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Como identificar tendências? Podemos prever o futuro?
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Futurização
Mídias sociais e tendências
Quem sou eu :)
Jornalista, mestre em Estudos de Linguagens pelo CEFET (2011) com
pesquisa sobre literatura no Twitter. Fundadora da agência de inovação
e interação Lhama.me.
Atua na área de mídias sociais desde 2009. Já prestou consultoria e
serviços para empresas e personalidades como Coca Cola, UOL,
Eduardo Costa, Itamar Franco, Governo de Minas, dentre outros.
Fã de open-knowledge e co-criadora do jogo Política Esporte Clube, 1º
Lugar no Desafio Participa BR. Equipe vencedora do Concurso
InovaApps, promovido pelo Ministério da Cultura.
De onde vem esse papo?
Construção coletiva do futuro +
Comunicação horizontal +
Compartilhamento +
Rede colaborativa +
Metodologias de conversação
De onde vem esse papo?
Futurização colaborativa
Futurização colaborativa
Onde você está?
Onde você está?
Não, você não está aqui
… a menos que você seja um hipster
Falando em hipster…
• Sobre o termo:
Hipótese 1: vem da década de 40, no meio do jazz. Na
época, “hip” era um adjetivo para descrever os fãs da
tendência musical
Hipótese 2: oriundo da palavra africana ocidental "hipi", que
significa "abrir os olhos"
Fonte: http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1913220,00.html
Passado como oportunidade de inovar
Entre as décadas de 40 e 70
Eniac
Colossus
O Data General Nova
foi o primeiro
minicomputador
popular de 16-bit,
lançado em 1969
Década de 70
A ARPANET ou ARPANet foi, pode-se dizer, a
"mãe" da Internet.
Desenvolvida pela agência Americana ARPA
(Agência de Pesquisas em Projetos Avançados),
tinha o objetivo de interligar as bases militares
e os departamentos de pesquisa do governo americano.
Esta rede teve o seu berço dentro do Pentágono e foi
batizada com o nome de ARPANET.
Década de 80
Década de 90
De 2000 para frente...
De 2000 para frente...
Bill Gates fez uma previsão do futuro em
1995. Você daria os mesmos palpites?
Entrevista com Bill Gates
Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Deve ser feita com
intenção de resgatar a
origem das coisas e
entender as motivações
dos fatos
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
O que as pessoas
queriam e não querem
mais? O que mudou no
comportamento?
Etnografia, sociologia e
até mesmo a etnografia
podem ser ferramentas
para entender hábitos e
lógica dos fatos
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
É um ótimo exercício se
ver nesse contexto e se
perguntar sobre o futuro.
“O que EU gostaria de
mudar?”, “do que EU
sinto falta nesse
contexto?”, “Quais as
minhas necessidades e
como o futuro poderá
contribuir para elas?”
Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
Podem ser clientes,
pesquisadores, parceiros,
colegas de trabalho e até
mesmo família. Busque
referências de formadores
de opinião de outras
áreas para desenvolver
essa visão de futuro
Visão de futuro
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
Análise
histórica
Análise de
comportamento
(on e offline)
Desejos
individuais e
auto-análise
Relações,
referências e
interações
Estudos e
pesquisas
Fundamental para
encontrar informações
relevantes, identificar
tendências não
anunciadas.
Espírito de cool hunter
“Cool hunting é selecionar informação pela sua relevância, com base
no impacto que ela tem, pelo seu frescor, sua beleza, seu poder de inspirar.
Todo mundo hoje tem muito mais acesso à informação. A grande diferença
do cool hunting para a análise de tendências é saber interpretar e correlacionar
todo esse mar de conteúdo”.
Lucas Liedke, diretor de pesquisa de tendência da agência paulistana Box 1824
Cool hunting x Pesquisa de mercado
Pesquisa de mercado: foco no mercado
Cool Hunting: análise ampla. Prioriza a análise no comportamento social. Pesquisa
segue com olhar em locais, manifestações culturais e outros espaços que possam
‘denunciar’ tendências. Trabalho no campo, busca de padrões e análise de contexto
histórico.
NÃO É FUTUROLOGIA
É MÉTODO, CURIOSIDADE E PESQUISA
Paradigmas da inovação
*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf
O telégrafo é um sistema que foi criado no século XVIII com o objetivo de transmitir
mensagens de um ponto para outro em grandes distâncias, utilizando códigos para a
rápida e confiável transmissão.
“Telégrafo: o
Hormônio Social” McLuhan
Paradigmas da inovação
Henri Ford:
"Se eu tivesse perguntado a meus clientes o
que eles queriam, eles simplesmente teriam dito:
um cavalo mais rápido"
“EasyTaxização” dos aplicativos ou
“Waytaxização”, etc
Paradigmas da inovação
Hub de taxistas + ordenação
geográfica (GPS) + instantaniedade
Paradigmas da inovação
“EasyTaxi” de manicure
Hub de manicures + ordenação
geográfica (GPS) + instantaniedade
“EasyTaxi” de
mecanico
Hub de mecanico +
ordenação
geográfica (GPS) +
instantaneidade
Antes
Marca
Empresa
Redes
sociais
Agora
Marca
Empresa
Redes
sociais
Depois?
Marca
Empresa
Redes
sociais
?
Depois?
Netnografia
CoolHunter
Gamification
Geração Y
Realidade
aumentada
Big Data
Gadgets
usáveis
Cultura do
Comparti-
lhamento
Impressão
3D
Arduino
Empodera-
mento dos
“receptores”
Storytelling
Para onde vamos?
Para onde vamos?
Obrigada
www.raquelcamargo.com
www.lhama.me
www.politicaesporteclube.com