15
Programmatic Buying и длинный цикл продаж все точки над «i»

Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

  • Upload
    comagic

  • View
    43

  • Download
    1

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Programmatic Buyingи длинный цикл продаж — все точки над «i»

Page 2: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

ProgrammaticBuying —автоматизированная закупка медийнойрекламы

Page 3: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Традиционная закупка медийной рекламы

Page 4: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Ценовые условия диктуют рекламные площадки

Необходимость бронирования и недостаток свободных рекламных мест

Ограниченность в выборе таргетингов

Нет возможности влиять на результат по ходу кампании

Проблемы при традиционной закупке медийной рекламы

Page 5: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Закупка медийной рекламы через Programmatic Buying

Page 6: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Условия покупки задает сам покупатель

Отсутствие бронирования трафика

Широкий выбор таргетингов

Оптимизация кампании в режиме реального времени

Преимущества закупки через Programmatic Buying

Page 7: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Что принес с собой в медийкуprogrammatic?

+

Интересы

Поведение

Соцдем

НУЖНЫЕ ЛЮДИ

Тематика

Контент

Поиск

НУЖНЫЙ МОМЕНТ

+ +

Аукцион

Алгоритм

Оптимизация

ПРАВИЛЬНАЯЦЕНА

Display

Video

Mobile

ПРАВИЛЬНОЕСООБЩЕНИЕ

Page 8: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Ключевые игроки перешлина Programmatic

Page 9: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Programmatic Buying работает на всех этапах воронки продаж

Page 10: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Как запустить эффективную РК через Programmatic Buying?

Отвечаем на вопрос, для чего нам нужен Programmatic Buying?

Узнаем ЦА.

Собираем все точные параметры: бюджет, ГЕО, период и т. п..

Разрабатываем стратегию.

Page 11: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Стратегия

Page 12: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"
Page 13: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

ПАО «Ханты-Мансийский банк Открытие» было образовано в ноябре 2014 года в результате реорганизации трех банков — Ханты-Мансийского Банка, банка «Открытие» и Новосибирского Муниципального Банка. Является одним из крупнейших универсальных розничных банков России с широкой региональной сетью и головным офисом в Москве. Банк вошел в топ-15 российских финансово-кредитных институтов и планирует дальнейшее развитие в качестве универсального розничного фин. учреждения.

Цели

Решение Display programmaticDSP DoubleClick Bid Manager

Аудиторные таргетингиAidata_Russia_CD»Business Audience (B2B»CEO,CFO,COO)Amber AVITO » Medium Int » For business » Ready businessAmber In.Small business ownersFACETz.DC B2B-servicesAmber » Int » Small Business Credit+ др.

Охват ЦАВладельцы среднего и малого бизнеса, начинающие предприниматели и руководители

Целевые действия Отправка формы контактов или полной заявки

СоцдемМужчины и женщины 25+

Категория сайтов/Finance/Banking/Finance/Credit & Lending/Business & Industrial/Business Finance/Risk Management/News/Business News/Business & Industrial/Business Finance/Business & Industrial/Business Finance/Investment Banking /Business & Industrial/Business Finance/Commercial Lending

Look AlikeОформление заявкиВход в интернет банк

Ключевые словаПо конкурентамВысокочастотныеНизкочастотные

РемаркетингС лендингаС You Tube канала клиента

Page 14: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

РезультатВысокое качество аудитории• Процент отказов от 47% до 58% в зависимости от аудиторной группы

• Среднее время посещение лэндинга до 1,5 минут

Выполнение целевых действий• Общий процент конверсии из посетителей сайта в целевые действия – CR 11,36 %

Page 15: Programmatic Buying и длинный цикл продаж - все точки над "i"

Спасибо за вниманиеЕвгения БогуноваРуководитель отдела аукционной рекламы

[email protected] (812) 244-08-80www.realweb.ru