49
SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s. Martin Shirley

SEO Workshop

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Workshop zaměřený na trochu odlišné pojetí optimalizace pro vyhledávače a samozřejmě i lidi.

Citation preview

Page 1: SEO Workshop

SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s. Martin Shirley

Page 2: SEO Workshop

Obsah workshopu

Te(r)orie

- SEO není jen o návštěvnosti

- Vliv SEO na ostatní kanály

- Známé a méně známé SEO faktory

- Analýza klíčových slov

- Hlouběji do obsahového marketingu

- KPI

Vzděláváme se!

- Jaké zdroje sledovat

- Jak si ulehčit život? (Nástroje)

A jdeme na to..

- Představení ukázkového e-shopu/webu

- Analýza SEO faktorů (předání "blank„

dokumentu)

- Návrh a postup řešení studenty

- Shrnutí řešení

Page 3: SEO Workshop

Te(r)orie

1 Te(r)orie

A jdeme na to..

Vzděláváme se

Page 4: SEO Workshop

O čem je SEO?

O prasátku..

Page 5: SEO Workshop

O čem je SEO?

Tedy o penězích (v prasátku)

Page 6: SEO Workshop

O co nejčistších penězích!

Já rád říkám, že je

důležitý EBIT.

EBIT: Zisk před zdaněním a úroky

Page 7: SEO Workshop

Jak to vypadá v praxi?

Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč

Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč

Page 8: SEO Workshop

1,91% 68,66% ꜜ

ꜜ Návštěvnost Tržby

Page 9: SEO Workshop

Jak to vypadá v praxi?

Marže kategorie byla 43%

Rok 2012

Obrat 67 000Kč

Marže v Kč 28 810Kč

Náklady na zaměstnance a nástroje

3 650Kč

EBIT 25 160Kč

Rok 2013

Obrat 21 000Kč

Marže v Kč 9 030Kč

Náklady na zaměstnance a nástroje

3 650Kč

EBIT 5 380Kč

Page 10: SEO Workshop

Jak to vypadá v praxi?

A co kdyby byla marže 25%

Rok 2012

Obrat 67 000Kč

Marže v Kč 16 750Kč

Náklady na zaměstnance a nástroje

3 650Kč

EBIT 13 100Kč

Rok 2013

Obrat 21 000Kč

Marže v Kč 5 250Kč

Náklady na zaměstnance a nástroje

3 650Kč

EBIT 1 600Kč

Page 11: SEO Workshop

Jak to vypadá v praxi?

A „blbých“ 15%?

Rok 2012

Obrat 67 000Kč

Marže v Kč 10 050Kč

Náklady na zaměstnance a nástroje

3 650Kč

EBIT 6 400Kč

Rok 2013

Obrat 21 000Kč

Marže v Kč 3 150Kč

Náklady na zaměstnance a nástroje

3 650Kč

EBIT - 500Kč

Page 12: SEO Workshop

Měřte EBIT! Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.

Page 13: SEO Workshop

SEO není samospásné

SEO je součástí online marketingových

aktivit.

Největšího efektu dosáhnete synergií s dalšími kanály!

Page 14: SEO Workshop

Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka

Page 15: SEO Workshop

Pokud to taky chcete měřit :)

Page 16: SEO Workshop

Realita může vypadat i takto

Page 17: SEO Workshop
Page 18: SEO Workshop

Vztah mezi SEO a PPC

• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.

pozicí, využijte PPC!

• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické výsledky

Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR

1 18,2% 1 7,11%

2 10,1% 2 3,01%

3 7,2% 3 2,19%

4 4,8% 4 2,15%

5 3,1% 5 1,61%

Page 19: SEO Workshop

Tak to prosím nedělejte :)

Page 20: SEO Workshop
Page 21: SEO Workshop

A teď vážně.. Jdeme na faktory

Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory:

Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve vyhledávání.

Page 22: SEO Workshop

Dělíme na on-page a off-page

Page 23: SEO Workshop
Page 24: SEO Workshop

Takové zobecnění je velmi zavádějící.

