OCTOBER 2015 WEEK #2

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

פרסום מעורר השראה קולנוע

מוסיקה חדשנות

ויראלי -חם ברשת

אפליקציות

OBM

מימון המונים

ראלי-ביבי

דיפלומטית לתקרית הביאה אירופה יהודי בהשמדת חוסייני אל אמין 'חאג של לאחריות בנוגע ביבי של האומללה ההתבטאות

בדמות בעניין דעתה את למסור מיהרה הרשת הפעם גם ,מביכה תקרית בכל כמו .בעולם רבים ממנהיגים תגובות שגררה ,רבתית

:שמצאנו מהמוצלחים כמה הנה .ספורות שעות תוך הרשת את שהציפו ופוסטים סרטונים ,ממים עשרות

פון'מק

מתחילים אחרים כאנשים הוא ,לאייקוני נהפך שמשהו הסממנים אחד

אפשר -פארודיה עליך עשו -אחרות במילים או .פארודיות עליו לעשות

בכדי ולא הזה במעמד מזמן כבר הן אפל של הפרסומות .בשקט למות

שרכבו אחרים מותגים של מוצלחות די פארודיות וכמה כמה פגשנו כבר

הפרסומת הן לטובה זכורות .שלהם ומנוכרת מוכרת הכה השפה על

שלמה לא איט'ספוט סקירת ששום ,איקאה של זו כמובן וגם יטוס'צל

ס'מקדונלד של תורה מגיע עכשיו .הוזכרה הזו שהפרסומת מבלי

על הסומסום גרגירי את שמים הם כיצד לנו שמראים (לכאורה)

