; Idioma; Educação / Trabalho; Conexões no Facebook;

Facebook Marketing

O que é?O Google Adwords associa publicidade ao que o cliente potencial esta pesquisando na ferramenta de busca do Google.

É a mensagem certa, no momento oportuno, para o público alvo interessado.

Os anúncios no Google Adwords direcionam o internauta para o site da empresa anunciante e esta paga apenas quando os seus anúncios são clicados.

96% do faturamento do Google é com anúncios no Google Adwords.

Google Adwords

Glossário de Termos: Impressões – Visualizações (quantas pessoas viram o seu anúncio) Conversões – Compras, cadastros (depende do objetivo do seu site e do seu anúncio) Orçamento – Valor investido por dia ROI – Retorno de investimento CTR – Taxa de Clique;

Google Adwords

Google Adwords

Ubersuggest

"Não são as espécies mais fortes que sobrevivem, nem as mais inteligentes, mas aquelas que melhor e mais rapidamente se

adaptam às mudanças.”Charles Darwin, cientista formulador da teoria da evolução por seleção natural.