36
НАТИВНО. СУПЕР

Programmatic Technologies,Ксения Склярова

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

НАТИВНО.

СУПЕР

Page 2: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

01 ЧТО ЭТО?

02 ДВИГАТЕЛИ

03 БАРЬЕРЫ

PLISTA04

Page 3: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

ЧТО ТАКОЕ…НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?

01

Page 4: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

49%

24% 24%

3%Не знаю Вряд ли Кое-что знаю Знаю и понимаю

А ВЫ ЗНАЕТЕ, ЧТО ТАКОЕ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?

Source: Copyblogger’s 2014 State of Native Advertising survey

Page 5: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

‘14: IAB ЗАДАЕТ СТАНДАРТЫ ДЛЯ ИНДУСТРИИ В ОБЛАСТИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Page 6: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

“ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА ЭТО ТИП ОНЛАЙН

РЕКЛАМЫ КОТОРЫЙ ИНТЕГРИРУЕТСЯ В

ОСНОВНОЙ ПОТОК КОНТЕНТА И

СООТВЕТСТВУЕТ ЕМУ ПО ТИПУ И

СОДЕРЖАНИЮ”

Page 7: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

Page 8: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

ПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ В ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

Page 9: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

Page 10: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

СТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА IAB С ЭЛЕМЕНТАМИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

Page 11: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

БЛОКИ РЕКОМЕНДАЦИЙ КОНТЕНТА

Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013

Page 12: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

КАСТОМНЫЕ ФОРМАТЫ

Page 13: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

БУМ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ (ШТАТЫ)

Source: BI Intelligence estimates, IAB, Mobile and Display

$1,0 $1,3 $1,9 $2,7$3,9

$5,7

$0,8 $1,0$1,3

$2,0

$2,7

$3,4

$2,9

$5,6

$7,5 $9,2

$10,7

$11,9

2013 2014 2015E 2016E 2017E 2018E

Социальные сети

Спонсорские статьи

Нативный дисплей

ми

лли

ар

ды

Page 14: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА НА КОНТЕНТНЫХ САЙТАХ

Source: The Association of Online Publishers (AOP), The Power of Native

САЙТЫ С

ПРЕМИАЛЬНЫМ

КОНТЕНТОМ

СОЦИАЛЬНЫЕ

СЕТИ

“Мне нравится, что Marie Claire делает такую рекламу.

Я уверена, что ее бы здесь не было, если бы редактор этого не одобрил.

Поэтому я конечно же доверяю его мнению”

ВЛИЯНИЕ НА ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ

+32%+1%

Page 15: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

ДВИГАТЕЛИ

02

Page 16: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

БАННЕРНАЯ

СЛЕПОТА

МОБАЙЛ

РЕВОЛЮЦИЯБЛОКИРОВЩИК

И РЕКЛАМЫ

ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ БУДУТ ВЛИЯТЬ НААКТИВНОЕ РАЗВИТИЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Page 17: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

БАРЬЕРЫ

03

Page 18: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

ЧТО ВАС ОСТАНАВЛИВАЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭТОГО КАНАЛА?

% РЕСПОНДЕНТОВ (US,UK)

LACK OF RESOURCES TO DELIVER HIGH QUALITY CONTENT

DIFFICALTY MEASURING/PROVING ROI

INABILITY TO TARGET/DISTRIBUTE AT SCALE

PROVING IT’S VALUE

ОТСУТСТВИЕ СПРОСА У КЛИЕНТОВ

HOW TO BEGIN?

Source: PulsePoint and Display ”How Native Will Drive a New Era of Engagement”

ОТСУТСТВИЕ РЕСУРСОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ КАЧЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА 55%

СЛОЖНО ИЗМЕРЯТЬ 50%

НЕ ПОНИМАЮ ЦЕННОСТЬ 26%

ОТСУТСТВИЕ СПРОСА 21%

КАК НАЧАТЬ? 13%

ТАРГЕТИНГ/МАСШАБИРУЕМОСТЬ 34%

Page 19: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

ПРОГРАММАТИКБУДУЩЕЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ…

Page 20: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

А ЧТО СЕЙЧАС?