Page 25: SEO Workshop

Doménové a serverové faktory

• Délka registrace domény

• Historie domény

• Klíčové slovo v názvu domény

• Umístění serveru

• Uptime webové stránky

Page 26: SEO Workshop

Doménové a serverové faktory

http://whois.smartweb.cz

Page 27: SEO Workshop

Doménové a serverové faktory

www.site24x7.com/find-website-location.html

Page 28: SEO Workshop

Obsah

• Tématicky kategorizovaný obsah

• Častá aktualizace

• Neduplicitní obsah

• Správná gramatika

• Komunikace na sociálních sítích

Page 29: SEO Workshop

Výskyty duplicitního obsahu

Page 30: SEO Workshop

Informační struktura

• Sitemap

• Počet stránek

• Příliš mnoho odkazů mířících

z webové stránky

• Drobečková navigace

• Stránka obsahující kontaktní údaje

Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually-present-a-sitemap

Page 31: SEO Workshop

Zdrojový kód

• Klíčové slovo v nadpisech (Hx)

• Validita zdrojového kódu

• ALT popisky obrázků a pojmenování souboru

Meta description není hodnotící parametr, ale ovlivňuje proklikovost.

• Doba nahrávání stránky

• SSL certifikace

Page 32: SEO Workshop

Zpětné odkazy

• Anchor text zpětného odkazu

• Tematické zaměření odkazující stránky

• Počet externích odkazů odkazující stránky

• Občasné no-follow odkazy

• Různorodost odkazujících stránek

Page 33: SEO Workshop
Page 34: SEO Workshop

• Organická CTR dle klíčového slova

• Čas strávený na stránce

• Počet komentářů

• Pins, Likes, Pluses

• Autorita lidí, kteří provedou

Interakce

Page 35: SEO Workshop

• Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh)

• Pop-upy

• Automaticky generovaný obsah

• Přesycení reklamními plochami

• Neobvyklý nárůst zpětných odkazů

Spam faktory

Page 36: SEO Workshop

• Historie vyhledávání

• Geografické cílení obsahu

Pak tady máme vyhledávací algoritmy

Page 37: SEO Workshop

Analýza klíčových slov

Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní.

Ukázka :) http://bit.ly/1cCe4nj

Page 38: SEO Workshop

Nástroje pro analýzu klíčových slov

AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov

Page 39: SEO Workshop

Content marketing

Já nic, já velryba…

Zdroj: www.dailydealmedia.com

Page 40: SEO Workshop

Nyní se pustíme do faktorů

Page 41: SEO Workshop

Nástroje

Zdroj matice: www.smartingishts.com

Page 42: SEO Workshop

KPI – Key Performace Indicators

• Brandové návštěvy ze SEO

• Konverzní poměr brandových KW

• Konverzní poměr nebrandových KW

• Počet objednávek z brandových KW

• Počet objednávek z nebrandových KW

• Celková marže

• EBIT celkem

• Roční potenciál (# nákupů)

• Roční potenciál (EBIT)

KPI KPI ve Wingdings

Page 43: SEO Workshop

A jdeme na to..

2 Te(r)orie

A jdeme na to..

Vzděláváme se

Page 44: SEO Workshop

Zadání

Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak

se na to společně koukneme :).

Page 45: SEO Workshop
Page 46: SEO Workshop

Vzděláváme se

3 Te(r)orie

A jdeme na to..

Vzděláváme se

Page 47: SEO Workshop

Jaké zdroje sledovat

• www.searchenginejournal.com

• www.moz.com/blog

• blog.hubspot.com/marketing/topic/seo

• googlewebmastercentral.blogspot.cz

• www.entrepreneur.com/article/226884

Pro zajímavost: www.sightsmap.com

Page 48: SEO Workshop

Jak si ulehčit život

• Google Analytics

• Yandex Metrika

• MOZ

• Majestic SEO

• Rank Tracker

• Xenu

Page 49: SEO Workshop

Děkuji Vám za pozornost!

pro UNIFER alfa a.s.

Martin Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.