SEO & SEM: Marketing en Buscadores

M a r k e t i n g e n B u s c a d o r e sSEO & SEM! GABRIELA MEJIA T.

Gabriela Mejia T.

Soy Licenciada en Mercadeo egresada del Instituto Tecnológico de Santo Domingo, tengo un Máster en Mercadeo y otro Máster en Marketing Digital, ventas y comercio electrónico. Experiencia de más de 5 años en Marketing Online, posicionamiento en buscadores (SEO), diseño gráfico, organización de eventos y RRPP. Certificada en Google Ads y Google Partner en dominicana. Así como también embajadora de Hootsuite en Republica Dominicana.

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Un poco sobre mi…

GABRIELA MEJIA T.Social Media – SEO - Marketing

Gabriela Mejia T.

mailto:[email protected]

SU!TURNO!

Gabriela Mejia T.

Comó funciona un buscador?

Fundamentos en Buacadores

Que es Google?

Como Funciona Google

Ventajas de Google

1 SEO: Posicionamiento en Buscadores

SEM: Marketing en Buscadores

Caractericas del SEO y SEM

Diferencias SEO y SEM

Algoritmos de Busqueda: Keywords, Tags y MetaTags

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CONTENIDO DIA 1TECNICAS PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO

�4Gabriela Mejia SEO & SEMGabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

COMO FUNCIONA UN BUSCADOR?DIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?

Los motores de búsqueda usan unos programas especiales denominados arañas o

robots que buscan y localizan las distintas páginas por su contenido o siguiendo sus

hipervínculos. Luego, la página es analizada para determinar cómo debería ser

clasificada, por ejemplo a partir de su título, del texto que contiene o de unas etiquetas

invisibles denominadas metatags, que dan datos sobre su contenido.


COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?

Todos ellos son almacenados en una base de datos que será utilizada en las

búsquedas. Cuando se realiza una, el usuario introduce las palabras clave que

definen lo que está buscando. Entonces, el motor busca en el índice y ofrece

un listado de las páginas que, según su criterio, más se adecúan a su consulta.

Para asegurarse de que los resultados son los más relevantes, los motores usan

métodos para clasificar jerárquicamente las páginas.


FUNDAMENTOS EN BUSCADORESDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

�11

COMO FUNCIONA

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

SEO & SEMDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

SEO: POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

�15

El posicionamiento en buscadores u

optimización de motores de búsqueda es

el proceso de mejorar la visibilidad de un

sitio web en los resultados orgánicos de los

diferentes buscadores. También es

frecuente nombrarlo por su título inglés,

SEO (Search Engine Optimization).

Gabriela Mejia SEO & SEMGabriela Mejia T.

SEM: MARKETING EN BUSCADORES

�16

El SEM es el uso de herramientas y

estrategias que nos ayudan a

optimizar la visibilidad y a aumentar

la accesibilidad de los sitios y

páginas web gracias a los motores

de los buscadores.

Gabriela Mejia SEO & SEMGabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

DIFERENCIAS SEO & SEMDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

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ALGORITMOS DE BUSQUEDADIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

KEYWORDSPalabra clave es un conjunto de palabras (o una palabra

a secas) relacionada con una posible búsqueda. Para

aclararnos, cada palabra clave es una posible búsqueda

que los usuarios pueden hacer en un buscador. El

concepto técnico que se usa habitualmente proviene de

su traducción al inglés: "Keyword".

Gabriela Mejia T.

�22Gabriela Mejia T.

META TAGSLas etiquetas meta o meta tags se usan normalmente

para resumir el contenido de la página para buscadores

y navegadores web. Es decir, describen la página para

que pueda ser entendida por diferentes servicios web.

También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los

robots cómo se desea que traten la página.

Gabriela Mejia T.

TAGSLas etiquetas meta o meta tags se usan normalmente

para resumir el contenido de la página para buscadores

y navegadores web. Es decir, describen la página para

que pueda ser entendida por diferentes servicios web.

También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los

robots cómo se desea que traten la página.

Gabriela Mejia T.

TRUCOS SEODIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

PUBLICAR CONTENIDO QUE ATRAIGAN BACKLINKS

�26

Aumentando la autoridad de tu dominio (Domain

Authority), ya que está se distribuye y afecta la

autoridad de todas y cada de las páginas que tienes

indexadas en Internet, y una forma muy efectiva de

hacerlo es analizar otros blogs de tu sector para ver

que temáticas consiguen atraer un mayor número de

enlaces o menciones desde otros blogs, o lo que se

conoce como LinkBaiting.

Gabriela Mejia T.

HERRAMIENTA: arefsPara chequear tus Backlinks, keywords, menciones y saber que esta haciendo tu competencia.


Gabriela Mejia T.

POSICIONATE EN NICHOSLONG TAIL

�29

El término Long Tail nace en 2004 gracias a un

artículo publicado por Chris Anderson. La

palabra “Cola Larga” permite que gracias a la

tecnología podamos pensar en un término

muy conocido por todos en el mundo del

marketing online como es el mercado de

nichos.

Gabriela Mejia T.

EL LONG TAIL Y EL SEO


Busqueda Manual

Analizando otros blogs similares (Semrush)

Realizando busquedas por tematicas

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ENCONTRAR KEYWORDS CON UNLONG TAIL MAS AMPLIO

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Opción 1. Qué es + Término + y cómo utilizarlo. Ejemplo: Qué es una newsletter y cómo utilizarla.

Opción 2. Cómo crear + Término Ejemplo: Cómo crear una canal de Youtube y subir un vídeo

Gabriela Mejia T.

HERRAMIENTA: SEMRUSHAnaliza los blogs del sector y nos permite ver el mejor uso de Long Tail.


Gabriela Mejia T.

SOCIAL SHAREDESTACA TUS REDES SOCIALES

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• Destaca los botones de compartir en redes

sociales en tus posts

• Repite los botones de compartir en varias

partes del blog:

• Al iniciar el post

• Flotando a mano izquierda

• Al finalizar el post

Gabriela Mejia T.

USAR ESTRATEGIAS DESEO BRANDING


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Fusionar el SEO con la estrategia de marca, los

resultados que podrás obtener serán muy

superiores si las fusionas, que si las utilizas de

manera separa o si solo utilizas la estrategia SEO.

USAR ESTRATEGIAS DESEO BRANDING

Gabriela Mejia T.

�37

UTILIZA * PARA ENCONTRARLONG TAIL EFECTIVOS EN GOOGLE

Gabriela Mejia T.

TEN SIEMPRE UNATABLA DE CONTENIDOS

Mejoras la

experiencia del

usuario.

Añades enlaces internos en las SERP.

Gabriela Mejia T.

�39

Repetir la palabra clave no hace que vayamos a mejorar nuestro SEO On Page, pero sí destacará

más nuestro resultado de búsqueda y esto ocurre porque google pone en negrita las palabras que

coinciden con el término de búsqueda y de esta forma captamos más la atención y podremos

conseguir de este modo aumentar el CTR y recibir más clics.

REPETIR TU KEYWORD EN LAMETA DESCRIPTION

Gabriela Mejia T.

Colocando un banner en tu pagina con visibilidad.

Invitando lectores a traves de un post para que se suscriban a Feedly.

Invitando a tus followers.

Invitando a tus suscriptores.

Intercambiando tu Feedly con otro profesional.

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COMO CONSEGUIR LECTORES ENFEEDLY


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• No hagas posts cortos, siempre más de 400

palabras

• Olvídate de copiar y pegar textos de otros

sitios

• Agregar subtítulos estratégicos (H2, H3)

• Agregar imágenes o vídeos dentro del

contenido para aumentar el interés y tiempo

de visita de tu público

HAZ UN BUENCONTENIDO

Gabriela Mejia T.

