SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB

SEO ONSITE OPTIMIZACIÓN WEB

XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou

INDICE

1. ¿EN QUE CONSISTE EL SEO?2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE3. SELECCIÓN DEL DOMINIO4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB5. ESTRUCTURA DE LAS URL6. METATAGS7. ENCABEZADOS8. NEGRITAS9. ENLACES INTERNOS10. CONTENIDOS11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES12. SITEMAP XML13. RESPUESTAS DE SERVIDOR14. VELOCIDAD DE CARGA15. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER16. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

SEO ONSITE - OPTIMIZACIÓN WEB

@GMEDIA_ES

1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?


@GMEDIA_ES

SEO (Search Engine Optimization)

CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y EXTERNOS DE UN SITIO WEB.

EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y CONVERSIONES.


@GMEDIA_ES

SEO (Search Engine Optimization)


@GMEDIA_ES

2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE


@GMEDIA_ES

DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS USUARIOS.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.

DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.

DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).


@GMEDIA_ES

MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.

DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.

PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEPRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES


@GMEDIA_ES

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEANALIZAR LA COMPETENCIA

ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.

ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.

DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.


@GMEDIA_ES

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEHERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE

KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:

GOOGLETRENDS:NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.http://www.google.com/insights/search/#

VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/search/

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal


@GMEDIA_ES

3. SELECCIÓN DE DOMINIO


@GMEDIA_ES

SELECCIÓN DE DOMINIO

PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.

DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.

DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.


@GMEDIA_ES

ANTIGÜEDAD:A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.

RENOVACIÓN:A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.

SELECCIÓN DE DOMINIODETALLES A TENER EN CUENTA

AUTORIDAD DEL DOMINIO:ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES (ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES.


@GMEDIA_ES

SELECCIÓN DE DOMINIODETALLES A TENER EN CUENTA

AUTORIDAD DE LA PÁGINA:POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE.


@GMEDIA_ES

SELECCIÓN DE DOMINIOHOSTING

EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL

LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.

LAS IP ASIGNADAS.

LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.


@GMEDIA_ES

4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBLA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE

PARA USUARIOS Y BUSCADORES


@GMEDIA_ES

DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE MULTIPLICA EL TRÁFICO.

PÁG. HTML:AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.

TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.

FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALTY EL NOMBRE DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.


@GMEDIA_ES

DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBBREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)


@GMEDIA_ES

DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN


@GMEDIA_ES

DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBTENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS


@GMEDIA_ES

5. ESTRUCTURA DE LAS URL


@GMEDIA_ES

ESTRUCTURA DE LAS URL DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.

RELEVANTE Y BREVE

SIEMPRE MINÚSCULAS

SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)

UTILIZAR PALABRAS CLAVES

DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO


@GMEDIA_ES

ESTRUCTURA DE LAS URL

URL NO OPTIMIZADA

URL OPTIMIZADA

URL NO FRIENDLY


@GMEDIA_ES

6. METATAGS


@GMEDIA_ES

METATAGS

LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA INFORMACIÓN.


@GMEDIA_ES

METATAGSTITLE Y DESCRIPTION


@GMEDIA_ES

7. ENCABEZADOS


@GMEDIA_ES

ENCABEZADOSH1 Y H2


@GMEDIA_ES

8. NEGRITAS


@GMEDIA_ES

NEGRITASSE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES• Posicionamiento web• Marketing online• GMK Medialab• Consultoría SEO• Palabras clave• Análisis de la competencia• Estrategias de SEO• Tráfico de calidad


@GMEDIA_ES

9. ENLACES INTERNOS


@GMEDIA_ES

ENLACES INTERNOS


@GMEDIA_ES

10. CONTENIDOS


@GMEDIA_ES

CONTENIDOS

EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING ACTUAL: CONTENT IS KING.

NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.


@GMEDIA_ES

CONTENIDOS

CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.

LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.

FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU MEDIO ES DE CONFIANZA.


@GMEDIA_ES

CONTENIDOS

SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.

LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.

3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.

VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

… PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.


@GMEDIA_ES

CONTENIDOSACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)


@GMEDIA_ES

11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES


@GMEDIA_ES

OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESIMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)


@GMEDIA_ES

OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESNOMBRE DE ARCHIVO

• Conócenos• Marketing online• Libro blanco


@GMEDIA_ES

OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESCÓDIGO ALT


@GMEDIA_ES

12. SITEMAP XML


@GMEDIA_ES

SITEMAP XML

UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.

EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.

CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS


@GMEDIA_ES

SITEMAP XMLCONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML


@GMEDIA_ES

13.RESPUESTAS DE SERVIDOR


@GMEDIA_ES

3xx

4xx

2xx

5xx

Contenido encontrado

Contenido movido

Contenido no encontrado

Error de servidor


@GMEDIA_ES

3xx Contenido movido

301

302

Contenido movido de forma permanente.

Contenido movido de forma temporal.

301A B

302A B


@GMEDIA_ES

Como hacer una redirección 3011.Encuentra al archivo .htaccess- Conéctate mediante FTP a tu servidor (puedes usar FileZilla o CyberDuck) y busca el archivo .htaccess (normalmente está en /www/, /httpdocs/, /public/ o /public_html/). Ten en cuenta que se trata de un archivo oculto, por lo que deberás activar la opción para ver todos los archivos en tu cliente FTP.

2.Abre el archivo- Con cualquier editor de texto, como el bloc de notas.

3.Edita el archivo- Redirect 301 /vieja-pagina http://www.example.com/nueva-pagina

4.Guarda el archivo

https://filezilla-project.org/download.php?type=client

https://cyberduck.io/

http://www.example.com/nueva-pagina


@GMEDIA_ES

Redireccionar un dominioPuede llegar un momento en el que el nombre de tu dominio deja de tener sentido, por lo que tienes que moverlo a otro con un nombre más adecuado. Por supuesto, quieres conservar toda la estructura de URLs, lo único que te interesa es cambiar el nombre.Lo harías así:

Redirect 301 / http://www.example.com/

Y en el caso de que quieras redireccionar todo el contenido del viejo dominio a la página principal del nuevo:

RedirectMatch 301 (.*) http://www.example.com/

http://www.example.com/


@GMEDIA_ES

Redireccionar de NO-www a WWW (y viceversa)Esta redirección evita el problema de tener 2 versiones de un sitio web, uno en la versión www.example.com y otro en la versión example.com (sin www). Lo que hace es redireccionar todo lo que está en la versión NO-www a la versión WWW mediante la llamada redirección canónica:

<IfModule mod_rewrite.c>RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]RewriteRule (.*) http://www.example.com/$1 [R=301,L,QSA]</IfModule>

Pero claro, puede ser que lo que te interese es tener tu sitio en la versión NO-wwwEn ese caso, la redirección de WWW a No-www sería así:

<IfModule mod_rewrite.c>RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]RewriteRule (.*) http://example.com/$1 [R=301,L,QSA]</IfModule>


@GMEDIA_ES

4xxContenido no encontrado

404

410

Contenido no encontrado.

Usado para URLs erróneas o inexistentes.

Contenido eliminado.

Usado para indicar que deseamos borrar un contenido. Muy intersante cuando existe la necesidad de borrar algo con urgencia (legal).


@GMEDIA_ES

14. VELOCIDAD DE CARGA


@GMEDIA_ES

VELOCIDAD DE CARGALA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100


@GMEDIA_ES

VELOCIDAD DE CARGALA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

SERVIDOR DEDICADO

OPTIMIZAR IMÁGENES

NO JAVASCRIPT

CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS

UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP


@GMEDIA_ES

15. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO

URL 1

URL 2


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETEREVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON OTROS TEXTOS YA REDACTADOS

CONTENT 1CONTENT 2

CONTENT 3

CONTENT 4


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETEREVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO FLASH

Thissite uses Adobe Flash todisplayimages and video.PleasedownloadthelatestversionfromAdobe.comtoviewthiscontent.

Download Adobe Flash Player


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO IFRAMES

<iframes>


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO

FOTOS CON TEXTO

FOTOS + TEXTO


@GMEDIA_ES

ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE

Código oculto

Palabras Clave


@GMEDIA_ES

16. HERRAMIENTAS DE ANÁLISISDEL SEO INTERNO


@GMEDIA_ES

HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

MOZ

WOORANK

SEMRUSH

AHREFS

MAJESTIC

SISTRIX

XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER

@xavicastellnou