Upload
gijsbregt-vijn
View
284
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
The Lemon Scented Tea Storytelling Expeditions 2015
Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals:Red Bull, Heineken, KPN, Diageo, Nuon, Red Wing, Sanoma, Joolz.
Grote Marketing Congres 2015 / Gijsbregt Vijn
nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn
The Storytelling Agency
Video LSTea Bag
1. The Story Telling Expeditions 2015
Who was involved?
Why the Storytelling Expeditions?
Storymining
Storycreation
Storydoing
Welcome to the Storytelling Expedition
2. The insights
Why is it so popular?
Transparency
Meaning
Emotionalselling point
Inspirational selling point
Uniqueselling point
ISP
ESP
USP
Zo bouwen wij een verhaal op
Speed
Variety
How do Marketeers define storytelling?
It is a way of working that demands manpower, thinkpower and a lot of flexibility (Story + Telling)
The story is the glue between the inside and the outside of a company
‘A man on the moon’ gives energy’Stan Vermeulen Joolz
Communication is the easiest tool for change
5 p’s
Be an inspiring magnet
Where does the story start?
Board
Senior Management
Middle Management
Employees
Consumers
Credibility is key
Brandstory
The flexible brandYour story told by others
Organizing the story
Break through vertical silos and put the story at the centre
Te langzaam en te ingewikkeld
Does the story needs to be true?
Does the story need to be true?
True marketing story
Does the story need to be true?
True marketing storyNeeds to be engaging and fits the brand
Live the story
The story embed in business model
Tekst hierStory proven by activation and good behaviour
Managing the story
Don’t ask for approval.. sometimes it is better to ask for forgiveness afterwards
Increase adaptability in objectives, organisation and budget
The data behind the story
More knowledge means more customization(cost vs profit)
Put bottom up client needs at the centre
3. The Brand Storytelling Tool
Hoe vertel je dat? Dove
Hoe vertel je dat? Dove
Hoe vertel je dat? Dove
Hoe vertel je dat? Dove
1
Always:Like a girl
2
3
3
4
4. The storytelling key take outs!(in Dutch)
1 Vind je verhaal en neem je mensen mee in de ontwikkeling van je verhaal (mining)
2 Krijg het verhaal zo hoog mogelijk verankerd (boardroom)3 Bewijs je verhaal met je innovatie road-map en je servicepropositie 4 Brief niet op middelen maar op het centrale verhaal en ga daarna heel
nauwgezet je communicatieplanning doen (wanneer, welke boodschap naar wie, via welk kanaal)
5 Gebruik PR en houd acceleratiebudget vrij in mediabestedingen
6. Toets alles op relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid.7. Nodig je consument uit en zorg dat het iets van hen wordt.8. Houd het eenvoudig ‘bite size’: ga geen lange verhalen vertellen met allerlei hoofdstukken: elk hoofdstuk moet het gehele verhaal vertellen.9. Geef zorg aan hoe je het verhaal vertelt. Devil is in the details. 10.…
THANK YOU
nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn