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Excellence in SEO Willkommen.

Präsentation SEO CAMPIXX 2016 - Andrea Claudia Delp

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Excellence in SEO

Willkommen.

Excellence in SEO

Große Unternehmen? Bücher? Beiträge? DIE?

Excellence in SEO

Ja.

Excellence in SEO

Wie setzen wir unser SEO-Know-How ein, um innerhalb einer Organisation zum Erfolg zu kommen?

Excellence in SEO

SEO ... könnt Ihr doch schon alle!

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GANZHEITLICHKEITEine ganze Reihe wichtiger Rankingfaktoren kann das SEO-Team oder eine SEO-Agentur nicht direkt beeinflussen: Bounce Rate, Conversion,

hohe Relevanz für Suchende, weitere Aspekte.

Wir betrachten SEO deshalb als ganzheitliche Aufgabe:

Softwareentwicklung, Redaktion, Vermarktung, Personal, Organisation, Wettbewerber, Suchmaschinen, andere Channels wie SEA, Offline,

Controlling, Einkauf, Customer Support oder Design

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DIE FÄDEN ZUSAMMEN HALTEN

Wer?Was?

Wann?Wie?

Hinderungsgründe: Keine Ansprechpartner, SEO hat keinen hohen Stellenwert im Unternehmen, zu viel /zu wenig Kommunikation, ständig

wechselnde oder unklare Kommunikation.

==> Partizipation

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PROZESSE IM UNTERNEHMEN

Wenn wir SEO ganzheitlich betrachten, muss es auch Prozesse geben, um Kommunikation zu ermöglichen und Veränderungen zu

erreichen.

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GESTALTEN – SO FUNKTIONIERT ES

Nicht ohne Kalkulationen (Einnahmen, Kosten, etc.)

Prioritäten setzen.

“Werbung” für das Thema SEO im Unternehmen.

Andere Abteilungen als Kooperationspartner betrachten.

Kreative Kommunikationsformate.

Organisationales Lernen.

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LERNEN

Was ist “Lernen”?

Lernfähigkeit in der Organisation ==> Lernsystem.

Formate zum Aufweichen von Lernsystemen.

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WO ORDNEN WIR SEO IM UNTERNEHMEN EIN?

In der IT? In der Redaktion?

Als Stabsposition, ähnlich wie Controlling? Und wenn ja ... auf welcher Ebene der Organisation?

Verteilte SEO-Verantwortung: Teils in IT, Teils in Redaktion mit übergeordnetem SEO-Team oder Know-How, das strategische

Aufgaben und die Koordination übernimmt?

Anderswo?

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DIE ZÜGEL IN DER HAND BEHALTEN

Organisation Online vs. Offline

SEO-Controlling

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PERPETUUM MOBILE: SEO ALS PROZESS

Einordnung in die Unternehmensstrategie und Marketingstrategie.

Definition von Zielen.

Ausarbeitung eines Action Plans.

Im Laufe des Planungszeitraumes: Umsetzung des Plans, Überprüfung der Zielerreichung und steuernde Maßnahmen sowie Schlussfolgerungen aus den Entwicklungen ziehen.

Projekte und Tagesgeschäft.

Der Prozess beginnt erneut auf Basis unserer Erfahrungswerte.

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WEIL ABC DAS SO MACHT

Wer immer nur hinterher läuft, wird nie in der ersten Reihe stehen.

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DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT.