Embed Size (px)
Citation preview
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu
Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła
2015 – rok mobile
2014 – rok mobile
2013 – rok mobile
2012 – rok mobile
2011 – rok mobile
2010 – rok mobile
…
Zgrana płyta
Formuła na eksplozję mobile
+ = czas wiara eksplozja
mobile
Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015
To się dzieje tu i teraz
Wygląda na to, że innego początku ery mobile nie będzie
1. Użytkownicy są gotowi na mobile
Choć stale się go uczą
Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce
15%
2012 Q1
35%
2013 Q1
44% 2014 Q4
60% 2015 Q4
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska
prognoza
Prędzej zapomnisz portfela niż smartfona
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
64% posiadaczy smartfonów nie wychodzi bez nich z domu
Bardziej lojalni niż wobec TV
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
28% użytkowników smartfonów wolałoby zrezygnować z telewizji, niż ze smartfona
Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia
Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry
2. Powierzchnia jest już znacząca
Choć wydawcy stale uczą się mobile
Mobilne formaty reklamowe
Źródło: IAB Polska
Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
Źródło Megapanel PBI
styczeń 2014
2-krotny wzrost
3-krotny wzrost
2-krotny wzrost
68%
Źródło Megapanel PBI
styczeń 2015
Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
3. Marketerzy dostrzegają już mobile
Choć stale się go uczą
Mobile w MSP
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
93% stron internetowych małych i średnich firm
jest nieprzyjaznych
dla urządzeń mobilnych
Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media
Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online
2014 mobile social media
udział (%) 5,4 6,1
wzrost (r/r) +122 +33
Wzrost wydatków na mobile native advertising
Źródło: ContentStream
największa w Polsce sieć content marketingu 300 aktywnych
kampanii
48% udział mobile
w całej emisji
4. Mocne strony mobile
Bo stale się go uczymy
Informacje o geolokalizacji
90% użytkowników smartfonów szuka informacji lokalnych
90% z nich podejmuje później jakieś działanie
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
Informacje w każdym miejscu i o każdej porze
78%
użytkowników smartfonów szuka za ich pomocą informacji o produkcie lub usłudze
67%
użytkowników smartfonów szuka informacji na komórkach po zobaczeniu reklamy
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
Zbieranie informacji przez mobile to wstęp do zakupów
44%
35%
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
Zbierają informacje na smartfonie
Kupują przez komputer
Kupują offline
5. OK, ale gdzie w tym native jest mój biznes?
Nie ma jednej definicji reklamy natywnej.
Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje,
reklamy natywne są wartościowym uzupełnieniem i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był ponadprzeciętnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie).
Reklamy natywne
Jak osiągnąć efekt?
Ludzie aktywnie poszukują informacji o przeróżnych produktach i usługach…
Jak do nich skutecznie dotrzeć?
Sprawdza się na każdym etapie customer journey:
na początku, aby zbudować potrzebę
w środku, aby dostarczyć szczegółowych informacji i wiedzy
w finalnym etapie procesu zakupowego, aby podjąć decyzję
1. Content marketing
Proces 3P w content marketingu
Planowanie
1. Do kogo?
Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy docelowej oraz samego produktu
2. Po co?
Ustalenie celów komunikacji
3. O czym?
Identyfikacja tematyki contentu: o czym chcesz pisać i mówić? Wokół czego budować kompetencje?
4. W jaki sposób?
Plan zakresu produkcji contentu: ile treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?
1. Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu
2. Produkcja treści: artykuły eksperckie, poradniki, wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory, etc.
3. Publikacja artykułów: w serwisie www i na blogu klienta
4. Publikacja artykułów w opiniotwórczych serwisach zewnętrznych
Produkcja
1. Brief kampanii - wytyczne do stworzenia kampanii
2. Kreacja linku sponsorowanego
3. Targetowanie kampanii - dobór opcji
4. Emisja kampanii w oparciu o dostępny content (na stronie www i blogu klienta oraz w serwisach zewn.)
5. Analiza wyników kampanii i optymalizacja
6. Optymalizacja contentu - sugestie
Promocja
A. Moduły rekomendacji treści
eCPM z perspektywy wydawców
2-4x wyższy
jest eCPM w mobile osiągany
z modułów rekomendacji treści ContentStream umieszczanych pod artykułami, niż eCPM tych samych powierzchni w desktop
CTR z modułów rekomendacji w mobile
12-17% CTR notuje nowa wersja rp.pl
Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7 to linki do wybranych za pomocą algorytmu treści redakcyjnych Rzeczpospolitej, powiązanych z treścią strony artykułowej, a jeden to link komercyjny
B. Linki natywne
B. Linki natywne
C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
D. Niestandardowe akcje
E. Klasyczny regtangle ;)
F. Reklamy wideo
G. Reklamy w e-commerce
Przyszłość mobile / native ads
nasycanie rynku (reklama mobilna i/lub natywna)
zwiększanie udziału mobile w ogólnym podziale wydatków reklamowych
udział w/w w aplikacjach mobilnych
programmatic (automatyka, targetowanie na konkretnego użytkownika, open RTB)
Co wybrać przygotowując się do obsługi klienta mobilnego
strona responsywna / strona mobilna / usability mobilne / aplikacja natywna
uproszczony proces sprzedaży
obsługa płatności
kontakt
Na wynos
1. Wszyscy uczymy się mobile.
2. Mamy już znaczący zasięg.
3. Rośnie liczba natywnych miejsc reklamowych w serwisach wydawców.
4. Rośnie siła narzędzi targetujących kampanie mobile.
5. Ważna jest użyteczność.
Dziękujemy za uwagę
Przemysław Jurgiel-Żyła Publisher Network & Adserver Director [email protected]
Łukasz Ciechanek Business Development Director [email protected]
