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Osservatorio Italiano: Analisi Spot MIKADO
Link spot: goo.gl/C46LeP
MIKADO, FORTE CONNOTAZIONE, POCO INGAGGIO
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EFFICACIA COMPLESSIVA: 48
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GRADIMENTO RICORDO ATTIRA L’ATTENZIONE
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PROFILO PERSONALITA’ IMPLICITO TRATTI DI PERSONALITA’ ESPLICITI FITTING
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EMOZIONALITA’
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INDICATORI CLASSICI
Questo spot Mikado vede come protagonista una impiegata che assaggia i Mikado, attirando l’attenzione dei suoi colleghi che ingolositi si avvicinano per farsene offrire, ma pur di mangiarseli lei, li lecca tutti.
Lo spot è singolare ed originale. Rientra nella performance media con gli altri spot testati mensilmente nell’Osservatorio Italiano degli Spot tv.
Ha un gradimento sopra media ed un ricordo anche più alto, ma è sotto media la capacità di attirare l’attenzione ed ingaggiare. Questo farebbe presagire un indice di conversione d’acquisto non elevato. Per capire meglio i motivi dell’ingaggio limitato, osserviamo gli altri nostri indici Chromothinking®.
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GRADIMENTO RICORDO ATTIRA L’ATTENZIONE
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INDICATORI DI PERSONALITA’
Questo spot ha una connotazione molto forte, è decisamente Estroverso e Creativo e, sebbene risulti simpatico, per il pubblico adulto della Survey la strategia della protagonista assume un tratto fortemente (esageratamente, forse?) infantile.
Questa regressione caratteriale evidentemente ingaggia poco, generando distacco, anche disgusto nel vedere leccato un oggetto del desiderio.
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PROFILO PERSONALITA’ IMPLICITO TRATTI DI PERSONALITA’ ESPLICITI FITTING
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INDICATORI LATENTI E FINETUNING
Lo spot inizia con la musica di sottofondo che evoca il film Lo Squalo, infatti l’emozione principale che suscita è Tensione ed Allerta.
Queste evidenze indicano i possibili finetuning dello spot, che in prima battuta piace, ma che nel retrogusto fatica a trovare un vero senso, a incuriosire e costruire fiducia.
Mikado è un prodotto che, oltre ad essere buono, è originale e particolare, quindi sostiene bene l’originalità e la simpatia, molto meglio se con una creatività più solida e priva dei tratti negativi qui emersi.
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EMOZIONALITA’
Analisi della comunicazione aziendale e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, [email protected]
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand, di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
