Slayt 1

RETRO PAZARLAMA???

BUGN NE ALISAK??? zmir,2014

Gnmzde dinamik yapya sahip olan pazarlama anlay mutlak bir yaratclk ihtiyacn ortaya karmaktadr.

RETRO PAZARLAMA2

RETRO PAZARLAMAKreselleen dnyann insanlar doal olandan ve birbirlerinden uzaklatryor olmasnn kanlmaz gereiyle unutulmaya yz tutmu insani deerlere kar gl bir zlem olumaya balamtr. Bu zlem insan doal ve eskiye ait olan arama, anma ya da ummaya ynlendirmitir. BRLKBERABERLKMASUMYETDOALLIK3

RETRO PAZARLAMAte pazardaki bu boluu gren pazarlamaclar, retro yoluyla dn bugnde canlandrmaya, bu zlemi bir pazarlama stratejisi olarak kullanmaya balamlardr.

4

Eskiye rabet pazarlama dnyasnda Retro ya nur yadryor.

5

ESK ELERN NOSTALJ KOKUSUNUN PAZARLAMA UNSURU OLARAK KULLANILMASIEN OK KULLANILAN RETRO UYGULAMALARINDANDIR.RETRO6

RETRO PAZARLAMA

Genellikle uzun yllardr sregelen ve artk byk bir marka haline gelmi firmalarn kendilerini tekrar hatrlatma amacyla pazarlama almalar yoluyla rn ya da hizmetlerinin yeniden canlandrlmas eklinde gerekleir.

7

RETRO PAZARLAMAFirmalar marka glerini arkalarna alp, iinde yaadmz an en byk gereklilii olan tketicilerin isteklerini yani tketime olan alk hissini en iyi ekilde, farkllaarak doyurmaya almaktadr. Bu kapsamda retro pazarlama gibi yaratc fikirler can simidi olmaktadr. YENLKLK

YARATICILIK MARKA MAJI

NSAN DUYGULAR & GEM8

RETRO PAZARLAMATamamen insanlarn duygularna hitap eden retro marketing olgusu, dier pazarlama abalarna nazaran daha risksizdir. nk;

Yeni bir marka ortaya koymann gerei yoktur, Var olan markalar zerinden pazarlama stratejileri gelitirilmelidir.Eski markalarn zaten mevcut mteri gruplar hazrdr. 9

RETRO PAZARLAMAPsikolojik olarak birey ocukluundan rendii ve tekrarlad alkanlklarn kolay kolay terk etmek istemez (http://ergezer.net). rn; ocukken babas her gn eve ikolata alarak gelen ve uan orta yalarn yaayan bir birey ayn markann reklamlarn ya da ayn rn grd zaman etkilenir ve psikolojik olarak kalplam bu davran onun ocukluunun o saf ve masum dnyasn, babasyla arasndaki o duygusal ba yeniden tadmlamasn salayacaktr. 10

RETRO PAZARLAMABu sebepledir ki gnmzde zellikle Nestle ve dier ikolata markalar reklamlarnda Retro pazarlamann bu hissel ve nostaljik ynn kullanarak bir ok insann gemiini bugne tayarak, yani aslnda nostaljiden faydalanarak dn ve bugn arasndaki kopmaz badan faydalanmaktadr. 11

RETRO PAZARLAMA

Bu reklamlarla bir yandan firmann kkl gemii vurgulanp dier yandan da o el dememi kutsal hisler gn yzne karlarak markann gemile ba vurgulanmaktadr.

12

RETRO PAZARLAMARetro marketingin arkasndaki konsept, tank bir grsel, ses ya da objeyi hatrlatmaya dayanmaktadr.

Kimi zaman Sana Margarin ya da Coca Cola gibi eski bir ie, paket vs. ambalaj, kimi zaman ise lks bir telefonda ahize gibi nostaljik bir figr olarak karmza kar. 13

RETRO PAZARLAMA

Cem Ylmazn rol ald Bankas 90. Yl reklamlar bize retro pazarlamay her saniyesinde gstermektedir. Bankas reklam ekimi temal reklam filmi ekerken eski teknikler uygulanyor ve eski Trkiyeden, yani doal, samimi ve birlik iindeki Trk insanna ait grntler, eski esnaflar, kaybolmaya yz tutmu esnaf dkknlar grlyor.

14

RETRO PAZARLAMABanka alan rolndeki oyuncu zek, dikkat ve iffet kavramlarna vurgu yaparak uan istediimiz zlemi olduumuz i anlayna ve markayla aramzdaki ban sebebine vurgu yapyor. Ayrca reklamda yine nefs-i suret (selfie) kavram kullanlarak bugnn modas ile gemii birletiriyor. http://www.youtube.com/watch?v=5uuEze5cZrY15

RETRO PAZARLAMA

Yine baka bir tutundurma Unutursam Fslda isimli filmde eski yllar, Yeilam Sinemasn ve daha zlediimiz pek ok duyguyu izleyiciye aktarrken lker Ptibr iin yaplan rn yerletirme almas 1944'den beri Trk insannn lezzetiyle evde, okulda, ofiste, ayn yannda ya da stle birlikte keyifle yenen, bazen de pastalarn iinde karmza kan lezzetinin kkllne dikkat ekiyor.

