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Présentation baromètre seo 2014
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BAROMÈTRE SEO « RENTRÉE »
15 septembre 2014
Les enjeux de l’étude
Analyse du référencement des médias sur les requêtes Google les plus courantes lors de la période de rentrée
OBJET DE L’ÉTUDE
Public Relations
SEODigital PR
LA « RENTRÉE SCOLAIRE » EST UNE PÉRIODE RICHE EN ENJEUX !
C’EST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE GARDE-ROBE OU D’ÉQUIPEMENT EN NOUVEAU MATÉRIEL INFORMATIQUE OU DE TÉLÉPHONIE.
C’EST L’ÉPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB (ÉTUDIANT !)
C’EST ENFIN L’AUTRE PÉRIODE DES BONNES RÉSOLUTIONS, CELLE DE L’INSCRIPTION DANS UNE SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE !
Quels sont les typologies des contenus les plus visibles pour les internautes : des sites médias, des marques, des e-commerçants,… ?
Quels sont les médias qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ?
Quelles sont les marques les plus visibles pour les internautes ?
55 requêtes sélectionnées parmi des thématiques « rentrée » :
rentrée scolaire, fournitures scolaires, coût de la rentrée,
assurances, équipement informatique,
mode, bien être et loisirs,
services à la personne,
Une analyse des résultats visibles le 28 août et le 4 septembre 2014 sur les premières pages Google et Google Vidéos
MÉTHODOLOGIE
Enseignements clés
• Les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers des liens visibles en 1re page Google sur les requêtes liées à cette thématique.
• Comme en print, les médias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilité ! Entre le 28 août et le 4 septembre, la part de liens issus de sites médias référencés en 1re page Google progresse de 4 points.
• A l’inverse, les sites d’e-commerce et les sites de marques sont moins présents en 1re page Google début septembre Vs fin août : plutôt concentrés sur des stratégies de référencement en « continu », ils souffrent d’un déficit de production de contenus en réactif que des stratégies de brand content pourraient résoudre.
• L’expertise rédactionnelle de la presse écrite s’avère payante en matière de référencement : parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles en 1re page Google (plus de 60% des liens), devant les pures players et des sites radio/TV qui peinent à émerger. Les sites issus de médias print féminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont à titre d’exemple les mieux
référencés sur les requêtes liées à la mode, loin devant les sites d’e-commerce.
• Les contenus issus des médias sont persistants sur les moteurs de recherche : 40% des liens visibles en 1re page Google ont été produits avant 2014,
• Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias sortent du lot sur Google Vidéos grâce à la qualité de référencement des contenus issus des sites de chaînes de télévision et des titres de la presse écrite : il existe une véritable opportunité éditoriale sur les contenus vidéos !
Résultats
Plus de 30% des liens visibles en 1re page Google sur des requêtes liées à la rentrée sont issus de sites
médias
Site médias
Site e-commerce
Site de marque
Site de service
Site institutionnel
Forum
Plateforme vidéo
wiki
Blog
Réseau social
30.2%
23.2%
20.4%
12.6%
8.0%
2.0%
1.3%
0.9%
0.7%
0.6%
34.0%
20.1%
19.6%
13.9%
8.5%
1.8%
0.7%
0.6%
0.2%
0.6%
04-sept 28-août
Avec une progression de 4 points entre le 28 août et le 4 septembre, les sites médias gagnent en visibilité au moment des marronniers de rentrée.
A l’inverse, les sites d’e-commerce sont en recul de 3 points entre les deux périodes.
Typologie des liens visibles en 1re page Google
La moitié des liens générés par des sites médias sont référencés dans les 5 premières positions de Google
Proportion de liens référencés dans les 5 premières positions par type de source
Rése
au soc
ial
Foru
m
Site
inst
itutio
nnel
Plat
efor
me
vidé
o
Site
de
serv
ice
Site
méd
ias
Site
de
mar
que
Site
e-c
omm
erce w
iki
Blog
67%64%
60%57%
54%50% 49% 48%
40%
25%
67%70%
65%
25%
51%48% 50% 49%
67%
100%
28/08/2014 04/08/2014
Presse
Pure player
Radio
TV
63%
34%
2%
1%
62%
36%
1%
1%
04-sept 28-août
Près de 65% des liens générés par des médias visibles sont issus de sites de presse écrite
Typologie des liens issus de sites médias référencés en 1re page Google
Près de 35% des liens de sites médias pointent vers des contenus antérieurs à 2014
Date des contenus issus de sites médias visibles en 1re page Google – en %
2.31 3.24.1
7.2
18.9
63.9
Avant 2010 2010 2011 2012 2013 2014
Plateforme vidéo
Site médias
Site de service
Site e-commerce
Site institutionnel
Site de marque
Blog
Réseau social
Forum
45.7%
32.1%
6.5%
5.1%
4.5%
4.4%
1.1%
0.4%
0.2%
40.9%
38.9%
5.5%
4.0%
4.2%
5.5%
0.7%
0.2%
0.2%
04/09/2014 28/08/2014
Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias génèrent plus d’un tiers des contenus référencés sur
Google Vidéos
Typologie des sources visibles en première page Google Vidéos
Plateforme vidéo
Site médias
Site institutionnel
Site e-commerce
Site de service
Site de marque
Réseau social
39%
39%
7%
6%
5%
3%
1%
36%
45%
7%
5%
4%
4%
0%
04-sept 28-août
Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidéos
Sur les 3 premiers liens Google Vidéos, les médias réussissent à faire jeu égal avec les contenus issus des
plateformes vidéos
89% des contenus des plateformes vidéo, sont issus de Youtube
TV
Presse
Radio
Pure player
42%
36%
12%
11%
34%
37%
12%
16%
04-sept 28-août
Plus de 35% des liens générés par des médias visibles en 1re page Google vidéos sont issus de sites de presse, à un niveau quasi équivalent que les contenus produits par des sites de
chaîne de télévision
videos.tf1.fr représente 58% des liens générés par les sites de chaîne de télévision
Focus thématiques
Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Rentrée scolaire »
Site médias
Site institutionnel
Site e-commerce
Site de service
wiki
42%
37%
11%
5%
5%
58%
42%
0%
0%
0%
04/09/2014 28/08/2014
Une prédominance des sites médias parmi les liens visibles sur la thématique, avec une hausse significative du nombre de médias référencés au moment de la période effective de rentrée (58% de liens)
Requêtes : « rentrée des classes », « rentrée scolaire »
Top des sources ayant le plus de liens référencés « Rentrée scolaire »
2.commentcamarche.
