56
The Lemon Scented Tea Storytelling Expeditions 2015 Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals: Red Bull, Heineken, KPN, Diageo, Nuon, Red Wing, Sanoma, Joolz. Grote Marketing Congres 2015 / Gijsbregt Vijn

Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

The Lemon Scented Tea Storytelling Expeditions 2015

Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals:Red Bull, Heineken, KPN, Diageo, Nuon, Red Wing, Sanoma, Joolz.

Grote Marketing Congres 2015 / Gijsbregt Vijn

Page 2: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn

The Storytelling Agency

Page 3: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Video LSTea Bag

Page 4: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

1. The Story Telling Expeditions 2015

Page 5: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015
Page 6: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Who was involved?

Page 7: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Why the Storytelling Expeditions?

Page 8: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Storymining

Storycreation

Storydoing

Page 9: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Welcome to the Storytelling Expedition

Page 10: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

2. The insights

Page 11: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Why is it so popular?

Page 12: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Transparency

Page 13: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Meaning

Page 14: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Emotionalselling point

Inspirational selling point

Uniqueselling point

ISP

ESP

USP

Zo bouwen wij een verhaal op

Page 15: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Speed

Page 16: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Variety

Page 17: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

How do Marketeers define storytelling?

Page 18: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

It is a way of working that demands manpower, thinkpower and a lot of flexibility (Story + Telling)

Page 19: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

The story is the glue between the inside and the outside of a company

Page 20: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

‘A man on the moon’ gives energy’Stan Vermeulen Joolz

Page 21: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Communication is the easiest tool for change

5 p’s

Page 22: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Be an inspiring magnet

Page 23: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Where does the story start?

Page 24: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Board

Senior Management

Middle Management

Employees

Consumers

Page 25: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Credibility is key

Page 26: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Brandstory

The flexible brandYour story told by others

Page 27: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Organizing the story

Page 28: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Break through vertical silos and put the story at the centre

Page 29: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015
Page 30: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Te langzaam en te ingewikkeld

Page 31: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Does the story needs to be true?

Page 32: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Does the story need to be true?

True marketing story

Page 33: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Does the story need to be true?

True marketing storyNeeds to be engaging and fits the brand

Page 34: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Live the story

Page 35: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

The story embed in business model

Page 36: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Tekst hierStory proven by activation and good behaviour

Page 37: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Managing the story

Page 38: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Don’t ask for approval.. sometimes it is better to ask for forgiveness afterwards

Page 39: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Increase adaptability in objectives, organisation and budget

Page 40: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

The data behind the story

Page 41: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

More knowledge means more customization(cost vs profit)

Page 42: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Put bottom up client needs at the centre

Page 43: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

3. The Brand Storytelling Tool

Page 44: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Hoe vertel je dat? Dove

Page 45: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Hoe vertel je dat? Dove

Page 46: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Hoe vertel je dat? Dove

Page 47: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

Hoe vertel je dat? Dove

Page 48: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

1

Always:Like a girl

Page 49: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

2

Page 50: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

3

Page 51: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

3

Page 52: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

4

Page 53: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

4. The storytelling key take outs!(in Dutch)

Page 54: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

1 Vind je verhaal en neem je mensen mee in de ontwikkeling van je verhaal (mining)

2 Krijg het verhaal zo hoog mogelijk verankerd (boardroom)3 Bewijs je verhaal met je innovatie road-map en je servicepropositie 4 Brief niet op middelen maar op het centrale verhaal en ga daarna heel

nauwgezet je communicatieplanning doen (wanneer, welke boodschap naar wie, via welk kanaal)

5 Gebruik PR en houd acceleratiebudget vrij in mediabestedingen

Page 55: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

6. Toets alles op relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid.7. Nodig je consument uit en zorg dat het iets van hen wordt.8. Houd het eenvoudig ‘bite size’: ga geen lange verhalen vertellen met allerlei hoofdstukken: elk hoofdstuk moet het gehele verhaal vertellen.9. Geef zorg aan hoe je het verhaal vertelt. Devil is in the details. 10.…

Page 56: Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

THANK YOU

nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn