Upload
anna-selivanova
View
106
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Рекомендации по продвижению бренда Razer
Анна Селиванова
Содержание
• Целевая аудитория
• Виды продукции
• Маркетинговые возможности
• Комментарии
Целевая аудитория
Молодые люди/девушки 18-35 лет
Высшее образование Активная жизненная
позиция Играющие в игры время
от времени: StarCraft II, Dota2, World of tanks, Counter Strike, League of Legends
Всегда он-лайн Владельцы смартфонов,
планшетов, игровых ПК
Виды продукции
1. Коврики
2. Мыши
3. Клавиатуры
4. Ноутбуки
5. Аудио
6. Софт
7. Аксессуары
Маркетинговые возможности
1. Контекстная и баннерная он-лайн реклама2. Программы поощрения для продавцов и для конечных
пользователей3. Мероприятия: Игромир, КРИ, TechlabsCup, Dreamhack Russia4. ПР –пресс-релизы , пресс-конференции, статьи, обзоры,
habrahabr.ru (3DNews, cnews, ferra, rbc, etc.)5. Реклама, встроенная в видеотрансляции игр (н-р: Vspishka
http://www.youtube.com/user/VspishkaArm, Zerg, etc.) и на ресурсах, типа twitch.tv, dailymotion.tv, youtube.com, etc.
6. Социальные сети, сообщества, блоги – конкурсы, розыгрыши, и т.п.
7. Спец.раздел shop-in-shop, Юлмарт, Ситилинк, Связной8. Спонсирование игроков, стримеров, команд и т.п.9. Pop-up stores
Контекстная и баннерная он-лайнреклама
• Размещение рекламы на популярных игровых ресурсах
Goha.ru
Playground.ru
Dota2.ru
Stopgame.ru
• Брендирование игровых сайтов
• Контекстная реклама на yandex, google, etc.
Программы поощрения для продавцов и для конечных пользователей
• Бонусы при покупке для конечных пользователей Бесплатная доставка Гравировка вашего имени на коврике Фирменная футболка в подарок Приглашение на Игромир в подарок Код к игре в подарок• Конкурсы среди продавцов за кол-во проданной
продукции, за объём в денежном выражении Ценные призы Тимбилдинг для команды лучшего магазина по
результатам продаж
Мероприятия: Игромир, КРИ, TechlabsCup, Dreamhack Russia
• Участие в мероприятиях в качестве спонсора
Игромир
Dreamhack
Techlabs
Public Relations
• Поддержка отношений с ведущими изданиями (3DNews, cnews, ferra, rbc, etc.)
• Размещение пресс-релизов, создание инфоповодов, проведение пресс-конференцийи пресс-туров
• Ведение официального блога компании на habrahabr.ru
• Публикация тестов, обзоров, статей о продукции
Реклама на видео ресурсах
• Vspishka – стример World of tanks – 45 млн.просмотров канала на Youtubehttp://www.youtube.com/user/VspishkaArm
• twitch.tv, dailymotion.tv, youtube.com, etc.
Социальные сети и сообщества
Конкурсы, инфографика, общение, эксклюзивные предложения только для подписчиков, и т.п.
Shop-in-shop• Создание целого раздела на сайтах
ретейлеров, посвященного бренду RAZERПример: спец.разделZifro на сайте Юлмарта
Пример: спец.раздел техники BORK на сайте Ситилинк
Спонсирование игроков, стримеров, команд
Pop-up store
• Небольшая стоимость аренды• Открываются на определённое время• Отличный информационный повод
Комментарии
• Все идеи, представленные в презентации носят рекомендательный характер
• Использование того или иного рекламного носителя корректируется в зависимости от типа продвигаемой продукции
• Процент соотношения использования различных рекламных носителей корректируется в зависимости от сезонности, эффективности размещения (CTR, конверсия, кол-во просмотров, уникальных пользователей, и т.п.)
• Выбор направлений продвижения осуществляется в зависимости от бюджета