Palestra midias online

  • View
    79

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

O que Mdia? Porque investir em Mdia Online? Principais mdias online; Publicidade no Google Adwords e Facebook Ads Mdia em Display

Transcript

  • 1. Mdia OnlineFlvio Sabugo

2. Flvio SabugoExecutive Coaching;Consultor e Palestrante deMarketing DigitalCredenciado Google Partners,Especialista em Google Adwords. 3. O que mdia?A Mdia uma atividade que envolve vrios processos ligados ao uso demeios de comunicao para a divulgao de uma mensagem publicitria.Estes processos envolvem tcnicas especficas e talento criativo para fazerque estes meios sejam utilizados eficazmente. 4. Objetivo da mdiaObjetivos Bsicos: Selecionar e definir qual a melhor utilizao dos Meios deComunicao de Massa, no sentido de levar uma mensagem:ao pblico desejadono momento adequadonos lugares pretendidosna intensidade correta; 5. Objetivo da mdiaNesta fase importante determinar o cronograma de veiculao da mdia:Alcance;Frequencia mdia;Continuidade; 6. Princpios Bsicos doPlanejamentoO pensamento estratgico e ttico de mdia deve partir das seguintes premissas.Objetivo de marketing e de comunicao estabelecidos pelo clienteanunciante;Conhecimento dos hbitos e costumes de seus consumidores;Utilizao adequada dos meios de comunicao; 7. Porque investir em mdia online?Aumento contnuo dos consumidores online;Aproximar-se dos consumidores em todo o ciclo de deciso;Custo x benefcio;Rapidez e Flexibilidade;Segmentao;Melhor Mensurao dos Resultados;Fortalecimento de Marca; 8. Onde o Consumidor Online Est?Sites;Blogs;Redes Sociais;Fruns;Ferramentas de E-mail; 9. Principais Formatos de Mdia OnlineDisplay;Rich Media;Video Online;SEM e SEOFacebook Marketing; 10. Mdia de DisplayA publicidade na Internet se iniciou a partir dos banners publicados emsites, copiando o modelo dos anncios publicitrios veiculados na mdiaexterior (outdoor) e impressa. Com o tempo e as novas tecnologias,porm, os banners ganharam animao, interao, som, vdeo e muitosoutros recursos.A publicidade on-line cresceu muito alm dos tradicionais banners.Embora todos os tipos de sites sejam suscetveis a ter banners, so ossites com maior trfego e contedo de interesse que atraem os maioresinvestimentos de anunciantes. 11. Mdia de DisplayA Rede de Display permite a veiculao de publicidade nos formatos:Banner,Rich Media,Texto, 12. Mdia de DisplayA Rede de Display permite a veiculao de publicidade nos formatos:Banner,Rich Media,Texto, 13. Mdia de Display atravs de Banner 14. Principais Redes de DisplayNa atualidade, as principais redes de publicidade em Display que atuamem parceria com sites, blogs, portais de notcias, etc so:Rede de Display do Google Adwords,Hotwords,Boo-box;Estas Redes desenvolvem parcerias com sites, portais e redes sociaisbuscando espaos para publicidade em display. 15. BannerO banner mostrado toda vez que uma pgina que o contm abertapelo navegador. Isso conhecido por "impresso.A intenso do banner atrair o internauta a um determinado site.Os banners so geralmente imagens desenvolvidas em formato jpg ougif, animaes em Java, Shockwave ou Flash. Um banner pode ter vriasdimenses.Muitos usurios consideram esse tipo de publicidade um incmodoporque tiram a ateno da pgina e consomem parte da banda deconexo. 16. Google AdsenseGoogle AdSense principal servio de publicidade em mdia de displayda atualidade.Os donos de websites podem se inscrever no programa para exibiranncios em texto, imagem e, mais recentemente em vdeo.A exibio dos anncios administrada pelo Google e gera lucro baseadoou na quantidade de cliques ou de visualizaes e dividido com oproprietrio do site aonde os anncios foram promovidos.As Redes de display Hotwords e Boo-box funcionam de maneirasemelhante. 17. Mdia Display - RichMediaPodem conter som e vdeo;Interatividade;Efeitos 3d;Movimentao flutuante; 18. Mdia em Display - TextoOs Anncios de Texto so uma forma fcil e eficiente de publicidade, emque so veiculadas mensagens segmentadas e personalizveis, pelopreo mais eficiente possvel. 19. Mdia em Vdeo Online Permite segmentao maisassertiva e alta cobertura. PPC Mdia Paga apenas quandooptarem por assistir ao anncio. Estimativas de mercado doconta que apenas 2% a 3% dobudget sejam destinados paraessa modalidade, mas isso evoluirapidamente. 