Victorias Secret

Victorias SecretPolitique de Communication

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SOMMAIREIntroduction gnrale Mix Marketing Communication Mdia Communication Hors Mdia

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Victorias Secret est une marque dhabillement et de produits de beaut, surtout connue pour sa lingerie.

Vtements vendus dans 1.500 magasins dans 73 pays travers le monde par le biais de phare, licence, commerce de gros, franchise et aussi en ligne

INTRODUCTION

La marque a t fonde en 1977 San Francisco, par Roy Raymond. A une poque o la femme se libre, montre son corps, il voit apparatre une nouvelle forme de fminit et il veut en faire son commerce.

Il vend une socit en 1982, the Limited Inc, maintenant "Limited Brands". Victorias Secret est depuis implante Colombus (dans l'Ohio).

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Le nom de la marque sera toujours un mystre. Elle fait clairement rfrence la reine dAngleterre, la reine prude reste seule pendant 25 ans de son reigne.. Le secret fait simplement parti dune stratgie marketing intelligente, qui attire et intrigue les consommateurs.Pour la femme qui veut se sentir sexy, sophistique et ultra fminine.Pour la femme sportive qui veut rester fminine.Pour les collgiennes une ligne adapte a leurs ge.Victorias Secret combine des produits de prestige avec un prix abordable.4

User (U) - Pour la femme qui veut se sentir sexy, sophistique et ultra fminine.Pour la femme sportive qui veut rester fminine.Pour les collgiennes une ligne adapte a leurs ge.Victorias Secret combine des produits de prestige avec un prix abordable.User (U) - Le nom de la marque sera toujours un mystre. Elle fait clairement rfrence la reine dAngleterre, la reine prude reste seule pendant 25 ans de son reigne.. Le secret fait simplement parti dune stratgie marketing intelligente, qui attire et intrigue les consommateurs.

Cibles Source: Done by Gupta based on research from Victorias Secret corporate website

VICTORIAS SECRETLes consommatrices qui sont sexy, confianctes, et ils ont le desir de porte Sensual fashionAge : Entre 20 et 40 ans, la marque nest pas seumlement aux jeunes filles

PINK (SOUS-MARQUE)Victorias secret cible aussi les hommes qui achtent a leurs copines, femme, etc.

Roy Raymond a cre la marque pour que les hommes achtent les lingeries de leurs femmes

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LES CONCURRENTS

a marque ne souffre pas vraiment de concurrence car elle est leader sur le march de la lingerie aux Etats unis.Nanmoins les marques dans le mme march sont :- Playtex- Hanes brands- Nordstrom- Fredricks of Hollywood7

User (U) - La marque ne souffre pas vraiment de concurrence car elle est leader sur le march de la lingerie aux Etats unis.Nanmoins les marques dans le mme march sont :- Playtex- Hanes brands- Nordstrom- Fredricks of HollywoodMix Marketing

Les produits :Victoria 's Secret a un certain nombre de produits qui sont vendus dans leur magasin:- Bio-Fit- Pink- Angel Bra- Very Sexy- Body by Victoria- Produit de beaut- Cosmtique

le prix Victoria 's Secret facturera pour ses produits de lingerie dpend des diffrentes lignes de produits et sries. VS offre une haute qualit des produits. le prix moyen pour tous les produits sera de 40, qui est infrieure Calvin Klein

environ 1000 emplacements - 100 autonome magasins de Victoria Secret Beauty- ils envoyent plus de 400 millions de catalogues par an- Magasins de dtail ouverts dans villes majeurs8

User (U) - Les produits :Victoria 's Secret a un certain nombre de produits qui sont vendus dans leur magasin:- Bio-Fit- Pink- Angel Bra- Very Sexy- Body by Victoria- Produit de beaut- CosmtiqueUser (U) - le prix Victoria 's Secret facturera pour ses produits de lingerie dpend des diffrentes lignes de produits et series. VS offre une haute qualit des produits. le prix moyen pour tous les produits sera de 40, qui est infrieure Calvin KleinUser (U) - environ 1000 emplacements - 100 autonome magasins de Victoria Secret Beauty- ils envoyent plus de 400 millions de catalogues par an- Magasins de dtail ouverts dans villes majeursLa publicit

Six pour cent du budget global va la publicit et du marketing cibl, tous les ans, le dfil de Victoria Secret a lieu New York et attire de nombreuses clbrits, il est diffus sur une chane de tl amricaine.TV/ Radio Adspopular super bowl adsThefuture.fm Victorias Secret Fashion Show

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User (U) - Six pour cent du budget global va la publicit et du marketing cibl, tous les ans, le dfil de Victoria Secret a lieu New York et attire de nombreuses clbrits, il est diffus sur une chane de tl amricaine.