.טובה עבודה .זעירות מלקחיים עם הלחמנייה

!שילמת , זיהמת

אולם ,רבים מעסיקה לפנסיה כשנפרוש ייראו שלנו החיים איך השאלה

בשיתוף ,SPP השוודית הביטוח סוכנות .האישי במישור בעיקר

במישור 2045 שנת את לדמיין יצאו ,שטוקהולם M&C Saatchiעם

בסרטון .(?? חנונית פחות מילה לזה ימציאו כבר מתי) הקיימות

Small choices can make"" המסר תחת ,לעילא עשוי אינטראקטיבי

a difference, הזבל את כשזורקים קורה מה יותר או פחות מראים הם

יותר ,פעם דומה משהו עשו גם הונדה ,כן .כשלא קורה ומה לפח

.'וכו ,מרשים

שלהם IS הסדן של מודל יצרו לקסוס .האוריגמי לאנשי חג יום

ושילדת חשמלי מנוע וקצת) קרטון חתיכות 1,700 באמצעות

ובסביבה ממש לאט) נוסע אשכרה מדהים די באופן אשר .(אלומיניום

מבחני בהשראת נבנה הזה הפרויקט ,החברה לפי .(מבוקרת

אם בין .לתפקיד שנכנסים לפני לעבור נדרשים שהעובדים האוריגמי

את להראות חזק רצון כאן שיש ספק אין ,לאו אם ובין קשקוש זה

אנטי ולמומחיות יד לעבודת היוקרה מכוניות חברת של המסירות

.המערבי בעולם מבוקשים ערכים ספק ללא .תעשייתית

Car-ton

תפקיד יצירתי

Dropbox היתר בין הכולל מותגי בקמפיין בתולדותיה לראשונה יצאה

,(facilitator) מאפשר כמוצר החברה ממיצוב כחלק .הזו הפרסומת את

מסורים אנשים ושאר אמנים ,מעצבים ,מדענים עם אנשיה נפגשו

ובכך ,בסטודיו עבודתם את לצלם להם ונתנו התוכנה עם שעובדים

של היצירתיים התוצרים במקסום החברה של תפקידה על משהו לומר

ממתק היא אופן בכל התוצאה .אפשר אם לא למה .האנושית החברה

.לעיניים אמיתי

פינת ההפתעות

-ה מתחום פרסומות מסקרים אנחנו האחרון בזמן שבוע בכל כמעט

Reality Advertising, אנחנו הפעם .קייל מעלי אופנתי יותר שנהיה

גלקסי במכשירי "Live notification"-ה את לקדם שרוצים סמסונג עם

6S אמרתם .החדשים Live notification? סואן רחוב בפינת .קיבלתם

אמת בזמן התראות שנתן דיגיטלי שלט העמידו הם בשטוקהולם

הפליאה מבטי .לפינה מעבר לצוץ הולך מה או מי לגבי ושבים לעוברים

לפינה מעבר להופיע הולך מה יודע שהלוח מהעובדה אנשים של

.מרגשים וכמעט מקסימים

בסרט מקפליי מרטי מגיע אליו ,2015 באוקטובר 21-ה ,מפורסם יום אותו סופסוף התרחש השבוע !הגיע הדין יום

התחזיות עם (שלא או) בגבורה והתמודדו התאריך לכבוד הכפפה את הרימו רבים מותגים .2 לעתיד בחזרה

הפרטים כל .לב תשומת שחיפשו אינדיבידואלים סתם גם עלו לעתיד הטרמפ על .להם הציב שהסרט העתידניות

! בפנים

Back to the Future Day

מותגים חיים בסרט

אלו שורות כתיבת בעת .בסרט שמופיע כפי ,בעצמם שנקשרים שרוכים עם נעליים לפתח מנסים נייקי )!( שנים 4-מ למעלה כבר

הפינה את סגרו פפסיקו .הקרובים בימים יפציעו כנראה שאלו אומרים מוסמכים גורמים אבל הופיעו לא עוד המדוברות הנעליים

את לשים שכחו הם וכן פשוטה יותר קצת הייתה שלהם שהמשימה להודות חייבים אבל Perfect Pepsi-ה עם שבועיים לפני כבר

חדשה טכנולוגיה לפתח התחזיות לפי אמורה שהייתה טיוטה הרכבים יצרנית בפני עמד ביותר המסובך האתגר .הקש

שמייצרת המכונית אמורה הקרובים ובימים המקוריים הסרט כוכבי עם טיזר שחררה החברה בינתיים .ולדיזל לבנזין ואלטרנטיבית

!Stay tuned .להפציע (לזה נכנסנו לא) מאשפה אנרגיה

חגיגת העתיד

שכמעט לכך הביא הזה היום סביב הגדול הציבורי הבאזז .למותג להתייחס בחרו רשמי באופן בסרט שהופיעו מותגים רק לא אולם

מגש המציאה שאשכרה קינג בורגר רשת לטובה תצוין .זה יום עבור שלו הקריאייטיב צוות את הכין עצמו את שמכבד מותג כל

.סביבו וקמפיין מעופף

עתיד פוליטי

הסרטים לסדרת מלהתייחס נשכרים היוצאים היחידים אינם המותגים

למחיאות זוכה הסרטים את שמזכיר מי שכל נדמה ,למעשה .האייקונית

להעביר מנסה ,לנשיאות רפובליקנית מועמדת ,פיורינה קרלי .כפיים

.הסרט ברוח מועמדות סרטון והוציאה הטרילוגיה דרך להמונים מסרים

באופן שמרפרר ,URL com.102115ה את קנו מטעמה אנשים ,בנוסף

.המועמדת אל ,יוצרים זכויות בגניבת הגובל ,מעומעם

? הכיף כל את והורסים הפוליטיקאים בסוף באים תמיד איך

לערוך נמשכו פרטיים אנשים גם כמו תקשורת גופי הרבה טבעי באופן

שהתממש מה לבין 2015 לגבי הסרט ליוצרי שהיו הציפיות בין השוואה

משעשע אך הפשוט בסרטון בחרו וסרטונים הכתבות כל מבין .בפועל

.בציפיות עמדה ממש לא האנושות איפה שמסביר הזה

בין מציאות לדמיון

-ה מתקיים החודש בסוף ,אופן בכל .משעממת קצת שהיא גילינו אז אבל החג של ההיסטוריה על לכם לספר רצינו