net 21%
1.education.gouv.fr
21%
3.evous.fr10.5%
2.paris.fr 10.5%
1.education.gouv.fr
15.7%
3.commentcamarche.
net 10.5%
28/08 Base 19 liens
04/09Base 19 liens
Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Rentrée scolaire »
2.evous.fr18.2%
1.commentcamarche.net
18.2%
3.lemonde.fr
9%
2.evous.fr
25%
1.commentcamarche.net
50%
3.liberation.fr
12.5%
28/08 Base 19 liens
04/09Base 11 liens
Typologie des liens référencés en 1re poge Google
« Coût de la rentrée »Avec près de 50% des liens, les sites médias sont les mieux représentés sur la thématique du coût de la rentrée
Les sites institutionnels se placent en deuxième position sur cette thématique, notamment grâce au référencement des sites de l’INSEE, de la CAF et du ministère de l’Education Nationale (requête « coût rentrée scolaire », « pouvoir d’achat », « allocation rentrée scolaire »
Site médias
Site institutionnel
Site de service
Forum
Site e-commerce
wiki
Blog
Plateforme vidéo
Réseau social
Site de marque
50%
20%
8%
6%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
48%
24%
10%
6%
6%
2%
0%
0%
2%
2%
04/09/2014 28/08/2014
Typologie des liens visibles en 1re page Google
Requêtes : « rentrée discount », « APL étudiant », « allocation rentrée scolaire », « coût rentrée scolaire », « pouvoir d'achat »
Top des sources ayant le plus de liens référencés
« Coût de la rentrée »
2.insee.fr
6%
1.lemonde.fr
8%
3.lesechos.fr
4%
2.lemonde.fr
6%
1.insee.fr
6%
3.lefigaro.fr
2%
28/08 Base 50 liens
04/09Base 50 liens
Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Coût de la rentrée »
2.lesechos.fr
8%
1.lemonde.fr
16%
3.lefigaro.fr
8%
2.commentcamarche.net
8%
1.lemonde.fr
12%
3.lefigaro.fr
8%
28/08 Base 25 liens
04/09Base 24 liens
Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Fournitures scolaires »
Site e-commerce
Site de marque
Site médias
Site de service
Forum
Plateforme vidéo
Réseau social
Blog
63%
17%
7%
6%
4%
1%
1%
0%
56%
19%
9%
9%
6%
0%
1%
1%
04/09/2014 28/08/2014
Typologie des liens visibles en 1re page Google
Les sites médias représentent moins de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque
Requêtes : « cartable », « cartable pas cher », cartable primaire », « Fourniture scolaire », « fourniture scolaire pas cher », « fournitures scolaires en ligne », « rentrée discount »
Top des sources ayant le plus de liens référencés « Fournitures scolaires »
2.cdiscount.com
5.7%
1.rentreediscount.com
7%
3.amazon.fr
5.7%
2.top-office.com
6%
1.rentreediscount.com
7%
3.cdiscount.com
6%
28/08 Base 70 liens
04/09Base 70 liens
En concurrence avec des spécialistes des fournitures de bureau,les leader en termes d’audience sur l’e-commerce, Amazon et Cdiscount, réussissent à émerger en top position sur la thématique
*Source : baromètre Fevad / Médiamétrie – mai 2014
Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Fournitures scolaires »
Seulement 5 sites médias arrivent à émerger sur les requêtes liées à la recherche de fournitures scolaires.