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• Mejóralo a nivel visual. Añade más elementos visuales que mejoren la experiencia de usuario y

lo retengan más tiempo, y que también sean un facilitador de su compartición en redes sociales.

• Añade una infografía.

• Optimiza los títulos. Es algo fundamental acertar con los H1, H2 y H3 que hayamos utilizado.

• Optimiza meta title y meta description. Con ello conseguirás mejorar el CTR y recibir más clics.

• Añade un vídeo. Te permitirá retener más tiempo al usuario e incrementar considerablemente el

Quality Score.

ACTUALIZA TU CONTENIDOANTIGUO

Gabriela Mejia T.

SEO ON PAGEDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

�44

Es un conjunto de técnicas que busca la

optimización de una página web de cara al

buscador Google y sin perder de vista al usuario

que va a acceder al contenido.

QUE ES EL SEO ON PAGE?

Gabriela Mejia T.

�45

Es cuando se comienza hacer SEO en nuestro

sitio web es elegir palabras clave con un nivel de

competencia que esta fuera de nuestras

posibilidades.

ERROR BASICO DELSEO ON PAGE

Si vas a trabajar el posicionamiento web, hazlo bien y ten siempre los pies en el

suelo.

Gabriela Mejia T.

HERRAMIENTAS PARA BUEN SEODIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

WOORANK


SCREAMING FROG


SITE ANALYZER


SEO SITE CHECKUP



@JohnSmith

Gabriela Mejia T.

@JohnSmith

Gabriela Mejia T.

TIPOS DE CAMPAÑAS ADWORDSDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

�55

Los anuncios publicados en esta red están relacionados con el término que busque el usuario en el

buscador. Para que nuestros anuncios se puedan mostrar en sus resultados de búsqueda,

deberemos definir las palabras claves de nuestros anuncios.

RED DE BUSQUEDAGOOGLE

Gabriela Mejia T.


�57

Nuestro anuncio se mostrará en sitios Web o otras aplicaciones cuya temática esté relacionada con

los productos que ofrecemos con nuestro anuncio, con ello lo que estamos haciendo es dirigirnos

a un público más afín a nuestros intereses.

RED DE DISPLAYGOOGLE

Gabriela Mejia T.


TRUCOS PARA UN BUEN SEMDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

�60

Utiliza la segmentación geográfica para llegar de manera

directa a tus clientes potenciales. Desde la pestaña

ubicaciones, selecciona aquellas que quieras incluir o

excluir en tu campaña.

ORIENTA TUS CAMPANAS PORSEGMENTACION GEOGRAFICA

Aún compartiendo el mismo idioma, los términos de búsqueda pueden ser bien distintos aunque los

usuarios estén interesados en un mismo producto.

Gabriela Mejia T.

�61

Para tener un buen nivel de calidad nuestros anuncios

deben ser realmente relevantes para las búsquedas que

los usuarios realizan en Google.

QUALITY SCORENIVEL DE CALIDAD

Debemos tener en cuenta que uno de los principales factores que determinará que Google posicione nuestros anuncios es el Quality Score

o nivel de calidad.

Gabriela Mejia T.


Nivel de Calidad 1: pon especial interés en la relevancia de las palabras claves.

Nivel de Calidad 2: utiliza las palabras clave por las que pujas en los anuncios.

Nivel de Calidad 3: construye bien los anuncios.

Nivel de Calidad 4: cuantos más grupos de anuncios mejor.

Nivel de Calidad 5: utiliza landing pages que respondan a las búsquedas.

1 Quality Score 6: preocúpate por el CTR.

ElClick Through Rate es un valor porcentual que refleja el porcentaje de clics que ha recibido la palabra clave cada 100 anuncios visualizados.

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BUENAS PRACTICAS PARA MEJORARQUALITY SCORE



�65

Introduce los términos de búsqueda por los que desearías

anunciarte o incluso, poniendo tu web google te mostrará

los listados de términos que pueden ayudarte a mejorar

la relevancia en función de tu segmentación.

UTILIZA EL PLANIFICADOR DEPALABRAS CLAVES DE GOOGLE

Gabriela Mejia T.

�66

Aprovecha las ideas del planificador de palabras clave, ayúdate de las búsquedas relacionadas de la

página de resultados de Google y cruzalas en Trends para determinar cuáles de éstas tienen un mayor

volumen de tráfico.

CRUZA TUS KEYWORDS CONGOOGLE TRENDS

Gabriela Mejia T.

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WWW.GOOGLE.ES/TRENDS

Gabriela Mejia T.

�68

Términos que no nos van a generar ningún tráfico de

calidad hacia nuestra web, o búsquedas para las que no

seremos relevantes.

ANADE PALABRAS CLAVESNEGATIVAS

Añadiendo -‐keyword o en el panel de Adwords, en la pestaña Palabras Clave, seleccionar Palabras clave

negativas, podrás excluir aquellas que no te interesen para tu estrategia publicitaria.

Gabriela Mejia T.

�69

Cuando una determinada keyword tiene CTR muy bajos

afectará negativamente al nivel de calidad de nuestras

campañas por lo que será conveniente eliminarlas o

pausarlas.

ELIMINA O PAUSA LOS KEYWORDSCON LOS CTR MAS BAJOS

Siendo el histórico de la cuenta uno de los factores que determinan el nivel de calidad, no queremos que

determinadas palabras perjudiquen nuestro quality score

Gabriela Mejia T.

�70

Con textos distintos, jugando algo con el título,

incluyendo diferentes llamados a la acción, destacando

diferentes ofertas, y así compruebes cual funciona mejor.

HAZ VARIOS ANUNCIOSPOR CADA GRUPO DE ANUNCIO

Eso sí, recuerda ajustarlos muy bien a las palabras clave que has seleccionado para tu grupo de anuncios.

Gabriela Mejia T.

�71

En la configuración de tu campaña SEM, Adwords te va a

permitir elegir la rotación de tus anuncios optimizándolos

para obtener más clics, o priorizando los que presentan

mejores ratios de conversiones.

UTILIZA LA ROTACION EQUITATIVADE ANUNCIOS

De esta forma sabrás de manera directa, al margen de las estimaciones que hace Google, cual de los anuncios es el que mejores resultados te ofrece y con esos datos

tomar decisiones.

Gabriela Mejia T.

�72

Procura que tu página de destino vaya al grano, y

cumpla con las expectativas que has generado con

tu anuncio. Crea landing pages específicas para los

productos y ofertas que anunciamos.

ASEGURA TU LANDING PAGEESTE RELACIONADA A TU ANUNCIO

Gabriela Mejia T.

�73

Implementa criterios responsive en tu web, que

navegar por ella desde diferentes tipos de

dispositivos no se convierta en un infierno. Cuida el

tiempo de carga, evita perder un lead o cliente sólo

porque el diseño y características técnicas de tu web

no funcionen.

CUIDA EL TIEMPO DE CARGAEN TU LANDING PAGE

Gabriela Mejia T.

�74

Con esta herramienta de analítica web podrás medir

el rendimiento de las palabras clave que más

conversiones te proporcionan, la calidad de la

landing page a la que llegan los usuarios que hacen

clic en tu anuncio y que recorrido realizan en tu web

antes de conseguir tu ansiada conversión.

ENLAZA TU CUENTA ADWORDSCON GOOGLE ANALYTICS

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REMARKETING CON GOOGLEDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

�76

El remarketing es una técnica mediante la que aprovechamos los datos de navegación de los visitantes de nuestra web que se han interesado por alguno de nuestros productos o servicios pero que no han realizado ninguna conversión

con el fin de volver a atraerlos a través de publicidad en otras plataformas o páginas web.

DEFINIENDO EL CONCEPTO DE REMARKETING

Gabriela Mejia T.


�78

• Atraer a clientes potenciales interesados en nuestros productos o servicios.