20162015201420132012

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User (U) - Les compagnies de Vicotrais secret

A partir de cette publicit la marque voulais prsnte sa nouvelle collection en jouant sur les sentiments des clients cest--dire montrer des jolies femmes avec des lingeries au tour dun sapin et en remarquant des boites au dessous de sapin pour dire quon peut offrir un produit de vicorias secret.

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Communication Mdia

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Le catalogue Le catalogue de Victoria's Secret est trs populaire et outil de promotion cl pour la marque qui peut facilement obtenu en demandant simplement la livraison partir du site Web.

Les Magazines les annonces payantes sont un bon moyen d'atteindre un large public, Victoria's Secret cible la mode, la mode pour les adolescentes et les magazines de mode pour les femmes comme Vogue, Cosmopolitan, In Style, Glamour et Allure pour atteindre sa cible

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CLe site web et application La prvalence du contenu visuel sur le texte, une caractristique qui peut tre observe dans chaque canal, implique de communiquer aux clients

Victoria's Secret utilise de belles femmes appeles Agnels pour crer un contenu irrsistible et instructif

L'application permet aux clients dacheter, de localiser le magasin le plus proche, d'obtenir des rcompenses et de se connecter leurs rseaux sociaux

Les mots tels que '' sexy '' fortement utilis dans les descriptions ou les titres

Les rseaux sociaux Logo comme image de profil vise renforcer leur marque

Liens directs dans la description

Snapchat est un bon moyen pour rester en contact avec les clients

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La nouvelle application de Victoria's secret

Social MediaFollowers/ViewsFacebook28MPinterest 400KInstagram 48MYoutube42MTwitter10,3M

Emailing - new product= email blast customers Mobile Marketingapps for iPhone, iPad, Android phones

Nombre des fans sur les rseaux sociaux

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COMMUNICATION HORS MEDIA

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Les promotions Semi-annuelles

Les articles ne sont vendus que pendant les dures spcifies

Les remises variant entre 205% et 70%

Cration dun espace dans les magasins pour de nouveaux produits

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Les jeux et les coupons Des coupons sont envoys chaque mois par poste ;Dans le but de crer de traffic dans les boutiquesPas ncessairement pour lachat

Les cadeaux encouragent les gagnantes a acheter

http://www.qualitylogoproducts.com/blog/4-victorias-secret-marketing-tricks/

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Des cartes avec des montants inconnus Remboursable dans un dlai spcifi sur la carte

La valeur de chacune varie entre $10-$500

Elle peut tre utilise via boutique ou site web

La marque Victorias Secret sest fait connatre pour ses dfils somptueux, vritables shows lamricaine plus que prsentation de nouvelles collections Chaque anne, le Victorias Secret Fashion Show est un vnement mondial, repris en prime time sur des centaines de chanes de tlvision21

User (U) - La marque Victorias Secret sest fait connatre pour ses dfils somptueux, vritables shows lamricaine plus que prsentation de nouvelles collections Chaque anne, le Victorias Secret Fashion Show est un vnement mondial, repris en prime time sur des centaines de chanes de tlvisionFashion Show

74 mannequins et cahnteurs

500 millions de tlspectateurs dans le monde

Le budget dpasse 12 Millions $

Les dfils ne sont pas ouverts au public

Il est sponsoris par des grandes marques

Les tops models, considres comme les plus belles femmes du monde, sont prsentes et contribuent grandement au succs. Les Victorias Secret Angels sont des gries de VS, devenues partie intgrante de son image. Cest la russite du brand content, tonnant au dbut, parfois illgitime, mais capable datteindre une ampleur mondiale en quelques annes et de peser des centaines de millions de dollars22

User (U) - Les tops models, considres comme les plus belles femmes du monde, sont prsentes et contribuent grandement au succs. Les Victorias Secret Angels sont des gries de VS, devenues partie intgrante de son image. Cest la russite du brand content, tonnant au dbut, parfois illgitime, mais capable datteindre une ampleur mondiale en quelques annes et de peser des centaines de millions de dollars