Search Engine Strategies 2010 - Erfolgreiche Webseiten-Architektur

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Erfolgreiche Webseiten-ArchitekturDienstag, 23. November 2010

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

Agenda

Erfolgreiche Webseiten-Architektur

Kurzvorstellung trafficmaxx

Die Suchmaschinen verstehen

Controlling zur Überprüfungder Webseiten-Architektur

Bordwerkzeug: site-Abfrage Webmaster Tools & Co. Web-Controlling

Fazit


Über trafficmaxx

Eine Markendienstleistung der construktiv GmbH

80 Mitarbeiter an den Standorten Bremen & Berlin

SEO d SEM ifi i d h d BVDW SEO und SEM zertifiziert durch den BVDW

Google AdWords Certified Partner

Erfolgreiches Eigenprojekt:

Mehr als 150 Online Marketing Kunden, darunter:


Die Suchmaschinen verstehenDie Suchmaschinen verstehen


Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Arbeiten Sie nicht mehr mit SEO Insel-Lösungen!

Solche Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,konzeptionelle SEO Ansätze sind heute zwingend erforderlich:

Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bietenFrage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten

Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daherfür Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“funktionieren und in Ihre Website integriert werden

Aber: um mit Ihren Landingpages gefunden zu werden,dürfen Sie bei Ihrer Webseiten Architektur die Crawlerdürfen Sie bei Ihrer Webseiten-Architektur die Crawlerder Suchmaschinen nicht vergessen …

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

F di Si i h i Hi bli k f Ih

Suchmaschinen zu verstehen, bedeutet Crawler zu verstehen …

Fragen die Sie sich im Hinblick auf IhreWebseiten-Architektur stellen sollten

Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?

Gibt es für jedes relevante Keyword eineeigene Landingpage?

Landen eventuell irrelevante oder fehlerhafteSeiten im Suchmaschinen Index?

Werden interne und externe Links verfolgt?

Wirken sich Optimierungen der Webseiten-A hit kt i l t?Architektur so aus wie geplant?


Controlling zur Überprüfungd W b i A hi kder Webseiten-Architektur


Bordwerkzeug: site-Abfrage

Gute Webseite Architektur ersetzt keine Überprüfung derGute Webseite-Architektur ersetzt keine Überprüfung derIndizierung Ihrer Website durch die Suchmaschinen!

Wie überprüfe ich das?

Google site-Abfrage:

Was soll in den Index?

Alle wichtigen URLs auf denen zentrale Inhalte vorhanden sind

Nicht alle URLs Ihrer Website sind wichtig - wirklich nicht ;-)

Was gehört z. B. nicht in den Index?

Session IDs, URLs mit Tracking Parametern, Warenkörbe,Druckversionen, PDF Ansichten, etc.

Filter nutzen, z. B.: site:www.domain.de inurl:“sid“

Die Site-Abfrage ist zwar ein sehr simples Tool, kann am Anfang der Analyseb i t l ti Ei bli k i d I d i t d b


aber einen ersten, explorativen Einblick in den Indexierungsstand geben

Webmaster Tools & Co.Webmaster Tools & Co.


Webmaster Tools & Co.

Alle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem dieAlle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem dieMöglichkeit erweiterte Statistiken über ihre Website abzurufen

Robots.txt überpüfen

Wird die robots.txt korrekt erkannt und sind die richtigenVerzeichnisse von der Indizierung ausgeschlossen?

Sitemaps anmeldenSitemaps anmelden

XML-Sitemaps können hier manuell „eingereicht“ werden

Interne Links auswerten

Kann die interne Linksstruktur gecrawlt werden?

Wie verteilen sich die internen Links über die Website?

Link-Artefakte erkennen: Durch schlecht optimierteStrukturen kommt es in einigen Fällen zu Wildwüchsenauf der Website, bspw. durch fehlerhaftes URL Rewriting



Auch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leistenAuch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leisten …

www.seomoz.org



Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!

