SLATE VU AUTREMENT

Par l’Agence Hélicoptère  

Slate fr

Slate fr

L’ETUDE DE MARCHE •  Les principaux concurrents •  L’identité de slate •  L’image et la notoriété de Slate

LE SWOT

LA PROBLEMATIQUE •  La problématique •  Les objectifs •  Les valeurs

LES CIBLES

LA STRATEGIE

LES MOYENS

•  L’analyse de l’interface •  Proposition de maquettes •  Résaux sociaux •  Les évènements

Sommaire

LE PLANNING

LE BUDGET

Slate fr L’étude de marché

Internet La presse digitale

Mutation des modes de vie à l’origine du développement digital.

Chute de la presse papier.

Très forte croissance de la presse en ligne.

La digitalisation accèlère le développement de la presse en ligne aux dépens de la presse papier.

Les lectures sur tablettes et mobiles représentent 1/3 des lectures numériques.

45% des internautes lisent au moins un titre de presse digitale par jour. 4h07 est la durée moyenne

passée sur internet via un ordinateur.

58 min est la durée moyenne passée sur internet via un smartphone.

14% des français

possèdent un smartphone,

un ordinateur et une

tablette.

29% des français

possèdent une tablette

46% des français

possèdent un smartphone.

                           

Slate fr L’étude de marché : Les principaux concurrents

fr Slate L’étude de marché : Image et Notoriété

fr Slate L’étude de marché : Image et Notoriété

FORCES - Les articles de fonds

- La gratuité du site - La qualité et la diversité des intervenants

- La notoriété de Slate.com - Le ton

FAIBLESSES - L’ergonomie du site

- Les publicités trop abondantes - La difficulté à l’accès vidéos

- La présence sur les réseaux sociaux mal gérée

- La mauvaise réputation de l’application mobile

OPPORTUNITÉS - Le développement d’internet / les jeunes actifs de plus en plus mobiles

- La « mort » de la presse écrite - Le taux d’équipements par personne en

constante augmentation

MENACES - L’engouement pour les articles au

format court - L’engouement du partage de vidéos

sur les sites concurrents - Les nouveaux entrants

Slate fr Le SWOT

Comment imposer Slate.fr comme une référence dans le paysage des magazines en ligne, tout en préservant son ADN ?

fr Slate Problématique

fr Slate Objectifs

Ø  Accroître la notoriété

Ø Augmenter l’audience et sa visibilité

Ø Création d’une communauté Slate

Ø Élargir la cible

fr Slate Valeurs

Proximité

Recul

Eclectisme

Exigence

Indépendance

Originalité

• 25-35 ans • Jeunes actifs

Cœur de cible

• 25-49 ans • CSP+

Cible principale • Journalistes • Blogueurs

Cible relais

• 18-25 ans

Cible secondaire

Slate fr Cibles

Slate fr Stratégie

AXE

Slate : LE site qui donne du grain à moudre aux esprits critiques et aux curieux.

THEMES

•  Proximité •  Réflexion •  Analyse •  Partage

TON

•  Innovant •  Humoristique •  Engagé •  Accessible

Points forts

•  Identité visuelle reconnaissable •  Connectivité avec les internautes •  Fidélisation des lecteurs •  Présence sur plusieurs moteurs

de recherches •  Site mobile responsive design

Points faibles

•  Charte graphique confuse •  Boutons de partage envahissants •  Page d’accueil désordonnée •  Menu déroulant désorganisé •  Bug du codage du site

Slate fr Moyens

Vers un nouveau Slate.fr

                                                 

SITE INTERNET

                                                 

                                                 

                                                 

                                                 

                                                 

                                                 

                                                 

                                                 

                                                 

Slate fr Moyens

LE SITE MOBILE

Slate fr Moyens

L’application mobile

Slate fr Moyens

L’application mobile

LIVELIVE

Chat Live

Next Event

Historique

Slate fr Moyens

Pour l’annoncer au public et à la presse •  Un communiqué de presse

 Envoyé aux journalistes « actu médias »

•  Une conférence de presse 100 journalistes / 26 Janvier 2015 / La Gaïté Lyrique

•  Une Newsletter Lecteurs actuels pour susciter l’envie et la curiosité : effet viral

Slate fr Moyens

Réseaux sociaux

Facebook et Twitter : compléter la stratégie actuelle à Plus de partage de contenus

Instagram : atteindre une cible plus jeune à Utilisation des photos-reportages

Vidéos Youtube : un incontournable des sites d’information en ligne

à Favoriser la viralité de Slate

Accroître la présence de Slate sur les réseaux sociaux, varier le contenu partagé, augmenter l’interactivité afin de créer une réelle communauté Slate.

Slate fr Moyens

Réseaux sociaux

Facebook Target Block 4 jours de publication = 40% de notre cible touchée via son fil d’actualités

Google Adword Meilleure visibilité = attirer plus de lecteurs.

Slate fr Moyens

#SlateTruck  Qu’est-ce que c’est ? •  Partenariat avec des FoodTruck : restaurants ambulants •  Mise à disposition de tablettes connectées sur SLATE.FR

Où ? Déplacement dans 3 villes : •  Paris (La Défense – Bourse) •  Lyon (Part Dieu) •  Bordeaux (Mériadeck)

Pour qui ? •  CSP+ •  Les jeunes actifs

Pourquoi ? •  Créer un évènement stratégique en aliant l’utile à l’agréable. •  Etre attractif en surfant sur la tendance des FoodTruck. •  Créer un contact direct avec notre coeur de cible et notre cible principale

Quand ? Pintemps/Eté 2016

Slate fr Moyens

#SlateConf’  Qu’est-ce que c’est ? Echange de réflexions et d’avis.

Pour qui ? Notre cible secondaire : les 18-25 ans.

Pourquoi ? Faire connaitre Slate.fr de manière ludique et pédagogue.

Quand ? •  Janvier 2016 •  Mars 2016 •  Mai 2016 •  Septembre 2016 •  Novembre 2016

Où ? Les grandes écoles des grandes villes de France : •  Paris •  Lille •  Lyon •  Bordeaux •  Grenoble

Slate fr Moyens

La Chronique sur France Inter

Qu’est-ce que c’est ? Chronique de 10 minutes sur un sujet d’actualité

Où ? Radio France inter

Pourquoi ? •  Accroitre la notoriété

de Slate grâce à l’audience de France Inter

•  Fidéliser notre cible principale

     

Quand ? Rendez-vous hebdomadaire

Pour qui ? Les CSP+  

fr Slate Planning

fr Slate Budget

Merci de votre attention

L’Agence Hélicoptère  

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