Upload
timo-bengs
View
230
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
suomalainen Perhe-tutkimus 2015
Perhetutkimus
Markus KeränenCEO, 15/30 ResearchFredrikinkatu 2800120 Helsinki, Finland
Puhelin: + 358 400 169 199Sähköposti:[email protected]: www.tulevaisuudenkestava.com
2
3
Lapset
Vanhemmat Isovanhemmat
Tutkimusmenetelmä: etnografinen kolmiomittaus
PERHE
Nopeatahtiset modernit perhe-eläjät
Perhekeskeiset hyvästä arjesta nauttijat
Perhetutkimus
33333333333333333333333333333333333333333333
Perhetrendit
5
Johdanto aiheeseen
Perhetutkimus
5555555555555555555555555555555555555555
666
7
#1 digitaalinen kuilu
Vanhemmat janoavat ratkaisuja digitaalisen kuilun ylittämiseen
digitaalisen ja reaalimaailman tasapainottaminen
8888888
99999
10
#1 digitaalinen kuilu: kaupallinen näkökulma
Kiinnitä perheiden huomio itseesi: kerro, mitä ihmettä lasten digimaailmassa oikein tapahtuu.
Perheet kaipaavat yhteistä ei-digitaalista-tekemistä. Tarjoa sitä heille.
Tarjoa viestinnässä ei-digitaalisia yhdessäolon malleja.
11
#2 LÄSNÄOLOSTA JATKUVAAN TEKEMISEEN
12122
13
#2 LÄSNÄOLOSTA JATKUVAAN TEKEMISEEN: kaupallinen näkökulma
tarjoa vinkkejä siihen, miten suorittamisesta voi vapautua.
tarjotkaa lapsille harrastuksia, joissa ei kilpailla.
lasten vaatteet ja harrastukset sosiaalisina signaaleina
suorittava vanhemmuus ohjaa kuluttamista.
lapsen menestyminen usein perheen menestymisen mittari
lasten vaikutus valintapäätöksiin: esim. matkojen suunnittelu flagship-
liikkeiden perusteella
15
#3 Perheiden elämä on ajallisesti ja materiaalisesti täynnä.
16
#3 Perheiden elämä on ajallisesti ja materiaalisesti täynnä.
Uuden tuotteen tai palvelun pitäisi korvata jotain vanhaa, ei tulla sen rinnalle.
käytetyn ja kierrätetyn ostaminen on ja tulee olemaan merkittävä ilmiö.
Auta perheitä hankkiutumaan eroon turhasta tavarasta.
älä huuda - lähesty fiksummin.
17
#4 Miehen rooli perheyhteisössä: ”Vaikka miehet hoitavat lapsia, valitsevat naiset edelleen tiskiaineen”
18
Michael Caven (cc-by-2.0)
#5 tukholma-ilmiöt
19
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Vanhemmat janoavat ratkaisuja digitaalisen kuilun ylittämiseen
Digitaalisen ja reaalimaailman tasapainottaminen
Digitaalinen kuilu
Läsnäolosta jatkuvaan tekemiseen
Lasten vaatteet ja harrastukset sosiaalisina signaaleina
Läsnäolosta jatkuvaan tekemiseen
Perheiden elämä ajallisesti ja materiaalisesti täynnä
Miesten hoivavastuun lisääntyminen
Tukholma-ilmiö: urbaanit nuoret perheet
PERHE
Tukholma-ilmiö: autoilun suosion vähentyminen
2022020
Perhetrendit
Markus KeränenCEO, 15/30 Research
Fredrikinkatu 2800120 Helsinki, Finland
Phone: + 358 400 169 199Twitter: markuskeranen
KIITOS!