404 Recovery: Kaputte Links identifizieren und weiterleiten

Intern: Verbesserung der internen Verlinkung Intern: Verbesserung der internen Verlinkung

Extern: Bereits bestehende Backlinks „retten“ undwieder der Website zugute kommen lassen

Weiterleitungsfehler: Treten meist bei kaskadierendenWeiterleitungen auf

In solchen Fällen sollte die Weiterleitungen auf dasgnötige Maß reduziert werden

Doppelte Title und Description Tags: Die Google WebmasterTools bieten einen Download von Doubletten an

Diese sollten überarbeitet werden, um Duplicate Contentzu vermeiden und die Indexierungsqualität zu verbessern



Analyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster ToolsAnalyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster Tools…


Web-ControllingWeb Controlling


Web-Controlling

M ß h V b d W b i A hi k llMaßnahmen zur Verbesserung der Website-Architektur solltenstets auf Ihre KPIs einzahlen – dies sollten Sie regelmäßig prüfen!

In Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein SetIn Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein Setvon Performance-Indikatoren (KPIs) definiert und getrackt werden

KPIs können sein:

Besucherzahlen-Entwicklung Besucherherkunft (Referrer) Conversions (zur Kosten /Nutzen Ermittlung) Conversions (zur Kosten-/Nutzen-Ermittlung) Platzierungen zu den relevanten Suchbegriffen Entwicklung der LinkPopularität Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung Wettbewerbsbeobachtung Beobachtung von Social Media Kanälen: Wie wird über

mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement)


mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement)

.

Mi l b l T ffi b i l i h i i

Websitebereiche segmentieren

Mit globalen Trafficwerten zu arbeiten gleicht meist einemBlindflug, da kaum eine Website monothematisch ist

Daher sollten Sie Ihre Website-Architektur auch beimDaher sollten Sie Ihre Website Architektur auch beimWeb-Controlling segmentiert betrachten:

Durch Aufteilung der Website in analytischeS t lä t i h i Üb bli k d P fSegmente, lässt sich ein Überblick der Performanzunterschiedlicher Bereiche erreichen

Dies erlaubt es Trends zu erkennen und Verbesserungs-gpotentiale in einzelnen Bereich aufzudecken

Segmente können sein:

verschiedene Produkt- oder Themenwelten Contentseiten vs. Navigationsseiten (Kategorien, Tag-Clouds, etc.) gesonderte Betrachtung von Landingpages


g g gp g

Websitebereiche segmentieren

A l Si Ih W b i B i h i l b lAnalyse Sie Ihre Website-Bereiche mittels absolutenTrafficwerten, als auch in Relation zum Gesamttraffic


Of b i di K bi i hi d M ik

Keywordtracking mit multiplen Metriken

Oft bringt nur die Kombination verschiedener Metrikenwirklichen Erkenntnisgewinn zur Website-Performance

Im nebenstehenden Beispiel wurde dieIm nebenstehenden Beispiel wurde dieClickthrough-Raten auf unterschiedlichenLandingpages verglichen

S lä t i h f t t ll l h A t So lässt sich feststellen, welche Artvon Landingpage für welche Keywordsfunktioniert


FazitFazit


Fazit

Eine in Suchmaschinen erfolgreicheWebseiten-Architektur erfordert …

eine konzeptionelle Optimierung

die strukturellen Aspekte Ihrer Website mit denMarketing-Zielen in Einklang zu bringen

ein regelmäßiges Controlling mit den richtigen Tools

Vergessen Sie nicht: SEO bedeutet mehr als nur die Optimierung IhrerWebsite – SEO ist die Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses

Integrieren Sie daher alle sinnvollen Kanäle in Ihre SEO-Strategie

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!


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Vertriebsleiter Berlin &Invalidenstr. 112Teamleiter trafficmaxx

Bastian [email protected]

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Telefon 030 / 20 05 69 0Telefax 030 / 20 05 69 29

Haferwende 128357 Bremen

Geschäftsführer

Tobias IhdeKai Tietjen

/

Telefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 70 97 8

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Kai Tietjen

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