The Lemon Scented Tea Storytelling Expeditions 2015

Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals:Red Bull, Heineken, KPN, Diageo, Nuon, Red Wing, Sanoma, Joolz.

Advolive 2015 / Gijsbregt Vijn

nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn

The Storytelling Agency

1. The Story Telling Expeditions 2015

Why the Storytelling Expeditions?

Who was involved?

Storymining

Storycreation

Storydoing

2. The insights

Why is it so popular?

Transparency

Meaning

Speed

Variety

How do Marketeers define storytelling?

Het is a way of working that demands manpower, thinkpower and a lot of flexibility (Story + Telling)

The story is the glue between the inside and the outside of a company

Where does the story start?

Board

Senior Management

Middle Management

Employees

Consumers

Credibility is key

Organizing the story

Break through vertical silos and put the story at the centre

Does the story needs to be true?

Does the story need to be true?

True marketing story

Does the story need to be true?

True marketing storyNeeds to be engaging and fits the brand

Live the story

The story embed in business model

Tekst hierStory proven by activation and good behaviour

Managing the story

Don’t ask for approval.. sometimes it is better to ask for forgiveness afterwards

Increase adaptability in objectives, organisation and budget

The data behind the story

More knowledge means more customization(cost vs profit)

Put bottom up client needs at the centre

3. Practical tool

The storytelling framework

4. The storytelling key take outs!(in Dutch)

1 Vind je verhaal en neem je mensen mee in de ontwikkeling van je verhaal (mining)

2 Krijg het verhaal zo hoog mogelijk verankerd (boardroom)3 Bewijs je verhaal met je innovatie road-map en je servicepropositie 4 Brief niet op middelen maar op het centrale verhaal en ga daarna heel

nauwgezet je communicatieplanning doen (wanneer, welke boodschap naar wie, via welk kanaal)

5 Gebruik PR en houd acceleratiebudget vrij in mediabestedingen

6. Toets alles op relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid.7. Nodig je consument uit en zorg dat het iets van hen wordt.8. Houd het eenvoudig ‘bite size’: ga geen lange verhalen vertellen met allerlei hoofdstukken: elk hoofdstuk moet het gehele verhaal vertellen.9. Geef zorg aan hoe je het verhaal vertelt. Devil is in the details. 10.…

THANK YOU

Want the presentation? Leave your details at the door please.

nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn