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WIE MIT CONTENT MARKETING DIE KREATIVITT ZURCKKOMMT
Content Day 2016
SCHNE NEUE MARKETING-WELT
Paul Lanzerstorfer @lanzelot13
HALLO
ICH BIN PAUL!
PAUL LANZERSTORFER
PAUL LANZERSTORFER
Robert Bogner
30 MINUTEN
193 FOLIEN
CONTENT MARKETING
COMEBACK KREATIVITT
193 FOLIEN?
6,43 FOLIEN PRO MINUTE
9,33 SEKUNDEN PRO FOLIE
SCHNELL
#CONTENTDAY16
@LANZELOT13
#ContentDay16 @Lanzelot13
steht immer hier!
ALLES KLAR?
#ContentDay16 @Lanzelot13
SUPER!
#ContentDay16 @Lanzelot13
BEREIT?
#ContentDay16 @Lanzelot13
BUNT
#ContentDay16 @Lanzelot13
WERBUNG NERVT!
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
HEY, IN DER WERBUNG! SUPER DASS DU DAS MACHST, DAS
BRINGT DIE MENSCHHEIT ECHT WEITER!
SAID NO ONE EVER!
#ContentDay16 @Lanzelot13
BILDQUELLE: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/TWENG/
#ContentDay16 @Lanzelot13
https://www.flickr.com/photos/tweng/
#ContentDay16 @Lanzelot13
WERBUNG NERVT!
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
Na super, 10 Jahre SEO, und jetzt bin ich da unten!
AdBlocker
WERBUNG IN DER SINNKRISE
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
KREATIVE WERBUNG
#ContentDay16 @Lanzelot13
KREATIVITT FOLGT FORMAT
#ContentDay16 @Lanzelot13
WIRD AUSTAUSCHBAR
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
MARKETING NACH SCHEMA
#ContentDay16 @Lanzelot13
CONTENT MARKETING
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
NEUES CONTENT MARKETING BEWUSSTSEIN
#ContentDay16 @Lanzelot13
ICE BUCKET CHALLENGE
BILDQUELLE: ANTHONY QUINTANO
#ContentDay16 @Lanzelot13
10 DAG VIRAL-VIDEO UND EIN HALBES KILO USER-ENGAGEMENT
#ContentDay16 @Lanzelot13
ICE BUCKET CHALLENGE KANNTE JEDER
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
WERBUNG ANDERS
#ContentDay16 @Lanzelot13
MIT KLEINEM BUDGET UND GROSSER IDEE
#ContentDay16 @Lanzelot13
WERBEWERT?
#ContentDay16 @Lanzelot13
unberechenbar!
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
17 MIO. TEILNEHMER
HTTP://MENTALFLOSS.COM/ARTICLE/67598/ICE-BUCKET-CHALLENGE-LED-MAJOR-BREAKTHROUGH-ALS-RESEARCH
http://mentalfloss.com/article/67598/ice-bucket-challenge-led-major-breakthrough-als-research
#ContentDay16 @Lanzelot13
220 MIO. DOLLAR SPENDEN
HTTP://MENTALFLOSS.COM/ARTICLE/67598/ICE-BUCKET-CHALLENGE-LED-MAJOR-BREAKTHROUGH-ALS-RESEARCH
2014
http://mentalfloss.com/article/67598/ice-bucket-challenge-led-major-breakthrough-als-research
#ContentDay16 @Lanzelot13
23,5 MIO. DOLLAR SPENDEN 2013VOR DER ICE BUCKET CHALLENGE
HTTP://TIME.COM/MONEY/4000583/ICE-BUCKET-CHALLENGE-MONEY-DONATIONS/
2014
2013
http://time.com/money/4000583/ice-bucket-challenge-money-donations/
#ContentDay16 @Lanzelot13
SPENDEN WOFR?
#ContentDay16 @Lanzelot13
AMYOTROPHE LATERALSKLEROSE (ALS)
STEPHEN HAWKING
BILDQUELLE: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/LWPKOMMUNIKACIO/
#ContentDay16 @Lanzelot13
https://www.flickr.com/photos/lwpkommunikacio/
GELHMT SEIN FR EIN PAAR SEKUNDEN
BILDQUELLE: CHRIS RAND
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
SLACKTIVISM!THE ACT OF SHOWING SUPPORT FOR A CAUSE BUT ONLY TRULY BEING BENEFICIAL
TO THE EGOS OF PEOPLE PARTICIPATING IN THIS SO-CALLED ACTIVISM.
#ContentDay16 @Lanzelot13
OLD SPICE GUY
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=OWGYKVBFGUE
https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
#ContentDay16 @Lanzelot13
SOCKEN ODER OLD SPICE?
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
TAG 1: 5.9 MIO YOUTUBE VIEWS
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
TAG 2: 8 VON 11 TOP VIDEOS IN USA
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
TAG 3: 20 MIO YOUTUBE VIEWS
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
TAG 7: 40 MIO YOUTUBE VIEWS
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
TWITTER: +2.700% FOLLOWER
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
FACEBOOK: +800% INTERAKTIONSRATE
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
WEBSITE: +300% TRAFFIC
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
6 MONATE: 1,4 MRD BRAND-IMPRESSIONS
#ContentDay16 @Lanzelot13
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY
KEINE KNSTLER
#ContentDay16 @Lanzelot13
KEINE HANDWERKER
#ContentDay16 @Lanzelot13
WIR SIND BEIDES!
#ContentDay16 @Lanzelot13
WEGE KENNEN, UM SIE VERLASSEN ZU KNNEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
LEARN THE RULES LIKE A PRO, SO YOU CAN BREAK THEM LIKE AN ARTIST.
PABLO PICASSO
#ContentDay16 @Lanzelot13
CONTENT MARKETING?
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
CONTENT MARKETING? DAS IST DOCH BLOGGEN UND
FACEBOOKEN!?
MOST PEOPLE
Blogs gibt es seit den spten 90ern
Facebook gibt
es
seit 2004
WELCOME TO 2004!
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
NICHT NUR TEXT
#ContentDay16 @Lanzelot13
NICHT NUR BILD
#ContentDay16 @Lanzelot13
INHALT EINER SCHACHTEL
#ContentDay16 @Lanzelot13
SCHRDINGERS CONTENT
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13HTTPS://YOUTU.BE/GDQS8ZB218I
https://youtu.be/GdQs8Zb218I
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
GUTER INHALT
#ContentDay16 @Lanzelot13
GUTE GESCHICHTEN!
#ContentDay16 @Lanzelot13
SEID MUTIG!
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
WOVOR HABEN WIR ANGST?
#ContentDay16 @Lanzelot13
ANGST VOR DEN KOSTEN?
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
Und hier me
in
TV-Spot
ANGST VOR IMAGEVERLUST?
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
ANGST VOR NEUEM
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
WER HAT DENN DAS FREIGEGEBEN?
GESAMT-ONLINE WERBEBUDGET
STERREICHIN MIO.
Quelle: Focus & Goldbach Austria0
50
100
150
200
250
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
#ContentDay16 @Lanzelot13
VERTRAUT DER AGENTUR
#ContentDay16 @Lanzelot13
SICH GEGENSEITIG KENNEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
KENNE DEINE MARKE
#ContentDay16 @Lanzelot13
WELCHE NEUARTIGKEIT HAT DEIN PRODUKT?
TESLA MODEL 3
#ContentDay16 @Lanzelot13
WELCHEN VORTEIL BIETET DEIN PRODUKT?
ADOBE CREATIVE CLOUD
#ContentDay16 @Lanzelot13
WIE KANNST DU DICH VON DER KONKURRENZ UNTERSCHEIDEN?
SIXT AUTOVERMIETUNG#ContentDay16 @Lanzelot13
IN WELCHER WELT SOLL DEIN PRODUKT GESEHEN WERDEN?
RED BULL
#ContentDay16 @Lanzelot13
KENNE DEINE PERSONA
#ContentDay16 @Lanzelot13
ZIELGRUPPE
KARINA, 32
verheiratet, 2 Kinder Leonding
modern, weltoffen mittleres Haushaltseinkommen
Healthy Life Netflix, Prius, iPhone Whatsapp, Instagram
PERSONA
#*
DO THE RESEARCH!
#ContentDay16 @Lanzelot13
FHRE INTERVIEWS
#ContentDay16 @Lanzelot13
SCHAU DIR DEINE KONKURRENZ AN
#ContentDay16 @Lanzelot13
SUCHE BEST PRACTICES
#ContentDay16 @Lanzelot13
STRATEGIEN. IDEEN. KONZEPTE
#ContentDay16 @Lanzelot13
IDEEN ENTSTEHEN NICHT HIER
#ContentDay16 @Lanzelot13
GEH NACH DRAUSSEN!
#ContentDay16 @Lanzelot13
BACKSTAGE
#ContentDay16 @Lanzelot13
BRAINSTORMING
#ContentDay16 @Lanzelot13
IDEEN PING PONG
#ContentDay16 @Lanzelot13
GOLD MEETING
BILD: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/PAULLEW/
#ContentDay16 @Lanzelot13
https://www.flickr.com/photos/paullew/
2ER-TEAMS
#ContentDay16 @Lanzelot13
1 THEMA
#ContentDay16 @Lanzelot13
2 WOCHEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
ELEVATOR PITCH
#ContentDay16 @Lanzelot13
PUNKTEVERGABE
#ContentDay16 @Lanzelot13
GEWINNER GEHEN ESSEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
LASS IDEEN REIFEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
KEINE ANGST VOR DUMMEN GEDANKEN
QUELLE
#ContentDay16 @Lanzelot13
KEIM FR GUTE IDEEN
QUELLE
#ContentDay16 @Lanzelot13
ZUERST DER INHALT, DANN DIE FORM!
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
JUNGEN MENSCHEN MIT VIDEOS ZEIGEN, WIE FRESH UND HIP
UND COOL IHR SEID.
BEISPIEL
#ContentDay16 @Lanzelot13
MACH TESTS
#ContentDay16 @Lanzelot13
TESTPUBLIKUM
#ContentDay16 @Lanzelot13
TRAU DICH, EINE IDEE WIEDER ZU VERWERFEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
BEREIT ZUM START
#ContentDay16 @Lanzelot13
PRE-MORTEM
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
STELL DIR VOR, ES IST EIN TAG NACH DER KAMPAGNE.
ES IST SCHRECKLICH SCHIEF GELAUFEN GANZ FURCHTBAR, RICHTIG SCHEISSE!
DIE TEAM-MITGLIEDER KNNEN SICH NICHT MAL MEHR IN DIE AUGEN SCHAUEN.
WAS IST PASSIERT?
JEDER SCHREIBT SZENARIEN AUF
#ContentDay16 @Lanzelot13
GEMEINSAM NACH LSUNGEN SUCHEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
WISSEN, WORAUF MAN SICH EINLSST
#ContentDay16 @Lanzelot13
READY TO FLY
#ContentDay16 @Lanzelot13
HOL DEINE PERSONA AB
#ContentDay16 @Lanzelot13
BERRASCHE SIE
#ContentDay16 @Lanzelot13
VERFHRE SIE
#ContentDay16 @Lanzelot13
NICHT HALBHERZIG
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
BCHEREI WIEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
MENSCHEN WOLLEN NICHT MEHR BEWORBEN WERDEN
#ContentDay16 @Lanzelot13
NICHT MEHR FINDE DAS LUSTIG!
#ContentDay16 @Lanzelot13
PEOPLE DONT READ ADS THEY READ THINGS THAT INTEREST THEM. SOMETIMES THAT HAPPENS TO BE AN AD.
HOWARD LUCK GOSSAGE, 1955
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ENTERTAINMENT
#ContentDay16 @Lanzelot13
INTERAKTION
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
ZIELGRUPPE
#ContentDay16 @Lanzelot13
#ContentDay16 @Lanzelot13
JUNG, MODERN, URBAN MIT FREUNDEN UNTERWEGS WOCHENENDTRIPS
AKTIVER LEBENSSTIL SPORT IM FREIEN
TRENDSETTER HUNGRIG NACH KREATIVEN, AUSGEFALLEN
MARKEN UND PRODUKTEN MOBILE ENDGERTE BER SOCIAL MEDIA STETS MIT
IHREM UMFELD CONNECTED
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#ContentDay16 @Lanzelot13
MYSTERY KAMPAGNE
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SECRET OF 99
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=R3WUA_FOHE4
https://www.youtube.com/watch?v=R3wUA_fohE4
1.300 AKTIVE MITSPIELER AUF TWITTER
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431.000 TWEET-IMPRESSIONS
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DAVON 14.000 AM FINALTAG
TRENDING TOPIC AM FINALTAG
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#ContentDay16 @Lanzelot13
GEFLLT MIR
#ContentDay16 @Lanzelot13
MORE PLEASE!
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GEMEINSAM
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DIE ZUKUNFT WIRD SUPER!
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WWW.PULPMEDIA.AT FACEBOOK.COM/PULPMEDIA @PULPMEDIA
Paul Lanzerstorfer @lanzelot13
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