SEO курс

Лекция 5Анализ на ключови думи (блог пост)

Лили Грозеваallviaweb.com

Какво е анализ на ключови думи?

1.1 Защо имате нужда от анализ на ключови думи?

Анализът на ключови думи, позволява да свържете търсенето на потребителите (в Google) със предлаганото (от вас съдържание).

Целта е да се сдобиете със списък с думи, които са:● търсени● съответстват на продуктите и услугите, които предлагате● биха довели посетители, склонни да конвертират

1.2 Какво се прави със списъка след като го имате?

Ще използвате тези думи за:

● генерирате идеи за съдържание● ще ви помогнат да се насочите към конкретна линк билдинг

техника● ще ви помогнат да организирате архитектурата на сайта си● ще ги заложите в множество SEO елементи в страниците

1.3 Генериране на идеи за съдържание

След като се идентифицират думите, с които търси вашият таргет, се прави списък с видовете съдържание, което може да се разработи за да се удовлетвори тази тяхна нужда.

Съдържание се създава както за информативните, така и за думите които продават.

1.4 Как да изберем линк билдинг стратегия

Линковете към сайта съдържат закотвен текст върху който кликате. Търсачките използват този текст като ранкинг сигнал и го използват за да разберат за какво се отнася страницата.

Най-общо казано, трябва да се опитвате някои от линковете които сочат към сайта да имат закотвен текст, като ключовите думи, които сте избрали.

1.5 Организация на архитектурата на уебсайта

Анализът ще помогне да решите как точно да групирате инвентара си, как да кръстите категориите и подкатегориите му.

Например, ако продавате дивани и забележите че много хора търсят кожени дивани и ъглови кожени дивани, може да решите да създадете такива категории и подкатегории.

1.6 Залагане в SEO елементи на сайта

При търсене, Google разчита и на HTML елементите на сайта за да засече подходящо съдържание на страницата. Без да оптимизирате HTML елементите на сайта, много трудно ще се позиционирате.

Например, ако продавате дивани и забележите че много хора търсят кожени дивани и ъглови кожени дивани, може да решите да създадете такива категории и подкатегории.

1.7 Потребителско намерение

Крайната цел на увеличеният трафик, са увеличените продажби. Затова и целта на анализа трябва да са думи, които продават. Тогава ще започнете да генерирате и по-голям ROI (Return on Investment).

Google също има непрестанно увеличава способността си да предвижда намерението на потребителите.

Независимо че нямате голям контрол над потребителското намерение, то трябва да е водещо при избора ви на ключови думи.

Стойност на ключовата дума

2.1 Google Trends

Google обработват над милиард търсения на ден и голяма част от данните свързани с тези търсения са публични.

Тази информация ни дава възможност да се доближим до потребителското намерение и да си спестим скъпи и обемисти маркетингови проучвания.

Google Trends се използва за първоначални идеи за ключови думи.

2.2 Ориентир с ключовите думи

Това, което трябва да имате предвид при старт на анализа е:

● кои продукти трябва да започнете да продавате● за кои продукти можете да забравите● кои думи ще привлекат най-много продажби● за кои думи имате готови страници, за кои ви трябват нови

Видове ключови думи

3.1 Класификация по потребителско намерение

● информативни - търсещият има нужда от информация

● трансакционни - такива при които се завършва желано

действие - продажба, даунлоуд на документ, абонамент за

бюлетин и тн. Те много приличат на информативните, но

целят да затворят някакъв цикъл.

● навигационни - когато се търси конкретна страница;

обикновено включва име на бранд

3.3 Откриване на нови възможности

Google твърдят, че 20% от търсенията са нови за последните 90

дни, което означава че имате възможност да оптимизирате за

думи с достатъчно търсене, но с доста по-малко конкуренция.

Оптимизацията за една от тях не би била полезна, но с толкова

малко конкуренция лесно може да се оптимизира за множество

от такива търсения.

3.3 Дългата опашка на търсенията

В оптимизацията има понятие long-tail keywords. То идва от тук:

● head - пример, застраховки, кучета, IBM

● middle - евтини застраховки, големи кучета, компютри IBM

● long-tail - евтини застраховки за семейства, големи кучета за

продажба в София, кои са най-добрите IBM компютри

Инструменти за анализ на ключови думи

4.1 платени инструменти

Moz Keyword Analysis

Raven Tools Research Central

Advanced Web Ranking

Keyword Discovery

SEMrush

Keyword Eye

4.2 безплатни инструменти

Wordpot

Bing Keyword Research

WordStream

Suggestions (free) Google, Yahoo, Gmail, Topsy & Bing

Ubersuggest

Изграждане на списък

5.1 Пример:1. С няколко думи, какъв е основният бизнес на уебсайта ви?

аз съм seo специалист2. Как бизнеса ви прави пари?

продавам консултантски труд на час3. Какви са основните ви продукти и услуги?

seo одитистратегии със съдържаниеseo консултацииseo обучения

4. Опишете идеалният си клиентсредни и големи брандовесобственици на уебсайтове

5. Услугите специфични ли са за конкретен регион?София

5.2 Ревю:

1. Тя е seo консултант2. Тя прави пари като продава одити, стратегии, обучения и

консултации3. Базирана е в София

Групиране на думи в категории

6.1 Категоризиране на думите

Групирането на думи се използва за да може да се опрости процеса. Например, ако продаваме спортни стоки, мисловния процес е горе долу така:● баскетболни обувки● баскетболни екипи● баскетболни топки● хокейни обувки● хокейни екипи● хокейни шайбиИзползва се логиката greatest common divisor.

Кой е най-големия разделител на съдържание?От 6 думи 2 са за спорт.Кой е следващият най-голям разделител?От 6 думи 4 са за екипировка.

Така че разделяме на най-големите групи:баскетболбаскетболни обувкибаскетболни екипибаскетболни топки

хокейхокейни обувкихокейни екипихокейни шайби

Ако тези думи са ключови за бизнеса, в основното меню ще имаме спортове и екипировка. Докато продукти като обувки, екипи, топки и тн, ще са в помощното меню.

Имената на категориите трябва да са логични и описателни. Не използвайте имена на продуктови линии.

Целта също ще е да групирате възможно най-много думи във възможно най-малко категории за да се улесни анализа.

Упражнения § Дискусия

1. Използвайте http://www.google.com/trends за ключова дума за която искате да оптимизирате сайта си. Разгледайте резултатите и новините за думата. Заслужава ли си според вас да положите усилия за оптимизация?

2. Какъв е типа на следните думи:градска художествена галерияшвейцарияпостер на бийтълс

3. Групирайте думите в логични категории:мъжки обувки nikeмъжки обувки за тенис адидасдамски обувки reebokдамски тениски reebokмъжки якета umbro