36
NOVEMBER2015 WEEK#1

Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

NOVEMBER 2015 WEEK #1

Page 2: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

Page 3: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

On the

פרסום מעורר השראה קולנוע

מוסיקה

OMB ויראלי -חם ברשת

חדשנות טלוויזיה

Page 4: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 5: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

שמש נצחית בראש צלול

כוכבי לא שהם דברים בעוד מתעניינים אדם שבני נחמד זה לפעמים

של כשסרטון שכזה דופן יוצא מקרה פגשנו השבוע .חתולים או פופ

בו צפו ספורים ימים תוך .ליוטיוב הועלה השמש את המתעד א"נאס

הקליפים של לויראליות אמנם משתווה לא שזה ,גולשים מיליון 3 מעל

-משמעותי יותר מה לדיון עכשיו ניכנס לא בואו אבל סוויפט טיילור של

10-כ א"בנאס לאנשים שלקח לכם נספר רק .השמש או סוויפט טיילור

שווה זה בשביל ורק ,הגלם מחומרי סרטון של אחת דקה לייצר שעות

.מרגיע נורא שזה גם מה .רגע לזה להקדיש

Page 6: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

ריחות של שינוי

,POO-POURI עבור ביותר הרווחית גם היא החגים שעונת מסתבר

צחנה כל להפיכת מעבר .הזהב מגע בעל לשירותים הריחות ספריי

פרסומת כל בהפיכת מאוד טובים כ"בד גם הם ,השקד לפריחת אנושית

אחד על שיושב משעשע קליפ עם יצאו הם השנה .וויראלי ללהיט

-אחרים של בבתים צרכים עשיית -באנושות ביותר הרגישים העצבים

כבר השירותים בדיחות ורווי הפופי הקליפ .הדעות לכל מורכבת חוויה

.בכלל רע לא מריח וזה צפיות מיליון 3-ל מתקרב

Page 7: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

פמיניזם בשקל

של הסרטון .ה'הברנז אנשי בין שרץ משעשע בסרטון נתקלנו גם השבוע

ששוטפת "Femvertising"-ה לתופעת לועג מטורונטו .John St סוכנות

,ואולוויז דאב של הקמפיינים של ההצלחה אחרי .הפרסום תעשיית את

קשר בלי או עם נשית העצמה אחרי רודפת התעשייה שכל נדמה

מקימה החברה ,התופעה על משעשעת בפרודיה .עצמם למוצרים

ציני שימוש באמצעות רווחים להגדיל שאמורה נשית פרסום סוכנות

לתופעות מגיבה סוכנות שאותה הראשונה הפעם לא זו .נדה'באג

סוכנות אותה שנים כמה לפני-הפרסום עולם על שמשפיעות חברתיות

הפרסום סוכנות על פארודי סרטון "Catvertising"-ה את הוציאה

של מבטול לא למספר הוא גם שזכה ,הראשונה החתולים מוכוונת

.צפיות

Page 8: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 9: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