- ОГРАНИЧЕННЫЙ ИНВЕНТАРЬ

- ПЛАТФОРМЫ НЕ АДАПТИРОВАНЫ

Page 21: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

КАК ВСЕ БУДЕТ ОЧЕНЬ СКОРО?

1. МОБАЙЛ: ключевая платформа

2. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ключевой инструмент

3. ПРОГРАММАТИК : ключевой метод закупки

4. ДАТА : ключевой фактор принятия решения

Page 22: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

НАТИВНАЯ РЕКЛАМАЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ОСТАТЬСЯ

Page 23: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

2008: Открытие в Берлине

2009: Запуск рекомендательных виджетов

2010: Запуск нативных форматов

2013: Адаптация под мобильные платформы

2014: Покупка компании холдингом WPP

Page 24: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com

Plista: 2015-2016Где мы в 2015

Новые рынки 20161. Германия2. Австрия3. Испания4. Хорватия5. Словения6. Австралия7. Нидерланды8. Польша9. Великобритания10. Россия11. Китай12. APAC13. Турция14. Норвегия15. Швеция16. Дания

Page 25: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

Что предлагает Plista?ВИДЖЕТ ДЛЯ РЕКОМЕНДАЦИЙ РЕДАКЦИОННОГО И РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА

vCTR%: 20%-40%

Page 26: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com

Наши первые партнеры в России

Page 27: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com

Какие задачи может решать Нативная Реклама?

Знание,Охват

пассивный активный

Поиск

Мы предлагаем решения, которые работают на всех этапах конверсионной воронки

Вовлечение,Взаимодействие

Действие р.

Native Recommendation Ad

Native Content Distribution

Native Video Ad

Page 28: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com

Native Recommendation Ads

• Закупка по кликам

• Оптимизация конверсий

• Таргетинг на базе более 40 алгоритмов

Когда?

• Привлечение качественного трафика на сайт

• Лидогенерация

• Продвижение мобильных приложений

Page 29: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com 29

Не ждите чудес без правильных КРЕАТИВОВ

Мы заботимся о вас

Медицинская страховка от 400 рублей в месяц. Позвоните нам прямо сейчас!

Призыв к действию

Эмоциональное изображение

Упоминание цены

реклама

Прямое обращение к аудитории

Native RecommendationAds Контрольный список

Эмоциональное изображение

Изображения без текстов и логотипов

Прямое обращение к аудитории

Призыв к действию

Упоминание цен и скидок

Подготовка МИНИМУМ 3Х креативов

Page 30: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com

Как мы находим нужную аудиторию?

Посетитель сайта Площадка

Запрос

Результат

“контекст“

рекомендация

Page 31: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com 31

В 2008 мы начали с коллаборативной фильтрация

31

„Вам так же может быть интересно“

Коля Паша

Page 32: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com 32

А потом добавляли все новые алгоритмы

Контентный Анализ

Наиболее Популярное

Word2Vec, NLP,LDA

Page 33: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com 33

Как мы находим нужную аудиторию?

Коллаборативная фильтрация

Поведенческий таргетинг

Семантический таргетинг

Оптимизация в режиме реального времени на базе боле 40 алгоритмов

Page 34: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com 34

Как осуществляется закупка?

Алгоритм Plista ищет пользователя, для которого показ данного объявление будет наиболее релевантен

Ценообразование: фиксированная стоимость клика

Приоритет закупки по eCPM (CPC x CTR x 1.000)

В первом полугодии 2017 года: Глобальный запуск Plista SSP

Page 35: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

www.plista.com 35

Первые результаты :

Категория: Авто, тактическая кампанияФормат: Native Recommendation Ad Задача кампании: Привести максимально вовлеченный трафик на сайт

KPI Plista Display Network

# of Clicks 4 500 10 000

Visits/Clicks% 78% 56%

CTR% 0,18% 0,07%

Bounce Rate: 53% 68%

Time Spent: 00:01:32 00:01:17

Depth View 2,5 2,3

Test Drive/Visits% 0,036% 0,021%

Page 36: Programmatic Technologies,Ксения Склярова

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ARE YOU ONBOARD?