• Focalizar nuestros anuncios a segmentos personalizados

• Ofrecer a nuestros visitantes una página en función de sus intereses

• Aumentar el ratio de respuestas a tus campañas

• Obtener un mayor número de conversiones en nuestros anuncios publicitarios

BENEFICIOS DELREMARKETING

Gabriela Mejia T.

�79

• Disponer de una cuenta en Google Adwords • Añadir las etiquetas de remarketing (un fragmento de código que te proporcionará Google) a

todas aquellas páginas web que desees incluir en la campaña. • Crear listas de remarketing para cualquiera de nuestras páginas web que incluyan una

determinada etiqueta. • Iniciar una nueva campaña publicitaria seleccionado las listas de remarketing que desees

impactar. Por ejemplo, si quieres realizar una campaña de anuncios para los visitantes de un determinado producto que ofrezcas, deberás incluir la etiqueta de remarketing tan solo en aquellas páginas que se refieran a ese producto. De esta manera, cuando alguien visite la página de tu producto seleccionado, Google guardará su búsqueda (mediante una “cookie”) en una lista a la que después podrás impactar a través de una campaña publicitaria en otros sitios web.

COMO PONER EN MARCHA ELREMARKETING

Gabriela Mejia T.

�80

Cuando los usuarios dejan el sitio web sin comprar nada, el remarketing le ayuda a volver a conectar

con ellos mostrándoles anuncios relevantes a medida que navegan por la Web, utilizan las

aplicaciones móviles o efectúan búsquedas en Google.

EJEMPLOREMARKETING

Gabriela Mejia T.

Remarketing Standar

Remarketing Dinamico

Remarketing para Aplicaciones MovilesListas para anuncios en la red de busquedas

Remarketing de Video

1 Remarketing por listas de distribucion

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METODOS DE REMARKETING ENGOOGLE ADS


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LOS NO NO DE GOOGLE ADWORDSDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

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�87

Saber optimizar la cuenta es básico para llegar a

resultados positivos, medibles a través de las

conversiones. Se debe ir hacia la conversión por el

mejor camino posible.

ADWORDS ES UNA HERRAMIENTANO UN VENDEDOR

Gabriela Mejia T.

�88

Nos referimos, por ejemplo, al hecho de crear dos

cuentas para salir dos veces en AdWords. Google no

va a permitir este tipo de prácticas porque van en

contra de la experiencia de los usuarios.

NO INTENTES ENGANAR AGOOGLE

Gabriela Mejia T.

�89

• Nunca harás click en tus propios anuncios

• No pedirás que hagan click en tu publicidad

• No engañarás a tus visitantes para que den click por error

• No tendrás contenidos que puedan afectar al usuario como por

ejemplo contenido para adultos, drogas, tabaco o protegido por

derechos de autor.

LOS MANDAMIENTOS DE GOOGLE ADS

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GOOGLE+ PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTODIPLOMADO EN REDES SOCIALES

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�91

La autoría de Google Plus te proporciona un

aparición mucho más visual en los resultados de

búsqueda. Validando tu perfil de Google Plus con los

sitios en los que publicas, serás capaz de aparecer

con tu imagen al lado de tu contenido y atraer así

mayor atención visual en las búsquedas.

GOOGLE +PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTO

Gabriela Mejia T.

�92

El contenido de Google Plus es tratado por su

buscador como cualquier otra página de la web, por

lo que será indexado de manera eficiente por él y

aumentará el PageRank.

GOOGLE +PARA MEJORAR TU POSICIONAMIENTO

Gabriela Mejia T.


MEJORAR TU ANUNCIO CON EXTENCIONESDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

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�95

Las extensiones de anuncio son un tipo de formato

de anuncio que muestra información adicional

("extensión" del anuncio de texto) sobre su

empresa. Algunas se pueden añadir manualmente y

otras son automáticas.

EXTENCIONES DE ANUNCIOSEN GOOGLE ADWORDS

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�96

Muestre un enlace debajo del texto de anuncio que dirija a los usuarios a la tienda de aplicaciones

o comience la descarga de la aplicación.