בפרסומת עלה Goldieblox הצעצועים מותג -נשים העצמת אפרופו

למותגים אולי בניגוד .בהוליווד השרוי הסקסיזם נגד שיוצאת חדשה

,מאמינים אנחנו Goldie Blox-ל ,הנשי הגל על רוכבים שרק אחרים

,ושנית חזקות נשים מוכוונות ומתמיד מאז שלהן הפרסומות כי ראשית

וביטחון בהנדסה עניין לפיתוח יועדו מלכתחילה שלהם הצעצועים כי

במקום ברבי בתי מקבלות שלרוב קטנות ילדות אצל בעיות בפתרון

נושא אז .להתחיל צריך השינוי בדיוק ושם .וטרקטורים מנופים

ראוי ספק כל ללא אבל חדש ממש לא אומנם בהוליווד הסקסיזם

.נשים הן הוליוודיים בסרטים מהגיבורים 12% כשרק חוזר לעיסוק

גברות בשחור

Page 10: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

מקסימום התלהבות

בחיי משמעותי יותר נתח ותופסים הולכים המותגים לשנה משנה

באיכות מתעסקים ,ופוליטיות חברתיות נדות'אג מקדמים הם .הצרכנים

מדברים בתעשייה .מהצרכנים יותר לדרוש החלו גם ולאחרונה הסביבה

מהצרכנים שדורשים אלו ,Demanding Brands-ה על זמן מזה כבר

לאכול ,יותר להתאמן ,יותר להתאמץ .עצמם בשביל דברים לעשות

במהלך מקס פפסי גם התמקמו הזה באזור איפשהו .'וכו יותר בריא

זו כמו לפחות ,התלהבות להפגין מהבריטים דרשו בו שלהם האחרון

התוצאה .הבינלאומית NFL-ה עונת מפתיחת ,האמריקאים שמפגינים

פחית בשביל ארוכה די דרך ילכו שאנשים ומוכיחה מאוד משעשעת

.בחינם משקה

Page 11: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

בטיחות במשחק

דרך לקוחות עם לתקשר לאיך מוצלחת דוגמא חיפשתם בדיוק אם

גם שבבעלותה Emirates התעופה חברת :אחת הנה אז חסויות

לאצטדיון שלה הדיילות צוות את הביאה Benfica הכדורגל קבוצת

הכה התנועות .המשחק תחילת לפני בטיחות לתדריך בדובאי הגדול

באיצטדיון ההתנהגות לכללי הותאמו בטיסה מההדרכות מוכרות

במסיכת במקום בצעיף לנופף יש כיצד בנימוס לאוהדים והסבירו

.החמצן

Page 12: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

אהבה בלי מוגבלויות Love has" המוצלח מהקמפיין כחלק .האחרונה בתקופה למדי פורה ,רווח מטרות ללא קמפיינים המקדם הגג ארגון ,Ad council-ה

no labels" קדומות דעות לגבי המודעות את להגביר שנועד אינסטגרם קמפיין הארגון הוציא ,מזה שיצא במיוחד המרגש הסרטוןו

שהאהבה העולם מרחבי אנשים של אישיים וסיפורים תמונות פורסמו הקמפיין במסגרת .אנושיות זהויות של מדי קשיחות וקטגוריות

ויצירתי מקסים מושן-סטופ סרטון והוא עליו אחראית הייתה שהמועצה נוסף מהלך התפרסם השבוע בהמשך .גבולות חוצה שלהם

.ייקוב'ג בשם אמיתי ילד של סיפורו דרך האוטיסטי הספקטרום על ילדים של התקשורת קשיי את המתאר במיוחד

.להתרגש לעצמכם ותנו בצד הציניות את רגע שימו בואו אז

Page 13: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

!סקי בן סוסי

היתר בין הכוללת ,Canon של "see and Come" מסדרת כחלק

איילים ולהקת בדובאי הגבוה המלון על שמטפסים אנשים של סרטון

את המתעד נוסף סרטון בחברה השבוע הוציאו ,בלונדון שמסתובבת

עם סקי שזה -Skijoring-לעולם מוכרים הפחות הספורט מתחומי אחד

על יושב ,משנה למעלה כבר שנמשך ,קאנון של זה מהלך .סוסים

להם חשופים היינו שלא לעולמות הצצה לנו מספק שהצילום התובנה

פרו-הגו מצלמות כל עם בייחוד) מיושנת קצת אולי התובנה .קודם

.יפה הסרטון אבל (לקאנון שמפריעות

Page 14: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 15: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

עבור חשובה הכי העונה אולי ,החגים תקופת של לסיקור בסערה עוברים אנו ,Halloween את שמיצינו אחרי

כאלו לצד ומקוריים מושקעים מהלכים וכולל מאוד עשיר הפרסומות יבול השנה גם ,שנה בכל כמו .המפרסמים

תפספסו שלא ולוודא בבלגן סדר לעשות הקרובים בשבועות בשבילכם פה הספוטאיט מערכת .ונדושים לעוסים

!מתחילים יאללה .דבר שום

תקופת החגים! הו הוהו

Page 16: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

ילדי הירח

בית של זו היא שנה כל להן מצפים שהכי המולד חג פרסומותמ אחת

וגם ציפייה לייצר מצליח שנים כמה שכבר ,John Lewis הבריטי הכלבו

יכול השנה גם .החג ברוח ומקוריות מושקעות פרסומות עם בה לעמוד

פחות תוך צפיות מיליון 11-מ למעלה עם לרווחה לנשום הכלבו בית

גם ,שעברה שנהמ לספוט בדומה .ואהדה פרגון של כללי ובאזז משבוע

איך על -וכמובן קשרים ,בדידות על קסום סיפור לכם מחכה השנה

.יותר טוב להיות בחיים להכל לגרום יכולה המדויקת המתנה

Page 17: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

כסף קל

בצריכה מאופיינת החגים תקופת בכדי ולא ,כסף באמצעות היא המתועש המערבי בעולם חיבה להביע המקובלות הדרכים אחת

