Profileer jezelf en je onderzoek

Marketing for ScientistsJudith de Bruijn en Roy Meijer, 24 september 2014

Aanleiding

• De RAAK-award 2014• Het SIA-congres op 27 november a.s.• Extra aandacht voor kennisverspreiding en publiciteit• Experimenteren met moderne manieren van kennisdeling• Samenwerking met SciCom

Doel

Marketing en de onderzoekswereld dichter bij elkaar brengen

• Inkijkje in het boek ‘Marketing for Scientists’• Vertaling toepassingsmogelijkheden naar praktijkgericht onderzoek van hogescholen• Vragen stellen en mee doen

Agenda

1. Wie is Roy Meijer?2. Wie is Marc J. Kuchner?3. Samenvatting ‘Marketing for Scientists’4. Vragen5. Vertaling naar praktijkgericht onderzoek6. Vragen7. Afronding

2 dec ‘13

Over de schrijver

• Product• Doelgroep • Signature Research Idea• Promotie

Het boek - 4 kernbegrippen

Product

A crucial step in marketing is still the first of the four Ps: figuring out what the products should be.

I claim that there is one product in particular that makes the scientific world go round: proposals.

Doelgroep – de essentie van marketingMarketing is the craft of seeing things through other people's perspective, understanding their wants and needs and finding ways to meet them.

WIIFM - What’s In It For Me

Doelgroep - mogelijke klanten

• studenten• startende wetenschappers• gevestigde wetenschappers• staf van subsidieverstrekkers• (pers)voorlichters van jouw instelling• journalisten• het algemene publiek• beleidsmakers

Signature Research Idea

When the time comes to market ourselves, it's best to pick one subject as soon as you can,and focus on it until you become the world's expert on it.

• Theorie• Experiment• Model• Onderzoeksvraag • Software • Apparaat (of onderdeel van)• Tool• <…>

Promotie - marketing tools

• Websites• Props• White papers• ‘A4-tjes’• Research tools - software, instrumenten, methodes, technieken• Onderzoeksvragen• Afbeeldingen - figures• Logo• Papers• Posters• Conferenties• Artikelen• Boeken • Presentaties• Social Media• <…>

Promotie - Beautiful Butterfly Figure

Promotie – Family Portrait Figure

Promotie – Jenny Craig Figure

Praktijkgericht onderzoek?

• Product?• Doelgroep?• Signature Research Idea?• Promotie?

Product - wat is het product eigenlijk?• Kennis - kenniscirculatie, kennistransfer?• Advies?• Onderzoek?• Onderzoeksvoorstellen?

Product - wat is het product eigenlijk?• Kennis - kenniscirculatie, kennistransfer?• Advies?• Onderzoek?• Onderzoeksvoorstellen?

Doelgroep?• studenten

• startende wetenschappers

• gevestigde wetenschappers,

• staf van subsidieverstrekkers

• (pers)voorlichters van jouw instelling

• journalisten

• het algemene publiek

• beleidsmakers

• bedrijfsleven, MKB-ers• instellingen• publieke sector• maatschappelijke organisaties• <…>

Doelgroep?

• Centre of Expertise Open Teelten

Doelgroep? Open Teelten

Doelgroep? MKB/bedrijfsleven

• Drukdrukdruk• Waarschijnlijk niet echt lezers• Netwerken is belangrijk• <…>

Doelgroep MKB/bedrijfsleven?

Signature Research Idea? - een voorbeeld

Signature Research Idea

Promote your Signature Research Idea, not yourself, and your idea will promote you.

Promotie?

Promotie? Host a party!

Promotie? Carry a prop; tell a story

Promotie? Media

Promotie? Website

Promotie? Website

Promotie? Google is your front door

The list of links that pop up when someone Googles your name, that's the real front door to your business on the net.

Google is a beautiful thing. It’s ironic, though, that one of the main customers for our science accomplishments is not a person, but a search engine.

Promotie? Een paar willekeurige voorbeelden

Even scientists who don't think they are marketing, are marketing.