Seminario de Marketing Digital para empresas

  • View
    56

  • Download
    1

Embed Size (px)

Transcript

  1. 1. Posicionamiento SEO, Publicidad en Google y Facebook Marketing digital para empresas Cmo localizar, posicionar y conectar tu empresa con tus clientes?
  2. 2. http://goo.gl/lPRpJ5
  3. 3. SEO (Search Engine Optimization) Tambin llamado comnmente posicionamiento web
  4. 4. Qu entendamos por posicionamiento orgnico?
  5. 5. Qu es ahora el posicionamiento orgnico? Bsqueda orgnica normal con geolocalizacin del trmino de bsqueda Bsqueda localizada. Buscamos trminos en una ciudad concreta Bsqueda por Google Maps Bsqueda por imgenes
  6. 6. Qu es ahora el posicionamiento orgnico? Bsqueda por vdeos Bsqueda por noticias Aplicaciones o webs externas. (Foursquare, TripAdvisor, Trivago, Booking)
  7. 7. Bsqueda orgnica normal
  8. 8. Bsqueda orgnica normal geolocalizada
  9. 9. Bsqueda localizada en una ciudad concreta
  10. 10. Bsqueda por Google Maps
  11. 11. Bsqueda por vdeos.
  12. 12. Bsqueda por noticias.
  13. 13. Aplicaciones o webs externas. TripAdvisor.
  14. 14. Tipos de Webs a nivel empresa
  15. 15. Tipos de Webs a nivel empresa Corporativa. Mixta, corporativa con blog o noticias. Blog. Tienda online o e-commerce.
  16. 16. Corporativa.
  17. 17. Mixta, corporativa con blog o noticias.
  18. 18. Blog.
  19. 19. Tienda online o e-commerce.
  20. 20. Qu nos pide Google para posicionar nuestra web de empresa?
  21. 21. Tcnicamente: Tiempo de carga, actualizacin del cdigo. Usabilidad: Webs dinmicas, frescas, con contenido relevante, bien estructurado. Responsive: Adaptada a todos los dispositivos mviles. Enlaces: Entrantes y salientes de calidad.
  22. 22. Tcnicamente
  23. 23. Tiempo de carga menor de 3 seg. Imgenes optimizadas en tamao, nombre y descripciones. Gestin de cache del servidor y de tiempos de caducidad. Datos estructurados enriquecidos (microformatos, Shema)
  24. 24. Tipo de programacin de la web. Flash, Html puro, CMS (WordPress, Joomla, Dupral) Mapa de sitio, Sitemaps y archivo robots congurado correctamente. Actualizacin del cdigo de la web. Cada cuanto debemos actualizarlo? Si no se realiza ninguna actualizacin. Se debera renovar la web en 2 aos.
  25. 25. Usabilidad y contenido
  26. 26. Qu ve el usuario?
  27. 27. Qu es lo que ve Google?
  28. 28. Qu y cmo tenemos que ponerlo. El artculo se hace con un n para posicionamiento. Denir claramente la keyword El nmero de caracteres ptimos es de 300
  29. 29. Qu y cmo tenemos que ponerlo. Resaltar lo ms importante en los primeros prrafos Utilizar los ttulos H1, H2, H3para indicar a Google la importancia
  30. 30. Qu y cmo tenemos que ponerlo. Utilizar enlaces internos y externos relevantes dentro del artculo Utilizar categoras y etiquetas claras y bien descritas El ttulo y la descripcin de cada pgina o artculo tiene que estar correctamente
  31. 31. Usabilidad y contenido. Qu y cmo tenemos que ponerlo. Etiqueta Alt: Compromiso con Canarias
  32. 32. Cada cunto debemos actualizar nuestro contenido? Entradas del blog o noticias semanales Actualizacin del contenido jo Renovacin de la imagen de la web
  33. 33. Manejabilidad y facilidad para encontrar lo que buscamos. Si es una tienda online, tener cerca el carrito Si es un hotel, tener cerca la opcin de reservar Si es una clnica, tener cerca el formulario de contacto o pedir cita
  34. 34. Manejabilidad y facilidad para encontrar lo que buscamos. Si vendemos un producto, que se vea bien descrito o con la posibilidad de desplegar una pgina alternativa para ampliarlo en caso que lo necesitemos. Las imgenes tienen que ser de buena calidad y que describan claramente lo que queremos que vea nuestro potencial cliente.
  35. 35. Qu es una web responsive?
  36. 36. Que sea visualmente compatible con los porttiles, tabletas y telfonos mviles.
  37. 37. Web vista desde un ordenador de sobremesa
  38. 38. Web vista desde una tableta
  39. 39. Web vista desde un SmartPhone
  40. 40. Qu es una web responsive para Google?. No solo tiene que ser visualmente compatible con los porttiles, tabletas y telfonos mviles. Los elementos tctiles deberan ser por lo menos de 7mm (46 pixeles) y deberan tener espacio adicional alrededor de ellos si estos miden menos de 7 mm.
  41. 41. Qu es una web responsive para Google?. Los elementos enlaces o botones utilizados con menos frecuencia pueden tener un tamao menor al recomendado (7 mm), pero no debera haber otros elementos tctiles en un radio de 5 mm (32 pixeles)
  42. 42. Normativa: https://developers.google.com/ speed/docs/insights/ SizeTapTargetsAppropriately Chequeo de nuestras pginas. Google Insight: https://developers.google.com/speed/ pagespeed/insights