יצאו Interac-ו Paypal .פיננסיות לחברות גם אלא הצריכה מוצרי לחברות רק לא קריטית היא זו תקופה לכן .מוצרים של מוגזמת

ממה יותר להוציא לא פשוט -דיוק ליתר או -לחסוך דווקא והשנייה לבזבז אנשים מעודדת הראשונה ,השנה טובות פרסומות עם

מי הקטנים לילדים מגלים שהם בכך החג רוח את מקלקלים שהם כשהואשמו הפרסומת עם קטנה לתסבוכת נכנסו Paypal .שיש

מדי מתנות להביא שממשיך קלאוס לסנטה תוספת רק הם שההורים ולהודיע להתנצל מיהרו בחברה .מתנות להם מביא באמת

.17 בגיל הכתף על פיה של קעקוע עם עצמם את מוצאים אנשים כאלה שטויות בגלל .שנה

Page 18: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

מתנות לבנות

השחקנית עם מה זמן זה פעולה משתף Kate Spade האופנה מותג

Miss השם תחת ואיכותיים קצרים סרטונים בסדרת קנדריק אנה

Adventures. יחסית ארוכים הינם וחן הומור מלאי לרוב ,הסרטונים

.המסורתיים הפרסום עולמות אל תוכן של האיטי הפעפוע את ומדגימים

זושיה בשיתוף דקות שלוש של חמוד סרטון עם החג לכבוד יצאו השנה

ומדברת חיננית אבל ארוכה מעט התוצאה ."בנות"מ האגדית מאמט

.בעצמן שמרוכזות כלכלית מבוססות בנות -היעד קהל שפת את היטב

Page 20: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

חגים מבזקון, ולקינוח

-לשים איפה ידענו ולא שתדעו שרצינו דברים כמה

מה ,לנובמבר 27-ב שיחול ,עצמו היום לפני )!( לחודש קרוב -נפתח כבר Black Friday-ה לכבוד אמזון של הייעודי האתר1.

.המכירות את להגדיל כדי החגים על הדיבור את שנה בכל להקדים המפרסמים של כללית מגמה שממשיך

בקטע לסביבה ידידותיים צעצועים של סדרה מוציאה בתבל המושלמת המזון קמעונאית Whole foods החג לכבוד2.

.'וכו לעובדים ליטופים עם ,חבר שהוא מגומי ,למפעל קרוב שגדלים מחומרים רק יוצרו הצעצועים .אובססיבי

.3VIFT- המתנה קבלת עם שתופעל וידאו ברכת לשלוח ומאפשר הגדולות המשלוחים חברות עם שעובד חדש וידאו שירות

.הנמען לבית

Page 21: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 22: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

נעלי הכוכבים

הכוכבים במלחמת הבא הסרט יציאת שסביב הטירוף על עוד נדבר לא

נאמר אז .היטב התופעה את שמכירים הוותיקים לקוראינו כבוד מתוך

מלחמת של מיטה ,הכוכבים מלחמת של מרק כבר יש -העובדות את רק

של קרח קובית וגם ווידר 'דארת של בצורה וופלים ,שינה שק ,הכוכבים

אם גם מדהימות די שהן להודות חייבים .נעליים גם -ומעכשיו .סולו האן

.נשים עבור רק להיום נכון .(ט"ליש 200-כ) יקרות קצת

Page 23: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 24: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

