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O ano de 2013 foi muito importante para o basquete 3x3. Apesar do Brasil já ter sediado alguns torneios isolados nos anos passados, essa foi a temporada em que o esporte se firmou e diversas competições e eventos tops surgiram.
A Liga Fast 3x3 foi criada com um perfil específico para atingir dois públicos cruciais para o desenvolvimento do esporte no país:
ESCOLAS ENSINO MÉDIO
UNIVERSIDADES
- Projeto publicado no D.O 26/03/2013 pela proponente ANB 3x3.
O Liga Fast 3x3 é um campeonato de basquete que reuniu equipes femininas e masculinas em duas categorias: Colegial
(para estudantes do ensino médio) e Universitário (Para estudantes do ensino
superior).
A Competição aconteceu em 08 etapas eliminatórias e etapa final com a participação
dos times campeões.
O Embaixador da Liga Fast 3x3 foi o astro brasileiro da NBA, o jogador Anderson Varejão.
O jogador e o presidente da Nestlé, Juan Carlos Marroquín, foram os destaques da coletiva de imprensa.
Após aprovação do Setor de Responsabilidade Social da Nestlé e a decisão do envolvimento da Marca de bebidas Fast Nescau, iniciou-se a produção da comunicação visual do evento e
do material para ativação e realização dos jogos.
Levando em consideração os elementos e cores da marca, após diversas consultas chegamos ao logo e comunicação visual do campeonato.
Replicamos o conceito em todo o material criado para blitz e jogos.
*No material fabricado para distribuição em escolas, retiramos a marca Nescau, conforme solicitação da Nestlé.
Material para *escolas Material para faculdades
Placas de quadra e protetor da tabela
Tabela de brinde
Veículo para Blitz
Divulgamos a Liga Fast 3x3 de duas maneiras:
o Blitz em escolas e faculdades
o Contatos com professores e agremiações universitárias
Na cidade de Americana recebemos total apoio do SESI, que cedeu as instalações e quadras para que o campeonato transcorresse sem
problemas.
Tivemos 2 quadras à disposição, com tabelas, piso e marcação de quadra
ideais para a prática do esporte.
Recebemos o apoio novamente do SESI na cidade de Franca. Como tinhamos contatos na cidade, a
negociação foi bem simples e fomos bem recebidos. Como em Americana,
a etapa contou com excelente infraestrutura.
Em Bauru recebemos total apoio da Prefeitura. Foi oferecida até a
opção de fechar uma das principais avenidas da cidade
para organizar o evento, porém o tempo nublado impediu o plano.
A data do evento coincidiu com o calendário de campeonatos
oficiais, o que gerou um índice de adesão abaixo do esperado.
A negociação foi direta com o Secretário de Esportes da cidade. No
entanto, o Ginásio oferecido não apresentava condições perfeitas para
a prática do esporte. A iluminação era fraca, vestiários em mau estado e a preservação do local
era ruim.
Essa etapa foi realizada no CEU Butantã. Pintamos as quadras e
reformamos as tabelas dos locais, para que tivessem o padrão
esperado para o jogo.
Nesta fase do projeto, a equipe MJ precisou jogar mais rápido.
Uma mudança de última hora foi necessária porque o local
disponibilizado não apresentava condições para a competição.
Por ser uma cidade que incentiva a prática de esportes, Santo André recebeu o projeto de
braços abertos. Aqui tivemos total apoio da prefeitura, que disponibilizou 03 pontos
diferentes para nossa escolha.
Embora o ideal seja a prática do 3x3 em espaço aberto, devido às chuvas, esta etapa aconteceu nos
ginásios do parque.
Mais uma vez as chuvas fizeram com que mudássemos o local do
jogo.
Saímos do espaço aberto para realizarmos a etapa no ginásio do
parque.
A Mercado Jovem entendeu que o grande diferencial para este projeto seria a integração de
plataformas.
A Fanpage da Liga Fast 3x3 foi criada em 09/08/2013 e conta hoje com mais de 3mil
seguidores.
Levamos o basquete 3x3 e a Nestlé para o habitat natural do jovem: a internet.
Toda comunicação do projeto, regulamento e inscrições foram disponibilizadas por este
canal.
A marca Fast Nescau sai fortalecida do evento e deixa uma
sólida rede de contatos engatilhados para uma futura
edição da Liga.
Reformamos as estruturas de alguns pontos como o CEU Butantã, Parque
Pignatari e PET Ceret.
Pintamos as quadras e reformamos as tabelas, aumentando assim a
possibilidade de jogos nesses pontos para a população.
o Inscrições abertas até o último minuto;o Interação com os usuários do Facebook;o Intervalo maior entre as etapas;
o Maior divulgação offline;o Buscar parceria com entidades como
FUPE;o Maior tempo de pré-produção;o Conciliação com os calendários
oficiais.
Nos meses em que se seguiu o projeto, a marca teve contato com mais de 250 entidades escolares e 3.000 alunos de
colégios e universidades.
Todos estes alunos passam diariamente pelas cantinas de suas instituições, e a grande maioria delas não tiveram ativação do
produto durante os eventos.
Ativamos a marca, falamos do produto, vestimos as pessoas de Fast Nescau, informamos sobre a importância de uma
alimentação saudável, entregamos o produto aos atletas, mas não ativamos os pontos onde eles frequentam.
Nós da Mercado Jovem entendemos que o resultado do projeto é orgânico e sua
sustentação imprescindível.
Assim como a Danone fez na década de 90 com a Copa Danup, ou o Bob’s com o
patrocínio dos campeonatos de natação, a Nestlé tem nas mãos a oportunidade de se
apropriar de um esporte que está num momento de visibilidade, com
desenvolvimento social e urbano.
Deixar de apoiar o projeto agora, é abrir mão de todo esforço e investimento
empregados até aqui.
Temos massa crítica formada para esta apropriação e entendemos que os percalços enfrentados nesta primeira edição foram o
preço do aprendizado, e a coragem e iniciativa da Nestlé em apoiar um projeto
pioneiro como este não pode e nem deve ser considerados pontuais.
Terminamos esta etapa do projeto orgulhosos.
Temos orgulho de participar de tudo que a Nestlé proporcionou a estes jovens.
Talvez o número de impactados diretamente não seja tão grande, mas certamente
mudamos a expectativa de mais de 10.000 jovens, que podem ter no esporte uma
profissão, sem contar na inclusão social que é residual.
Encerramos esta prestação de contas com uma pergunta:
Quem vai herdar este espólio?