H1 H2

10 min Introduction  de  l’atelier  et  question  d’ouverture

15 min Briefing par Cyclo Nord-Sud

25 min Écriture des fiches persona et sélection de 4 profils

35 min: 3 x 10 min + 5 min

Brainstorming autour de la déclinaison du message: Répartition en 4 groupes ( 1 groupe par persona) pour 3 sessions de 10 minutes plus 5 minutes de mise en commun

85 minutes 85 minutes

P 10 minutes

10 min Découverte des déclinaisons et positionnement sur la carte com/persona

40 min: 20 min + 20 min

1er cycle: Prototypage de la déclinaison (20 min) + Présentation prototypes (20min)

30 min: 15 min + 15 min

2ème cycle: Adaptation de la déclinaison (15 min) + Présentation (15 min)

5 min Conclusion

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RÉALISÉ GRÂCE À LA PARTICIPATION FINANCIÈRE DE

Prénom + Nom : _______________________________________

Âge : _________________________________________________

Profession : ____________________________________________

Habite à : _____________________________________________

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”valeursfreinsmoteurs de

motivation

Cycle d'engagement Attention Familiarisation Conversion Engagement

Objectif marketing Notoriété PerceptionConsidération

# dons# membres# événements

Répétition Bouche à oreille

Objetif de comm. Savoir que Cyclo Nord-Sud existe

Être enthousiaste, avoir un bon à priori

Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes

Aller chercher de l'information, vouloir participer

Donner son vélo, participer à un événement

Devenir membre

Parler de cyclo Nord-Sud à des proches, diffuser au sein de sa comunauté

Organiser un événement de collecte,

Positionnement prioritaire pour le persona

canaux consommés fréquence contexte

PERSONA ______________

Cycle d'engagement Attention Familiarisation Conversion Engagement

Objectif marketing Notoriété PerceptionConsidération

# dons# membres# événements

Répétition Bouche à oreille

Objetif de comm. Savoir que Cyclo Nord-Sud existe

Être enthousiaste, avoir un bon à priori

Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes

Aller chercher de l'information, vouloir participer

Donner son vélo, participer à un événement

Devenir membre

Proposer un projet en partenariat (organisations: entreprise, O.B.N.L.)

Dons en $

Commandite en bien / service

Parler de cyclo Nord-Sud à des proches

Diffuser au sein de sa comunauté

Organiser un événement de collecte,

Médias préconisés > médias de masse (télé, radio, journaux, etc.)> O.O.H. (out-of-home), > stunt / coup d'éclat> Activités / promos terrain

> médias de proximité (plus de temps, plus de contenu)> site web (+ référencement)> Applications mobiles> brochures> imprimé> kiosque> vidéo explicative

> promotions> concours> D.R.T.V.> bannières (renvoi surplate-forme web)> e-commerce

> médias sociaux> commandites> newsletter> blogue> C.R.M.

PEUR ÉMERVEILLEMENT

COLÈRE DÉCEPTION

JOIE SCEPTICISME

JALOUSIE

ADMIRATION

CULPABILITÉ

SÉDUCTION

HONTE BIENVEILLANCE

CONFIANCE RECONNAISSANCE

EXCITATION SÉRÉNITÉ

FIERTÉ

CRÉATIF / INSPIRÉ/ FOLIE

BLAGUEUR /AMUSEMENT

TIMIDITÉ

APPLE CHANEL

DESJARDINS VIRGIN MOBILE

LE LAIT CASCADES

WALMART

STM

SAQ

CIRQUE DU SOLEIL

IÖGO IKEA

SAINT-HUBERT HYDRO QUÉBEC

JEAN COUTU BOMBARDIER

COCA-COLA

DISNEY

FIDO

ARMÉE CANADIENNE

A B

C D

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