Halloween, רחב ממגוון למדי יצירתיות התייחסויות שמזמין מה ,הנוצרים לאחינו שיש צבעוניים היותר החגים אחד

.האחרון בשבוע בהם שנתקלנו מוצלחים היותר מהמהלכים כמה להלן .החג רוח עם פעולה שמשתפים מותגים של

ליל כל הקדושים

ליל רפאים

,AirBNB-מ הגיעה השנה נתקלנו בהן מקוריות היותר היוזמות אחת

.פריז של הקטקומבות -בעולם הגדול הקברות בבית לילה שמציעים

הם מדוע לכתוב הגולשים על ,מקיימת שהחברה תחרות במסגרת

,לפריז טיסה יקבלו ובתמורה שלדים מיליון 6 עם לישון כדי דיו אמיצים

כל בליל לאדמה מתחת וקונצרט ערב ארוחת ,בקטקומבות סיור

הגשת מועד .חבל ? מספיק אמיצים שאתם חושבים .הקדושים

.הסתיים הסיפורים

אפקט הפחד

מותגי הם זו בעונה רבים שמפרסמים פלא כל אין ולכן הממתקים יצרני עם גדול חסד עושה בחג הנפוץ "ממתק או תעלול" מנהג

.Reese's-ו Snickers -במיוחד טעימים ממתקים שני של החג ברוח פרסומות פה הבאנו .הממתקים

החג לכבוד החליטו שם ,J.R. Watkins הצריכה מוצרי יצרנית של במיוחד מבהילה סרטונים סדרת עיננו את תפסו חוצמיזה

,הצעירים של הלב תשומת את ללכוד שנועד אינסטגרם בקמפיין .שנים 100-מ יותר לפני שמת ,המותג מייסד את לחיים להשיב

ספק אין אבל ,זה את אישר מי ברור לא .החברה מוצרי עם תמימים אנשים ומבהילה Watkins של השלווה עוכרת רוחו שבה

.Halloween את מאוד אוהב שהוא

מחפשים מתחפשים

המאפשר googleThink with -מקור חינמי מעולה שמשתייך לפורטל הידע של גוגל? אתם מכירים Marketer’s Almanacאת

שונים במהלך OBMלעקוב אחר כל הטרנדים החמים שמאפיינים אירועי , על בסיס מילות החיפוש של אנשים בגוגל, למשווקים

שרק ילדים והורים מכירים , Frozen-כך לדוגמא גילינו שהשנה התחפושות הנפוצות ביותר לחג היו של כל מיני דמויות מ. השנה

". שוברים שורות"ואילו ששנה שעברה הרבה אנשים התחפשו לדמויות מהסדרה

בחור שנוהג לתלות שלטים מזויפים ועכשיו מקדיש , Jeff Wysaskiהתחפשו השנה אז תכירו את לא אם אתם רוצים לדעת למה