  43. 43. Si no se cumplen las normas de Google. Estas pginas no se considerarn optimizadas para mviles y, por tanto, no se mostrarn y clasicarn de forma adecuada para los usuarios de SmartPhone.
  44. 44. Enlaces entrantes y salientes de calidad
  45. 45. Todos los enlaces que apuntan a nuestra web. Atributo HTML Follow. Atributo HTML Nofollow.
  46. 46. Como podemos conseguir enlaces entrantes? Nuestras Redes sociales. Google Plus, Twitter, LinkedInd, Facebook, Pinterest, Instagram, Swam, Foursquare
  47. 47. Como podemos conseguir enlaces entrantes? Blog y webs externos o dentro de nuestro entorno. Link Building.
  48. 48. Enlaces salientes de calidad. Dentro de nuestras entrada de noticias o artculos. Dentro de nuestras pginas jas.
  49. 49. Enlaces internos dentro de nuestra propia web. Ampliar informacin de una noticia o artculo Enlazar a pginas menos relevantes (Formulario de contacto). Enlazar a otra seccin de nuestra web.
  50. 50. Posicionamiento en Google My Business
  51. 51. Ventajas de estar en Google My Business Si se congura correctamente, podemos estar en la primera pgina de bsqueda, aunque la web sea nueva.
  52. 52. Ventajas de estar en Google My Business Visualmente es atractivo a la bsqueda potencial de un posible cliente. En dispositivo mvil, nos remite al cliente, directamente al local, al estar enlazado con Google Maps.
  53. 53. Monitorizacin
  54. 54. Datos ms relevantes de Google Analytics. Sesiones N de pginas vistas Duracin media de la sesin
  55. 55. Datos ms relevantes de Google Analytics. Porcentaje de rebote Porcentaje de nuevas sesiones Procedencia por ciudad de sesiones
  56. 56. Indicadores de Salud de nuestra web
  57. 57. Indicadores de Salud de nuestra web. PageRank. Indicador de Google de 0-10.
  58. 58. Indicadores de Salud de nuestra web. MOZ. http://moz.com/ PA. Autoridad de la pgina 0-100 DA. Autoridad del dominio 0-100 mR. MOZ Rank o popularidad de los enlaces de 0-10 mT. MOZ Trust o conanza del enlace de 0-10
  59. 59. Indicadores de Salud de nuestra web. Majestic SEO . https://es.majestic.com/ Citation Flow. Mide el nmero de enlaces a una pgina o dominio de 0-100. Trust Flow. Mide el nmero de clics desde un conjunto de sitios de conanza de 0-100.
  60. 60. Penalizaciones de Google
  61. 61. Qu es una penalizacin? Una prdida repentina del trco de nuestra web Fluctuaciones en los resultados de bsqueda
  62. 62. Sntomas ms comunes de una penalizacin El trco orgnico procedente de Google se reduce El sitio pierde visibilidad para algunas o todas las palabras clave
  63. 63. Sntomas ms comunes de una penalizacin Ciertas pginas desaparecen de los resultados de bsqueda El dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre El dominio se desindexa del buscador
  64. 64. Porqu puede sancionarnos Google? Crear enlaces articiales para potenciar los rankings Recargar las pginas de palabras clave para aumentar la relevancia Llenar el pie de pgina de enlaces sin relacin Hacer intercambios excesivos de enlaces
  65. 65. Porqu puede sancionarnos Google? Emplear textos ocultos Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario Usabilidad mvil SEO negativo
  66. 66. Tipos de algoritmos de Google
  67. 67. Panda - Fecha de creacin en 2011 Se actualiza varias veces al ao Va dirigido a granjas de contenido
  68. 68. Panda - Fecha de creacin en 2011 Contenido repetido relleno de palabras clave Texto sin sentido Contenido duplicado
  69. 69. Penguin / Pingino - Fecha de creacin en 2012 Se actualiza varias veces al ao Obtencin de enlaces entrantes a travs de medios de pago
  70. 70. Penguin / Pingino - Fecha de creacin en 2012 Software de creacin para la obtencin de enlaces automticos Enlaces escalables de baja calidad
  71. 71. Humningbird / Colibr - Fecha de creacin en 2013 Dirigido a las consultas de voz Penalizaciones por bsquedas de voz automatizadas Consultas largas Entender el signicado de las palabras
  72. 72. Pigeon / Paloma - Fecha de creacin diciembre 2014 Resultado tiles, pertinentes y precisos en mapas Bsquedas locales
  73. 73. Estrategia SEO antes de crear nuestra web
  74. 74. Denir claramente nuestro negocio A qu nos dedicamos? Quines somos? Cul es nuestra visin de cmo queremos que se nos vea en internet?
  75. 75. Nicho de mercado Competidores ms cercanos Locales Insulares Nacionales Internacionales
  76. 76. Elegir la plataforma adecuada Programacin directa personalizada CMS WordsPress CMS Joomla CMS Dupral Magento
  77. 77. Estudiar bien el diseo Qu imagen queremos dar de nuestra empresa Qu diseo de programacin queremos ofrecer?
  78. 78. Optimizacin de las pginas Imgenes bien descritas y sin exceso de volumen. Textos bien optimizados Ttulos, descripciones y keywords bien denidas y no repetidas
  79. 79. Optimizacin de las pginas Enlaces salientes de calidad Enlaces int