20. Mdia em Vdeo OnlineEm tempos onde a multiplicao deformatos e mtodos de compra emmdia digital cada vez maior, osegmento de vdeos online vemrepresentando uma potencialtendncia.De acordo com um estudo divulgadopela Distilled, o mercado global devdeos online deve atingir umfaturamento de US$ 25 bilhes at2020. 21. Mdia em Vdeo OnlinePrincipais meios de Investimento: 22. Search EngineMarketingSearch Engine Marketing ou Marketing de Busca um conjunto detcnicas de Marketing na Internet que tem como foco estratgias eferramentas de divulgao em ferramentas de busca como Google,Yahoo e Bing.O marketing de busca certamente uma das reas que apresenta omaior crescimento no mundo inteiro e por isso indispensvel que eleesteja presente em qualquer planejamento de marketing digital. 23. Search EngineMarketingNo caso de e-commerce, podemos tambm incluir nesta categoria osbuscadores e comparadores de preos tambm, como:Google Shopping,Buscap,Shopping UOL 24. Search EngineMarketingO SEM - Search Engine Marketing e subdividido em 2 categorias:SEOLinks Patrocinados 25. Links PatrocinadosLinks Patrocinados o segmento do SEM - Search Engine Marketingque trata exclusivamente dos resultados pagos conseguidos atravs deferramentas como o Google AdWords. 26. Links PatrocinadosPrincipais meios de Investimento: 27. Links PatrocinadosPrincipais meios de Investimento: 28. Links PatrocinadosPrincipais meios de Investimento: 29. SEOSearch Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas, que visammelhorar o posicionamento de pginas no mecanismo de busca, ou seja,quando um usurio digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, oobjetivo do SEO fazer com que as pginas do website apaream entreos primeiros resultados da busca orgnica e assim se destaquem frente aconcorrncia. 30. SEO 31. SEOComo exemplificado na imagem, os resultados orgnicos esto marcadosem verde e os resultados patrocinados esto marcados com vermelho. 32. FacebookMarketingOs Anncios Patrocinados so feitos de forma segmentada, aonde o anunciante podeescolher o pblico a ser atingido. Eles so localizados direita das pginas, ponto demaior visualizao dos usurios.O Facebook Ads (anncios no Facebook) faz aumentar o trfego do site da empresa,divulga a marca e converte usurios em clientes. Com a opo de compartilhamento,agindo como forma de recomendao, o nmero de visitantes aumentaconsideravelmente. 33. FacebookMarketingFormas de anunciar:- Histrias patrocinadas: Seu anncio aparece nos feeds de notcia dos usurios ou nocanto direito da pgina as chamadas Histrias Patrocinadas - o que permite umapublicidade sutil.Quando os usurios curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam suapgina, seu anncio veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o perfil do pblico-alvoda sua empresa.- Anncios: Posicionados ao lado direito da pgina, so discretos e possuem um formatode publicao da rede social, o que torna esses anncios menos invasivos aos olhos dosconsumidores.Ambos os anncios patrocinados so definidos por dois tipos de custos. Podem ser feitospor clique (CPC) ou clique por impresso (CPM). 34. FacebookMarketingSegmentao: Localidade; Idade; Gnero; Interesses; Relacionamento; Idioma; Educao / Trabalho; Conexes no Facebook; 35. Google AdwordsO que ?O Google Adwords associa publicidade ao que o cliente potencial esta pesquisando naferramenta de busca do Google. a mensagem certa, no momento oportuno, para o pblico alvo interessado.Os anncios no Google Adwords direcionam o internauta para o site da empresaanunciante e esta paga apenas quando os seus anncios so clicados.96% do faturamento do Google com anncios no Google Adwords. 36. Google AdwordsGlossrio de Termos: Impresses Visualizaes (quantas pessoas viram o seu anncio) Converses Compras, cadastros (depende do objetivo do seu site e do seu anncio) Oramento Valor investido por dia ROI Retorno de investimento CTR Taxa de Clique; 37. Google Adwords 38. Ubersuggest 39. "No so as espcies mais fortes quesobrevivem, nem as mais inteligentes, masaquelas que melhor e mais rapidamente seadaptam s mudanas.Charles Darwin, cientista formulador da teoria da evoluo por seleo natural.