Upload
nw66
View
85
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hoe wordt een contentstrategie en contentmarketing toegepast in de kinderopvang?
Citation preview
en de toepassing van een contentstrategie
Missie en Visie Rolykids
Missie
Waar staan we voor?
“ De integratie van opvang voor kinderen van 0-13 jaar, met en zonder extra zorgbehoefte ”
Visie
Waar gaan we voor?
“Kinderen een warme, veilige en respectvolle omgeving aanbieden, om van daaruit zichzelf, de ander en de wereld te ontdekken. Ieder kind mag dit spelenderwijs, op zijn eigen manier en in zijn eigen tempo doen.”
Kernboodschappen
Kernboodschappen
“Rolykids biedt geïntegreerde opvang voor kinderen van 0-13 jaar, met en zonder extra zorgbehoefte”
Kernboodschappen
“Bij Rolykids zijn ook kinderen met een handicap of chronische ziekte welkom.”
Kernboodschappen
“Als u kiest voor kinderopvang van Rolykids, kiest u voor kinderopvang met bijzondere mogelijkheden.”
Contentdoelen
Contentdoel
In december 2015 vermeldt Google de website van Rolykids op de eerste pagina bij zoekresultaten met de keywords:
zorgbehoefte
buitenschoolse opvang rotterdam
zuid
buitenschoolse opvang
schiebroek
buitenschoolse opvang
hillegersberg
kinderopvang gehandicapt
kind
kinderopvang rotterdam
zuidkinderopvang
kralingen- crooswijk
kinderopvang schiebroek
Contentdoel
In december 2015 vraagt 10% van de bezoekers van de webpagina “beleid kdv”de whitepaper van het pedagogisch beleid aan via het eigen e-mailadres.
Contentdoel
In december 2015 is het aantal aanmeldingen voor de digitale nieuwsbrief met 10% gestegen.
Online omgeving
Online omgeving
Online omgeving
Doelgroepen en persona’s
Doelgroepen en persona’s
De belangrijkste doelgroepen van Rolykids:
zwangere vrouwen
ouders van 4-jarigen
ouders op zoek naar andere
kinderopvang
bestaande ouders kdv
bestaande ouders bso
bestaande ouders tso
bestaande ouders extra zorgouders op zoek
naar extra zorg
verwijzers vanuit
extra zorg
Doelgroepen en persona’s
Judith de Boer, 28 jaar4 maanden zwanger van de eerste
• Administratief medewerkster• Rotterdam Zuidwijk • Op zoek naar een goed kinderdagverblijf voor de baby• Actief, reist graag en sport veel • Nu vooral geïnteresseerd in sites en berichten over zwangerschap en baby's • Twittert veel en is vaak op Facebook • Gebruikt vooral smartphone en tablet
Doelgroepen en persona’s
Frank Simons, 40 jaarTandarts, vader van 2 kids
• Dochter van bijna 4, zoon van 5 jaar• Tandartspraktijk in Hillegersberg, samen met zijn vrouw • Op zoek naar buitenschoolse opvang• Voorzitter MR op school en golft graag• Blogt over golfsport, LinkedIn• Twee smartphones en een pc
Doelgroepen en persona’s
Monique van Beek, 35 jaarMoeder van extra zorg kindje Anne
• Part time manager in het onderwijs, druk met de zorg voor Anne• Dochter Anne is drie jaar en heeft een maagsonde• Anne gaat naar de peutergroep van Rolykids in Kralingen• Heeft website voor en door ouders van extra zorg kinderen • Geen tijd voor hobby’s• 24 uur per dag op de smartphone bereikbaar• Blogt, belt, regelt, twittert, appt, laptop
Doelgroepen en persona’s
Liesbeth van den Berghe, 54 jaarKinderarts in revalidatiecentrum
• Gescheiden, 2 volwassen kinderen• Verwijst “zoekende” extra zorg ouders regelmatig door naar
Rolykids• Woont en hockeyt al jaren in Delft, kookt graag• Secretaresse regelt afspraken met elektronische agenda• Skypet met haar zoon in Frankrijk• Smartphone vooral zakelijk
Inhoud content
• Wedstrijd: bedenk een naam voor de nieuwe TSO-groep
• Uitslag klanttevredenheidsonderzoek• Quotes van ouders• Nieuwtjes• Opvoedtips• Kevin gaat naar De Eendjes• Presentatie extra zorg bij revalidatiecentrum• Zwangerschapsbeurs
Soorten content
• Nieuwsbericht• Tekstpagina• Tweet• Video op YouTube• Slideshare
presentatie• Eigen blog
• Nieuwsbrief• Facebookbericht• Infographic• LinkedIn bericht• Opvoedblogs
Contentplanning
Content optimalisatie en
verspreiding
en tot slot: Optimalisatie en verspreiding
• SEO• Keywords• Google• Facebook• Twitter• YouTube
• Blogs• Fora• Links• HTML• URL• Interactie
BEDANKTvoor de aandacht