Parmi eux, Metronews est le seul qui progresse entre le 28 août et le 4 septembre en réussissant à référencer son article sur les bons plans pour les fournitures scolaires moins chères en 1re page sur 2 requêtes différentes.
metronews.frmagicmaman.co
m01fourniture.co
menfant.com
lindependant.fr
Un article présent en 6e et 9e position sur « fourniture scolaire pas cher » et « fournitures scolaires en ligne
Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Equipement informatique »
Site e-commerce
Site de marque
Site médias
Site institutionnel
Site de service
Forum
Blog
Réseau social
wiki
49%
25%
11%
6%
3%
2%
1%
1%
1%
53%
24%
12%
5%
3%
1%
0%
1%
1%
04/09/2014 28/08/2014
Les sites médias représentent seulement peu plus de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque
Requêtes : « achat ordinateur », « achat PC », « achat portable », « achat smartphone », « achat tablette », « portable rentrée », « téléphone rentrée », « promo ordinateur », « équipement informatique »
Typologie des liens visibles en 1re page Google
Top des sources ayant le plus de liens référencés « Equipement informatique »
2.cdiscount.com
9%
1.rueducommerce.fr
10%
3.fnac.com
9%
2.fnac.com
9%
1.ldlc.com
9%
3.rueducommerce.fr
8%
28/08 Base 99 liens
04/09Base 99 liens
A l’exception de ldlc.com, les sites les mieux référencés font partie des sites d’e-commerce bénéficiant de la plus forte audience en France (Cdiscount = 2e site en termes d’audience, Fnac = 3e, Rueducommerce = 9e*)
A noter l’absence d’Amazon, 1er site de-commerce en termes d’audience en France
*Source : baromètre Fevad / Médiamétrie – mai 2014
Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Equipement informatique »
Grâce à ces guides d’achat sur les tablettes et les smartphones, lesnumeriques.com est le site média le mieux référencé : • 1re position sur « achat tablette » sur les 2
périodes
• 4e position sur « achat smartphone » sur les 2 périodes
Les guides proposés par quechoisir.org émergent sur les mêmes requêtes, toutefois au-delà de la 5e position sur la page
Les deux autres médias les plus visibles sont
clubic.com et 01net.com, avec cependant un recul de Clubic.com entre les 2 périodes (3 liens référencé le 28 août, seulement 2 le 4 septembre
Typologie des liens référencés en 1re poge Google
« Déménagement / logement étudiant »
Site de service
Site médias
Site de marque
Site institutionnel
62%
32%
3%
3%
68%
28%
3%
3%
04/09/2014 28/08/2014
Les sites de service représentent 60% des liens visibles, largement devant les sites médias
A noter que les liens de sites médias sont issus d’un nombre réduits de sources très bien référencés : letudiant.fr, etudiant.aujourdhui.fr
Requêtes : « location étudiant », « logement étudiant », « studio étudiant », « colocation rentrée »
Typologie des liens visibles en 1re page Google
Top des sources ayant le plus de liens référencés « Déménagement / logement étudiant »
2.etudiant.aujourdhu
i.fr10.8%
1.letudiant.fr
16.2%
3.lokaviz.fr
10.8%
28/08 Base 37 liens
2.etudiant.aujourdhu
i.fr10%
1.letudiant.fr
15%
3.www.lokaviz.fr
10%
04/09Base 40 liens
Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Déménagement / logement
étudiant »
2.etudiant.aujourdhui.fr
33.3%
1.letudiant.fr
50%
3.parisetudiant.com
8.3%
2.etudiant.aujourdhui.fr
36.3%
1.letudiant.fr
54.5%
3.parisetudiant.com
9%
28/08 Base 12 liens
04/09Base 11 liens
Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Mode »
Site médias
Site e-commerce
Site de marque
Blog
Forum
Plateforme vidéo
63%
22%
9%
2%
2%
1%
76%
15%
7%
0%
2%
0%
04/09/2014 28/08/2014
Typologie des liens visibles en 1re page Google Les sites médias représentent près des 2/3 des liens référencés sur des requêtes liées à la mode, largement devant les sites d’e-commerce
Un résultat par ailleurs en progression entre les 2 périodes, significatif de la puissance des médias féminins pour se référencer sur ces thématiquesRequêtes : « vêtements tendance » , « chaussures enfant », « tendance mode », « mode rentrée ado » , « mode automne », « mode rentrée », « tendance automne hiver », « tendance automne », « mode hiver 2014 », « mode automne hiver 2014 »
Top des sources ayant le plus de liens référencés
« Mode »
2.vogue.fr11.5%
1.cosmopolitan.fr
11.5%
3.madmoizelle.com
8.4%
2.madmoizelle.com
12.6%
1.cosmopolitan.fr
13.6%
3.vogue.fr11.5%
28/08 Base 95 liens
04/08Base 95 liens
Site de marque
Site institutionnel
Site médias
75%
15%
10%
75%
10%
15%
04/09/2014 28/08/2014
Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Assurance »
Parmi les sites de marque, axa.fr et maaf.fr réussissent à être référencés sur les requêtes « assurance responsabilité civile » et « assurance scolaire ». C’est le spécialiste mae.fr qui arrive en 1re position sur les 2 dates sur cette requête spécifique
Parmi les sites médias seuls comprendrechoisir.fr et planet.fr réussissent à émerger sur ces 2 requêtes
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