. משעשעות במיוחד Halloweenאת מרצו לפרסומות לתחפושות

הזאב מפולקסוואגן

הספיק לא עוד פולקסוואגן בפרשת התקולות המכוניות של המנוע

אולפני .פיתוח בהליכי נמצא כבר בנושא שסרט נודע וכבר להתקרר

לענייני בחיבתו הידוע) קפריו די ליאונרדו של ההפקות וחברת פרמאונט

טיימס יורק-מהניו שעיתונאי לספר הזכויות את רכשו (הסביבה איכות

אתוס בו באופן לדון צפוי הספר .הפרשה על בקרוב לכתוב הולך

מהונאות לאחת יום של בסופו הוביל החברה של למצוינות החתירה

.בהיסטוריה הגדולות הרכב

פורצים גבולות נטפליקס

Beasts" הסרט לאקרנים יצא ,לאוקטובר 15-ב , הנוכחי השבוע בסוף

of no nation" נטפליקס הסטרימינג ענקית של הראשון לסרט ויהיה

ישוחרר הסרט .הסרטים הפקת לעולם למדי מתוקשר במהלך שנכנסת

של הסטרימינג בשירותי גם ובמקביל קולנוע בבתי לאוקטובר 29-ב

ילדים חיילים) מדכא נושא על סרט שזו לעובדה מעבר .החברה

יוצרת נטפליקס ,לצפייה וקשות אלימות בסצינות רווי ושהוא (באפריקה

לפני חסד של ימים 90 מקבלת כלל שבדרך בתעשייה רציני תקדים פה

נטפליקס של הללו המהלכים .DVD-ול לאינטרנט מגיעים שתוצריה

מה ושל הקולנוע סרט של מהותן על מהותיות שאלות מעלים

.ביתית צריכה של בעידן הזו המילה של המשמעות

לר-להיט

מסתבר .בשואה תפקידו ועל היטלר על היום מדברים בישראל רק לא

מי תראו" הקומדיה הינו עכשיו בגרמניה הקולנוע בבתי התורן שהלהיט

היטלר אילו קורה היה מה ,דוקומנטרית חצי בצורה המתארת "חזר

הראשונה הקומדיה איננה זוהי כי אף .היום בגרמניה מסתובב היה

הסרטים אחד זהו -מכולם המצליחה ספק ללא היא ,בהיטלר העוסקת

שעיתונאית כמו ,שמוכיח מה ,האחרונות בשנים בגרמניה רווחיים הכי

ובייחוד ,מהתופעה מרוצים כולם לא אבל ."מוכר היטלר"-אמרה אחת

לאופן מטרידה מראה איזשהיא להציב ביקש שלמעשה הסרט במאי לא

פחות הרבה הנראה ככל שהוא ,כיום היטלר את תופסת גרמניה בו

.שוין נו .לצפות היה שאפשר ממה גרוע

!ל(ד)תודה לא

הפתעה חיכתה השבוע ששודר פקטור-אקס של האחרון בפרק לצופים

מהם לכמה גרמה שכנראה כזו .הפרסומות ברייק במהלך רצינית די

מוקדמת התראה כל ללא .לשירותים לרגע הלכו שהם מאוד להתחרט

הבריטית הממלכה יקירת של דנדש חדש אלבום מתוך שניות 30 הופיעו

.שקט של ארוכות שנים שלוש אחרי שיצא ,אדל

Hello, it's me, I was" -זוהשורה הראשונה מהשיר הייתה

wandering if after all these years you'd like to meet"

.כן בהחלט היא שהתשובה אותנו מלמד הזה הסיפור סביב הבאזז

קליפ השבוע

Drake

Hotline Bling

ישראל -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

היא רק רוצה לרקוד משה פרץ ועומר אדם

רק לעלות קפה שחור חזק

פתאום מוש בן ארי

אליעד אור

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

אם הייתי אמא חנן בן ארי

י כאן/לחץ

ב"ארה -מצעד הלהיטים

What Do You Mean

Justin Beiber

The Hills

Shawn Mendez י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

679

Stitches

Fetty Wap feat. Remy Boyz

Hotline Bling Drake

י כאן/לחץ

The weeknd

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

Locked Away R. City ft. Adam Levine

Naughty Boy Featuring

Beyonce & Arrow Benjamin Runnin' (Lose It All)

