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H1 H2
10 min Introduction de l’atelier et question d’ouverture
15 min Briefing par Cyclo Nord-Sud
25 min Écriture des fiches persona et sélection de 4 profils
35 min: 3 x 10 min + 5 min
Brainstorming autour de la déclinaison du message: Répartition en 4 groupes ( 1 groupe par persona) pour 3 sessions de 10 minutes plus 5 minutes de mise en commun
85 minutes 85 minutes
P 10 minutes
10 min Découverte des déclinaisons et positionnement sur la carte com/persona
40 min: 20 min + 20 min
1er cycle: Prototypage de la déclinaison (20 min) + Présentation prototypes (20min)
30 min: 15 min + 15 min
2ème cycle: Adaptation de la déclinaison (15 min) + Présentation (15 min)
5 min Conclusion
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RÉALISÉ GRÂCE À LA PARTICIPATION FINANCIÈRE DE
Prénom + Nom : _______________________________________
Âge : _________________________________________________
Profession : ____________________________________________
Habite à : _____________________________________________
“
”valeursfreinsmoteurs de
motivation
Cycle d'engagement Attention Familiarisation Conversion Engagement
Objectif marketing Notoriété PerceptionConsidération
# dons# membres# événements
Répétition Bouche à oreille
Objetif de comm. Savoir que Cyclo Nord-Sud existe
Être enthousiaste, avoir un bon à priori
Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes
Aller chercher de l'information, vouloir participer
Donner son vélo, participer à un événement
Devenir membre
Parler de cyclo Nord-Sud à des proches, diffuser au sein de sa comunauté
Organiser un événement de collecte,
Positionnement prioritaire pour le persona
canaux consommés fréquence contexte
PERSONA ______________
Cycle d'engagement Attention Familiarisation Conversion Engagement
Objectif marketing Notoriété PerceptionConsidération
# dons# membres# événements
Répétition Bouche à oreille
Objetif de comm. Savoir que Cyclo Nord-Sud existe
Être enthousiaste, avoir un bon à priori
Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes
Aller chercher de l'information, vouloir participer
Donner son vélo, participer à un événement
Devenir membre
Proposer un projet en partenariat (organisations: entreprise, O.B.N.L.)
Dons en $
Commandite en bien / service
Parler de cyclo Nord-Sud à des proches
Diffuser au sein de sa comunauté
Organiser un événement de collecte,
Médias préconisés > médias de masse (télé, radio, journaux, etc.)> O.O.H. (out-of-home), > stunt / coup d'éclat> Activités / promos terrain
> médias de proximité (plus de temps, plus de contenu)> site web (+ référencement)> Applications mobiles> brochures> imprimé> kiosque> vidéo explicative
> promotions> concours> D.R.T.V.> bannières (renvoi surplate-forme web)> e-commerce
> médias sociaux> commandites> newsletter> blogue> C.R.M.
PEUR ÉMERVEILLEMENT
COLÈRE DÉCEPTION
JOIE SCEPTICISME
JALOUSIE
ADMIRATION
CULPABILITÉ
SÉDUCTION
HONTE BIENVEILLANCE
CONFIANCE RECONNAISSANCE
EXCITATION SÉRÉNITÉ
FIERTÉ
CRÉATIF / INSPIRÉ/ FOLIE
BLAGUEUR /AMUSEMENT
TIMIDITÉ
APPLE CHANEL
DESJARDINS VIRGIN MOBILE
LE LAIT CASCADES
WALMART
STM
SAQ
CIRQUE DU SOLEIL
IÖGO IKEA
SAINT-HUBERT HYDRO QUÉBEC
JEAN COUTU BOMBARDIER
COCA-COLA
DISNEY
FIDO
ARMÉE CANADIENNE
A B
C D
E F
G
I
H
J
L M
N O
P Q
R
T
S
U