EXTENCIONES MANUALESEXTENCIONES DE APLICACION

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�97

Facilite a los usuarios que le llamen por teléfono con solo hacer clic en un botón.

EXTENCIONES MANUALESEXTENCIONES DE LLAMADA

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�98

Ayude a los usuarios que están cerca a encontrar su establecimiento más próximo o a llamarle.

EXTENCIONES MANUALESEXTENCIONES DE UBICACION

Gabriela Mejia T.

�99

Presente reseñas positivas de terceros de fuentes de prestigio.

EXTENCIONES MANUALESEXTENCIONES DE RESENAS

Gabriela Mejia T.

�100

Añada enlaces para permitir a los usuarios encontrar lo que están buscando.

EXTENCIONES MANUALESEXTENCIONES DE ENLACES AL SITIO

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�101

Añada un texto descriptivo al anuncio para que los usuarios obtengan más información acerca de lo

que les puede ofrecer.

EXTENCIONES MANUALESEXTENCIONES DE TEXTO DESTACADO

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CASTIGOS DE GOOGLE DIPLOMADO EN REDES SOCIALES

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�104

La compra de enlaces o participar en esquemas de

enlaces con el fin de manipular el PageRank es una

violación de las directrices para webmasters de

Google.

COMO GOOGLE CASTIGA TU CUENTA

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YOUTUBE ADSDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.

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@JohnSmith

Gabriela Mejia T.

@JohnSmith

Es un indicador clave de desarrollo. Es decir, unidades de medida, variables o elementos objetivos

qué nos aportan datos por sí mismos sobre el funcionamiento de un aspecto determinado de

nuestra estrategia.

QUE ES UN KPI?

Gabriela Mejia T.

@JohnSmith

CARACTERISTICAS DE UN KPI

Gabriela Mejia T.

@JohnSmith

K P I’S

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@JohnSmith

Gabriela Mejia T.

@JohnSmith

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TIPOS DE ROI AFECTAN SEODIPLOMADO EN REDES SOCIALES

Gabriela Mejia T.

ROI ANTICIPADO

�120

El ROI Anticipado se puede calcular a través de la siguiente fórmula !ROI Anticipado: ingresos obtenidos sin una campaña de SEO-Coste estimado del proyecto de SEO)/Coste estimado del proyecto de SEO !Antes de calcular el ROI anticipado, necesitas tres cosas: !• Promedio de visitas mensuales. • Tasa de conversión del sitio o ecommerce. • Valor de conversión o venta promedio.

Gabriela Mejia T.

EJEMPLO ROI

�121

Imaginémonos que tenemos un ecommerce, que recibe 50.000 visitas al mes, con una tasa de conversión del 1% y un valor

medio del pedido de 100 pesos. Vamos a suponer que el coste

propuesto de su proyecto de SEO es de 20000 pesos. El objetivo es

claro: generar una facturación superior a los 20.000 pesos, a

través de los esfuerzos de SEO, con el fin de generar un retorno de la inversión razonablemente

positivo.

Gabriela Mejia T.

EJEMPLO ROICONTINUACION

�122

Ahora tienes que determinar el número de pedidos adicionales se requieren para generar ventas por valor de 20.000 pesos. !Propuesta Venta / Valor medio pedido: 20000/100 = 200. !Esto significa que debes generar al menos 200 pedidos mediante tu campaña SEO. Si no los generas, tu estrategia SEO no es rentable.

Gabriela Mejia T.

http://increnta.com/es/servicios/posicionamiento-SEO-buscadores/

ROI REAL

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ROI real= [(Ingresos totales por SEO+Valor de la meta de SEO)-costo de campaña SEO]/costo de la campaña SEO

!Cuando la campaña haya tenido resultados, puedes utilizar esta fórmula para presentarlos y demostrar la eficacia de una campaña SEO. La clave para reportar las conversiones de las

campañas de búsqueda orgánica que se registraron en tu sitio web.

Gabriela Mejia T.

Gabriela Mejia T.