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

What Do You Mean

Justin Beiber י כאן/לחץ

The Hills The weeknd

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Hotline Bling Drake

ארזו לבד

ואופנתי קטן בטרולי מדובר .קיקסטרטר את חורך חדש ישראלי פיתוח

.היום מזוודות שמאפיינים הכשלים כל על לענות שנועד ,G-ro בשם

.שטח תוואי בכל לעמוד שיוכל כך ,במיוחד וחזקים גדולים גלגלים לו יש

,למדי מתוחכמת וחיצונית פנימית כיסים במערכת מצויד הוא ,שנית

חזקה סוללה עם אלקטרונית בגרסה גם מגיע הוא ,מגניב הכי ואולי

מתלווה ,בנוסף .שונים חשמליים מכשירים 3 במקביל לטעון המאפשרת

,התיק נמצא בדיוק היכן נתון רגע בכל להגיד שיכולה אפליקציה אליו

שקורה כמו התעופה שדות בין יאבד לא לעולם לא שהוא שמבטיח מה

כי אם 500$-כ יעלה הזה התענוג כל .היום רבות למזוודות

7 פי היזמים גייסו לעכשיו נכון .200$ תמורת הוצע הוא בקיקסטרטר

.הגיוס סיום עם וחצי מחודש למעלה עוד ויש שביקשו ממה

על הסכנות שבסכין

על נשאר זה בסוף אולם שעבר שבוע הזה הפיתוח על כתבנו כמעט

שאחרי נודע השבוע כי טובים חושים לנו שהיו כנראה .העריכה רצפת

את השעו קיקסטרטר ,מחודש פחות תוך דולר מיליון 4 של מרהיב גיוס

,שהיזמים מסתבר ? שם קרה מה אז .Razor aserL Skarp מימון

ומונעת לייזר טכנולוגיית על המבוססת חדשה גילוח סכין שפיתחו

רק אלא באתר אמיתי אבטיפוס מודל הציגו לא ,ופציעות גירויים

של ההסבר לפי .קיקסטרטר תקנון פי על שאסור מה ,תרשימים

המוני בייצור רק להיווצר שיכולים רכיבים יכלול הסופי הדגם ,היזמים

למממנים הוחזר ,אופן בכל הכסף .מראש להציגו יכלו לא כן ועל

.באינדיגוגו המתחרים אצל מחדש הכול התחילו והיזמים

.זהו. צעד קטן לאדם

מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין

משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו

וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת

הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא

עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם

.2016-ב

קפה עולה

צעד עוד עושה ,בכיתה והמתקדמת האופנתית החברה ,סטארבקס

נכון .משרד לעובדי קפה משלוחי של ראשוני פיילוט עם קדימה

,שבמנהטן Empire State Building -ב רק מתקיים הפיילוט לעכשיו

יוכלו אוקטובר חודש במהלך .יום מדי עובדים אלף 12-כ המארח

ולקבל הבניין לאנשי רק ייעודי אתר באמצעות קפה להזמין העובדים

יצאו קפה רשתות עוד האם .דקות 30-מ פחות תוך לשולחנם אותו

.לדעת קפה ? בעקבותם

פפסיפון

נכנסת ,הצריכה מוצרי של התוסס בעולם כדוגמתו ראשון בצעד

Pepsico סמארטפון של השקתו עם החכמים הטלפונים לטריטוריית

כדי .אנדרואיד של ההפעלה מערכת תחת שיצא ,החברה של ממותג

וכי בלבד לסין מתוכננת זו השקה כי נציין ההתלהבות את מעט לצנן

.יותר רחב באופן הניידים לשוק להיכנס בכוונתה אין כי הודיעה החברה

Pepsico את לקשר שנועד נטו מיתוגי מהלך זהו ,הנראה ככל

מעניין יהיה ,מקום מכל .צעירים בקרב הפופולרית ולתרבות לטכנולוגיה

תגיב קולה-קוקה המתחרה והאם בסין יתקבל המהלך כיצד לראות

.זה למהלך

יד ביד

מתעשיות מוצרים על חותמם את שמטביעים במותגים עסקינן כבר ואם

תכנית ידי על הנתמך אפ-סטרט ,Bionics Open את תכירו ,אחרות

בהשראת המעוצבות לילדים מלאכותיות ידיים ומייצר דיסני של יזמות

,הפרוטזות .הכוכבים ומלחמת Marvel ,דיסני של פופולריים גיבורים

של כמו לד באורות מצוידות ,מגבלות עם ילדים להעצים שאמורות

המדמים רטט במנגנוני זוכה אף הברזל איש את שלוקח ומי על-גיבורי

. ! מדהים .טיל של שיגור

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il