Sommergluecksmomente 2015 Großbritannien

Sommerglücksmomente

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Großbritannien 2015

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Sommerglücksmomente 2015 Markt Großbritannien

> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien

> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien

> Tschechien > Ungarn

Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar


Nachgefragt

Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit

unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-

Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis

umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere

Jahresthemen optimal präsentieren.

Was unsere Par tner über d ie

Sommerkampagne 2014 sagen

GISELA MÜLLER

TOURISMUSVERBAND LINZ

Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere

die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den

jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie

das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der

Mitarbeiter der Österreich Werbung.

KLEMENS KOLLENZ

TOURISMUS SALZBURG GMBH


Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014*

1.120.000 Leser Magazin

Auflage Magazin 610.000

38 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

2,3 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

350.000 Impressionen in Social Media

1.750.000 Leser Printanzeigen

104.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

* Vorläufiger Werte – Kampagnenlaufzeit bis Ende September 2014


> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt

eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv

beworben

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und

unterstützen Sie mit unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t


10% mehr Ankünfte von britischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003-2013

662.739

774.117

2003 2013

Gesamtjahr

316.049 348.699

2003 2013

Sommer

+16%

+10%


Großes Potential mi t b r i t i schen Ur laubern

Marktanteil Österreich: 3,3% bei Auslandsreisen im Sommer

Es gibt 5,2 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 1,4 Mio.

aktive und 1,1 Mio. sanfte Sommerurlauber.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.


Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der britischen Gäste

> 4-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-

Seenlandschaft

> Markierte Wander- und Radwege

> Authentisches Kulturangebot

> Gutes kulinarisches Angebot

> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten

> Persönlicher Kontakt und Tipps vom Gastgeber


Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in

intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >

Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .

> Meist verheiratet, Paare und Familien

> Hohes Bildungsniveau

> Höheres Einkommen

> Hohe Reiseintensität


> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,

„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes

> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“


> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere

Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und

unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,

Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,

echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog

findet

> Kurzvideos aus der Gastperspektive

> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015


Klassische Werbung

24%

Online 56%

Presse 20%

Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


1,1 Mio. Leser

612.000 Auflage

als Beilage in auflagenstarken

und hochwertigen Printmedien

wie z.B. The Sunday Times,

The Observer etc.

als Prospekt über das ÖW-

Urlaubsservice

Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“

Im Magazin vom Vorjahr blättern

Erscheinungszeitraum ab 03.2015

http://brochures.austria.info/en_UK/brochures/show/3343-arrive---The-Austrian-Holiday-Journal-Summer-2014


1,3 Mio. Leser

881.260 Auflage

exklusive Reisereportagen

Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark

Erscheinungszeitraum ab 02.2015


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 155.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres

Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote

Kampagnenlandingpage 2014


ca. 45 Mio. Adimpressions

in zielgruppenaffinen Online

Medien und Netzwerken

ca. 500.000 Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

Editorial Onlinekampagne im Independent 2014


ca. 2,8 Mio. Leser durch

PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit

Presse – Newsletter an ca.

100 Journalisten

Presse – Aussendung an

ca. 400 Journalisten

ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte

Newsroom Content 2014


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser,

610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite

• Anzeigen, 827.000 Leser 4 x ½ Seite

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 100.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und

Netzwerken sowie in Social Media mit

ca. 827.000 Adimpressions

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite

• Redaktionelle Berichte in Online

Reisemedien inkl. Integration von Fotos,

Links und Videos (TBC)

(Alternative zu WIKO)

min. 11.000 Klicks

min. 9.000 Klicks

-

min. 3.500 Klicks

-

Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -

• Presse-Aussendung: Integration - -

• Presse-Gespräch: Integration

GBP 21.190,-* GBP 11.090,-* GBP 4.090,-

* zuzüglich 1 Urlaubsgutschein: 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung


5.000 garantierte Klicks

durch CPC-Bewerbung

Textlinkkampagne zur

Verstärkung der Angebotsseite

auf austria.info

Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info

Beispiel Textlinks


Teilnahme an PR Event mit

einem Vertreter und

Präsentationsmöglichkeit der

Destination / des Produktes im

Rahmen eines Interviews

(Teilnehmerzahl beschränkt,

Paket für Silberpartner

buchbar)

Zusatzmodul Presse Teilnahme am PR Event

PR Event 2014


Marktkampagne Rad

Medienkooperationen (Straße &

MTB Magazine), CPC Bewerbung,

Wirtschaftskooperation

April bis Juni 2015

Marktkampagne Wandern

Medienkooperationen Walk

Magazine, CPC Bewerbung,

Wirtschaftskooperation

März bis Mai 2015

Zusatzmodul Special Interest Rad und Wandern Kampagne

Beispiel Medienkooperation Rad 2014


Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks GBP 2.500,-

Presse • PR Veranstaltung (Teilnahme an PR Event) GBP 890,-

Special

Interrest

Kampagnen

• Kampagne Rad mit Medienkooperation, Wirtschaftskooperation und CPC

Bewerbung

• Kampagne Wandern mit Medienkooperation, Wirtschaftskooperation und CPC

Bewerbung

GBP 4.690,-

GBP 5.540,-


Zeitplan

Aktivitäten der

Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Briefing und

Freigaben

Beilage Broschüre

Medienkooperation

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten

Special Interest

Module


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.09.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Österreich Werbung, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF

Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 4403848 oder an [email protected]

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

GB Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** Februar bis September 2015 GBP 21.190,-

GB Silberpaket „Sommerglücksmomente“ ** Februar bis September 2015 GBP 11.090,-

GB Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 GBP 4.090,-

GB Zusatzmodul Online Februar bis September 2015 GBP 2.500,-

GB Zusatzmodul Presse Februar bis September 2015 GBP 890,-

GB Zusatzmodul Rad April bis Juni 2015 GBP 4.690,-

GB Zusatzmodul Wandern März bis Mai 2015 GBP 5.540,-

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,80 (Stand: 25/07/2014) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 5.112,50. Die Verrechnung erfolgt in

lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen

vorbehalten. ** zuzüglich 1 Urlaubsgutschein: 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5 Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte Wanderung

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr.

E-Mail Adresse für

Rechnungen**

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.


Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

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Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 4403848 oder an [email protected]

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Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

http://www.austriatourism.com/agb

Karoline Scheiber

[email protected]

Tel: 0044 207 44038 - 35

Fax: 0044 207 44038 - 48

9-11 Richmond Buildings

London W1D 3HF

Großbritannien

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!