Мастер-класс:

«Практические кейсы и PR-проекты для

компаний строительного рынка»

Курейко Валерий Викторович

Генеральный директор компании стратегических коммуникаций

«Publicity Creating»

Краткая справка

Publicity Creating – работает на украинском рынке PR с 1998 года.

www.publicity.com.ua

Основные услуги – комплексные программы PR-продвижения, разработка коммуникационных стратегий, репутационный аудит, консалтинг.

Среди клиентов – зарубежные представительства, украинские производители, компании сектора В2В.

Среди партнеров – общественные организации, оргкомитеты выставок, СМИ и др.

Курейко Валерий Викторович –

Генеральный директор Publicity

Creating, опыт работы в области

стратегических коммуникаций

– более 19 лет.

3

Сильные стороны: компания

Большой практический опыт: 12 лет, более 200 крупных

клиентов

Высокое качество обслуживания (четкие схемы и процедуры,

сквозная система отчетности и др.)

Входит в тройку наиболее известных и в пятерку наиболее профессиональных PR-агентств Украины (по итогам 2007, 2008 г.г.) Информационный лидер отрасли (победитель медиа-рейтинга PR-агентств, 2007, 2009 г.г.) Доля компании в премиум- сегменте PR-рынка – около 7%. Доля компании в сегменте В2В – около 4,8%

Клиент-лист Бренды/Компании

Целевые аудитории Клиенты/заказчики

(Потребляют много информации из разных источников, интересуются производителем, продуктом, ценой, поставщиком),

Партнеры (запрашивают много информации от поставщика, лояльны по отношению к крупному, активному, известному производителю, постоянно сравнивают),

СМИ (требуют много информации, продуцируют и разносят негативную или непроверенную информацию) Вопрос: Какой информации?

Подготовка спикера компании

(PR первого лица) Формирование репутации

Генерального директора компании:

Как эксперта рынка

Как лидера мнений

Как бизнесмена

и управленца «нового типа»

Ежегодная фото сессия спикера, ключевого персонала(желательно)

Вопрос: Чем помогает в

продвижении компании?

7

Серии статей

в прессе и пресс-релизов

в Интернет- сотни и тысячи

публикаций

Вопрос: Читают ли платные статьи?

Мероприятия в регионах, по всей

территории Украины

Вопрос: Приходят ли журналисты на

мероприятия?

Пресс-мероприятия с представителями

общественных и государственных организаций

Сколько мероприятий для СМИ надо?

Установить долгосрочные

отношения с журналистами

Цели и задачи:

Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ.

Увеличить количество отраслевых обзоров.

Сформировать пул журналистов, пишущих на

специализированную тему, повысить их компетенции.

Конкурс на лучшую статью 2004-2010 гг.

Вопрос: Пишут ли журналисты о компании?

11

Медиа-тур на производство, на

склад, на выставку

В программе:

-Сопроводительный рассказ в дороге

-Экскурсия по заводу

-Пресс-конференция с руководством

-Презентация образцов техники,

Кто проводит?

Как?

Корпоративные мероприятия-

консолидация сотрудников, дилеров,

партнеров

Вопрос: Как правильно организовать

мероприятие?

Какие цели достигаем, с помощью PR- программы в 2010 году?

Вывод нового продукта, оборудования, компании, услуги,

Увеличение доли рынка – на 5-7-10% и т.д., в условиях кризиса – актуально УВЕЛИЧЕНИЕ доли рынка.

Аргументация цены (объяснение покупателю более высокой цены на оборудование, материалы),

Аргументация ЦЕННОСТИ (объяснение выгод, преимуществ продукта/услуги, по сравнению с конкурентами)

Приоритетность работы именно с ЭТОЙ компанией

Наполнение информационного поля значимой позитивной информацией

PR первого лица, создание спикера/эксперта рынка, отрасли

Качественные показатели

Увеличение известности

Насыщение информационного поля

Формирование или изменение мнения

Создание рынка под клиента (позиционирование в наиболее выгодном сегменте)

Расширение контактов

Увеличение продаж

ПРОДУКТ,

КОМПАНИЯ,

БРЕНД

Достижение цели PR-инструментами, за период

ЦЕЛЬ

Релизы

Корпоративные Пресс-мероприятия

Статьи

Работа в сегодняшних условиях, 2010 год

Разработка информационной модели и коммуникационного плана для достижения конкретных целей и задач,

Постоянный мониторинг Интернет, СМИ по своему бренду и 2-3 конкурентам,

Сбор информации от дилеров, партнеров, клиентов,

Активное реагирование с помощью релизов, статей, заметок, стандартов, тренингов, мероприятий для СМИ, персонала, продавцов, партнеров, покупателей,

Постоянное взаимодействие агентства с клиентом(руководитель, маркетолог, ответственный за PR и коммуникации),

Клиент получает (2 в 1)!

Информирование ЦА,

Построение имиджа,

Репутацию

Маркетинговый результат,

Продажи,

Долю рынка,

Дилерскую сеть,

Вкладывает!

Web-site: www.publicity.com.ua

19

Будем рады

сотрудничеству!

Наши контакты:

Publicity Creating,

компания стратегических

коммуникаций

г. Киев, ул. Соломенская, 5,

оф.1117

Tel/fax:

(044) 379-29-26, 379-29-27

e-mail:

info@publicity.com.ua

vip-office@publicity.com.ua

www.publicity.com.ua

Сейчас время:

Вопросы, Общение,

Обмен визитками