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Wir machen Sie sicherer.
15. April 2023
Wir machen Sie sicherer.
Im Gespräch bleiben – Social Media Employer Branding à la Baloise
Michèle Richner, HR Social Media Manager, Baloise Group
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02 Strategie und Marke
15. April 2023 2Im Gespräch bleiben – Employer Branding @ Baloise Group
about.me/mrichner
www.baloise.comwww.baloise.com 15. April 2023 3Im Gespräch bleiben – Employer Branding @ Baloise Group
1)Versicherung hat keine Geschichten zu erzählen.
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2)Der Erfolg von Online Employer Branding ist nicht messbar.
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3)Social Media ist für Employer Branding und Recruiting unbrauchbar.
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Versicherung als Arbeitgeber?
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Versicherung als Arbeitgeber?
Image der Versicherungsbranche
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Negative Assoziationen
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Die Basis unserer Employer Value Proposition.
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Sympathisch, fair, menschlich
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Alles in Balance
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Freiraum nutzen – Zukunft gestalten
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Wie können wir das transportieren?
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Produktmarketing?
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Employer Branding sollte authentisch, menschlich und emotional sein. [ ]
HR = Menschen
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Wir fokussieren uns auf unseren Blog und die Social Media Plattformen, um ein echteres und lebendigeres Bild der Baloise als Arbeitgeberin zu präsentieren.
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KarrierewebsiteKarriereblog
Facebook Twitter Xing Linkedin
Pinterest Google+ YouTube
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1)Versicherung hat keine Geschichten zu erzählen.
Das Herzstück unserer Aktivitäten: Der Baloise Jobs Blog
www.baloise.comwww.baloise.com 15. April 2023 19Im Gespräch bleiben – Employer Branding @ Baloise Group
Versicherung: Das Haus der 100 Berufe
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Karriere- und Bewerbungstipps
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Konkrete Beispiele
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Jobinterviews
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Videos für spezifische Ausschreibungen
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Mehr Dynamik auf der Website.
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Mehrwert für die Zielgruppe
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HR ≠ Marketing
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Marketing ist unser "natürlicher" Feind
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Kaum Budget für Online Marketing – wenn überhaupt.
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Durchgehendes Tracking ist fast unmöglich.
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Und doch: es funktioniert.
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Ca. 8% der Einstellungen über Social Media Aktivitäten (2014)
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Effektivität von Bewerbungsquellen
Jobs.ch
Indeed
Baloisejobs.com
Employee Referral
1,3%
2,0%
2,15%
2,2%
2,6%
5,3%
6,7%
Einstellungen / Anzahl Bewerbungen
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Positives Feedback:Bewerber
HR Business Partner
Mitarbeitende
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Fazit
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1)Versicherung hat Geschichten zu erzählen.
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2)Der Erfolg von Online Employer Branding ist messbar (wenn auch nicht immer ganz genau…).
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3)Social Media ist für Employer Branding und Recruiting mehr als brauchbar.
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Kontakt
Michèle RichnerBaloise GroupEmployer Branding & RecruitingeM: [email protected]: +41 58 285 91 52
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