.בפרסומות לצפייה חדש מודל עם יוצאת Huluהסטרימינג פלטפורמת

כעת יוצאים ,פרסומות ללא אקסקלוסיבי מסלול לאחרונה שהשיקו לאחר

פרסומות עם פעולה שישתפו לצופים המאפשר ביניים מודל עם בחברה

במקום-אחרות במילים .פרסומות ללא צפייה המשך ,אינטראקטיביות

בפרסומת לצפות לבחור יוכלו הצופים ,הרגיל הפרסומות ברייק

של סוג מפעילה כבר Hulu .השידור בתחילת אחת אינטראקטיבית

הם פרסומת באיזה לבחור לצופיה נותנת כשהיא אינטראקטיבי שידור

הפרסונליזציה את לוקחת שהיא עתה נראה אבל לצפות מעדיפים

.שלמה תעשייה קדימה מצעידה בכך ואולי קדימה אחד צעד הפרסומית

!להולואחרי

Page 25: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

פרק אחד וגמרנו

שהוא רעיון עם השבוע יצאה ,נטפליקס ,הולו של העזות היריבות אחת

צעירים הורים ששאל ,יזמה שהחברה מחקר בעקבות .מגאוני פחות לא

השיקו ,השינה את לעכב כדי ילדיהם משתמשים בהן הטקטיקות מהן

,עתה .הזו לבעיה בדיוק מענה לתת כדי מקוצרים אנימציה פרקי בחברה

5 בן מקוצר פרק לו שמים ,"דקות 5 עוד" הטלוויזיה מול צועק כשהילד

מודעות לו ושאין שעה חצי היה שזה לו אומרים ,Dinotrux של דקות

ובידול USP מציעים כך .ומבולבל עייף ,לישון אותו ושולחים לזמן

.מאוד אהבנו .זמן ומעט כסף במעט ,תחרותי

Page 26: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 27: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

להרכיב יכול אחד כל ומעתה דילן לבוב גם הגיעו הפרסונליזציה עסקי

,Bootleg Series Volume 12" השקת לכבוד ! משלו דילן בוב לעצמו

The Cutting Edge", להשתולל אפשר שבו ייעודי אתר בסוני השיקו

שנקרא ,האתר .60-ה משנות דילן בוב של מקוריות הקלטות עם

Revisited A Studio עם עצמאיים אמים'לג לצאת למעריצים מאפשר

ואפילו אהובים לשירים רימיקסים לעשות ,בזמנו שהוקלטו אודיו רצועות

.הישנים לשיריו חדשה שירה להקליט

אין דילן ואין דיין

Page 28: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

Sia later!

האלבום שחרור תאריך על השבוע הודיעה סיה האוסטרלית הזמרת

המוקדש ייעודי אינסטגרם חשבון דרך ,"”This Is Acting שלה החדש

משירים מורכב לינואר 29-ב אור שיראה ,האלבום .החדש לאלבום

גם ולכן וריהאנה ,ביונסה ,אדל כגון אחרות פופ לזמרות במקור שנכתבו

מתוך Bird Set Free הסינגל של לטעימה .”This is Acting" -שמו

את לנו לטחון הולך זה כי מראש להתכונן כדאי .כאן לחצו -האלבום

.מעט עוד המוח

Page 29: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

קליפ השבוע

I’ll Show You

Justin Bieber

27.1M Views

Page 33: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון
Page 34: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

צרכים משתנים

ונשים גברים .מוסכמות על וערעור גבולות טשטוש של ימים הם הימים

,צדדים ומחליפים המגדריות האבחנות את יחסית בקלות חוצים

הרוח אבל .בעד אנחנו בגדול .'וכו המין את מחליפים ,זוג בני מחליפים

All Is Fair" המותג .מענה לתת יש עליהם חדשים צרכים מייצרת הזו

in Love and Wear", לייצר החלו הם השבוע .זה בגלל בדיוק נולד

,מגדרי מעבר בשלבי לאנשים או נדרים'לטרנסג תחתונה הלבשה

השינוי תהליכי על שיקלו עזרים ושאר מחוכים ,תחתונים ולייצר

בהלבשה משתנה האופנה ? התחתונה השורה .עובר שהגוף הפיזיים

!תחתונה

Page 35: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

סיפור אישי

שיתאימו מנת על פרסונליזציה תהליכי עוברים רבים מוצרים בו בעידן

? הספרים תעשיית של תורה הגיע האם ,ליד כפפה כמו

"The Incredible Intergalactic Journey Home" הספר הינו

אפ-סטרט חברת -"Lost My Name" חברת שמוציאה השני הפרסונלי

של סיפורו את המספר ,הספר .לטכנולוגיה לאור הוצאה בין המשלבת

דרך ציוני הסיפור במהלך משלב ,הארץ לכדור מהחלל שחוזר ילד

מקום על המתבססים ('וכו מפות ,מפורסמים מקומות) גיאוגרפיים

חווית את מעצים ובכך המוצר את שהזמין הילד של הספציפי המגורים

!עלינו הכול -בקרוב ,אחרים אנשים על סיפורים עוד לא .הסיפור

Page 36: Spotit- 01.11-07.11 -שבוע ראשון

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

[email protected]

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

[email protected]