16

RETRO PAZARLAMAKahvalt sofrasnda byk bir ustalkla yaplan bu reklam almas ile Trk kltrnn bu vazgeilmez kahvalt sofrasnn zenginliinde eksik etmedii, vazgeilmezi olarak alglarda yer ediniyor.17

RETRO PAZARLAMATorku markasnn grsel ve iitsel mecralarda yer alan st reklamnda arka fonda alan eski Trk Mzii, fondaki doal ku, brt bcek ve inek sesleri ve firmann zne geri dndrmek sylemi ile bir btnlk salayarak firmayla, tketiciler arasnda gemie zlem ile ortak noktada bulutuunu gsteriyor. Ayrca bazen hatralar damakta kalr szleriyle firmann kkl gemiine gnderme yaplyor.

http://www.youtube.com/watch?v=43Ol-awfkZg18

RETRO PAZARLAMARetro pazarlama tema almalar:

19

RETRO PAZARLAMA1. Marka Hikyesi (Allegory): Markay olutururken sembolik hikyeler, anlatmlar ve metaforlar kullanmak gereklidir. Retro alntlar, markann oluturduu anlam desteklemeli, eski ile yeni arasnda baarl bir ba kurmaldr.rnein; Beymen bugn hedef kitle olarak st gelir grubunu belirlemi Trkiye'nin nde gelen bir hazr giyim markasdr.

20

RETRO PAZARLAMAMarkann, isminin gemii de ilgin. Erkek giyimi zerine bir retim ve maazaclk yapma karar verildiinde konu ile ilgili toplantya katlanlarn hepsi erkek yani 'bey' imi. Hem de marka o dnemde sadece erkekleri dnerek konumlandrlyor. Bir de dnya apnda bir hviyet kazandrmak iin ngilizce adam anlamna gelen 'men' kelimesi ile birletirilerek Beymen markas ortaya kyor. Beymen bugn hem erkeklere hem de bayanlara hitap eden ok gl bir marka haline geliyor.21

RETRO PAZARLAMAAdidas, ismini kurucusu Adolf Dasslern takma ad Adi ve soyadnn ilk 3 harfinin birleiminden alyor. phesiz ki rahatl temsil eden spor rnleri reticisinin isminin kurucusunun takma adndan gelmesi markann rahatlk kavramna vurgu yapyor( http://www.sabah.com.tr).

22

RETRO PAZARLAMA2. Marka evresi (Arcadia): Markann iinde bulunduu ideal ortam canlandrmak baarl olabilir. Bu sayede mteri markadan ve rnden tam olarak ne elde edeceini en net ekilde grebilir. Firmalar da retroyu genellikle gemi ile bugn kyaslamas yapmakta kullanrlar.Anadolu Sigortann RTK tarafndan yasaklanan ATATRK reklam filmi, 85. yla zg reklamnda Anadolunun eski yorgun halini ve bugnn kyaslayarak kurulduu andan itibaren kaybetmeyi unutturduu imajn yaratmtr.

23

RETRO PAZARLAMA3. Marka Ruhu (Aura): Aura, markann aslna uygunluuyla, yani varolu amacyla birebir ilikilidir. Bu ruhu hissettiren markalar, tketicilerinin gznde esiz bir yere ularlar. Retro ise, mterinin marka ile ayn duygular hissetmesi iin, dolaysyla iletiime girmesi iin ok etkili bir yoldur. 24

rn; Facebook, insanlarn baka insanlarla iletiim kurmasn, sosyallemeyi ve bilgi alverii yapmasn amalayan bir sosyal paylam sitesidir.

25

RETRO PAZARLAMAHarvard niversitesi 2006 devresi rencisi Mark Zuckerberg tarafndan kurulan Facebook, ncelikle Harvard rencileri iin kurulmutu. Bugn ise milyonlar tarafndan kurulu amacna uygun olarak iletiim ve sosyallemek iin kullanlyor.

26

RETRO PAZARLAMAEn ok ziyaret edilen sitelerden biri olarak firma kurulu amac olan sosyallik ve iletiim ruhu iin her geen gn yeni firmalarla i birlikleri yapyor ve yeni eklentileri ile daha etkin bir iletiim a olmaya devam ediyor.27

RETRO PAZARLAMA4. Marka Paradoksu (Antinomy): Walter Benjamin marka paradoksuna ilikin felsefesini varsaymsal bir rnee dayandrr. Teknoloji ve bilim srekli gelimektedir. Amalardan biri, insanlarn daha basit, daha az stresli gnlere dnme isteidir. Bu paradoks iinde markalar rnlerini bu istein zerine kurup, mterileri zerinde hem bir satn alma istei yaratabilir, hem de marka algsn zm sunan bir ekilde yaratabilir. 28

RETRO PAZARLAMAVolkswagen, 2000 ylnda Los Angeles Otomobil Fuar'nda tantt New Beetle Dune konseptinden tam 14 yl sonra yine o konsepte ok benzeyen bir konsepti 2014 Detroit Otomobil Fuar'nda tantyor. Bundan 16 yl nce Los Angeles Otomobil Fuar'nda tantlan New Beetle Dune konsepti retime ok uzak olsa da, bu yeni tantlan ara iin ayn durum sz konusu deil.

29