DECEMEBER 2015 WEEK #3

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

ויראלי -חם ברשת

חדשנות

במעקב

טלוויזיה

סטיב של לצערו אבל .חי בשידור שמשודרת בינלאומית בתחרות זה אם בייחוד ,בשקט פדיחה לעשות קשה ,שלנו המרושת בעולם

לכל מפוארת טעות שעשה ,הארווי .שקרה מה בדיוק זה ,בתחרות הזוכה בזהות וטעה ,יוניברס מיס טקס את שהנחה ,הארווי

את ולהעביר בטעות להודות נאלץ ,כך אחר ארוכים רגעים כמה ורק פיליפינס מיס את במקום קולומביה מיס את הכתיר ,הדעות

פוקס ורשת ,קולומביה מיס ,הארווי סטיב בעוד ,מאז ימים כמה כבר חוגג ,לא איך ,האינטרנט .לחברתה זו של מראשה הכתר

.פחות קצת ,לראשונה השידור את ששידרו

פדיחת עולם

שאלה לי אליך

וכך לעולם גוגל לורד אמר "אתה מי לך ואומר שאלתך מה לי אמור"

את ששאלנו השאלות של שנתי סיכום עם יוצאת הדאטה ענקית .היה

מטקס נר'ג קייטלין של המרגש הנאום נישא כשברקע ,2015-ב הרשת

הכול סך אבל וקשיים אתגרים שיש מראים בגוגל .ESPY-ה פרסי

נלחמים ,נשים מעצימים ,חיובית גישה על לשמור ממשיכים אנחנו

? האמנם .'וכו השני את אחד מקבלים ,בטרור

לפי נפוצים הכי החיפושים את ופרסמו לעשות הגדילו Estately-ב

סטיק סלפי זה מה מבררים עוד שבהוואי מסתבר .ב"בארה מדינות

פעמים יותר "מאדים על מים" המילה את חיפשו בקולורדו ושהאנשים

של הלגליזציה לפני שם חיפשו הם מה מעניין .אחרת מדינה מכל

? המריחואנה

הסימפסונים נכנסים לעולם הפרסום

.הפרסום עולם את שונאות המצוירות הדמויות כל שלא מסתבר אז

,הפרסום עולם נגד חורמה במלחמת פארק'סאות בהם בימים

.יוטיוב של הפרסום לשירותי בפרסומת משתתפים הסימפסונים

מחליט הומר בו 1992 משנת פרקל מדומיין המשך היא ,הפרסומת

ליסה ,נכשל שהוא לאחר ,בפרסומת .מהדרכים שלג לפינוי עסק לפתוח

מפסיק לא הטלפון ומשם גוגל של הפרסום לשירותי לפנות לו מציעה

עובר ,ביוטיוב לפרסם כדי גדול תאגיד להיות צריך שלא ,המסר .לצלצל

.ליד כפפה כמו שמתאים מסגרת בסיפור נבון שימוש תוך בקלילות

.שוב זאת עשו גוגל ,בקיצור

“If you can’t bit them, join them” מקשיבים וקאנון ,המשפט אומר.

,הדיגיטלית למהפכה עוד להתכחש ניתן שלא שהבין ,המצלמות מותג

המובייל את להפוך מנסה מה-זמן וכבר ידיו בשתי אותה לאמץ החליט

הם השבוע ,זו מאסטרטגיה כחלק .יעילים צמיחה למנועי והדיגיטל

השלטים .מוצלח אינסטגרם לצילום טיפים עם דיגיטליים שלטים הציבו

ומתחלפים ,יורק-בניו לצילום פופולריים הכי בלוקיישנים מוצבים

-לדוגמא כך .רלוונטיים ואירועים ביום השעה ,האוויר למזג בהתאם

מופע בזמן לצלם יש כיצד ינחה השלט ,גדולה הופעה שמתחילה לפני

ברשתות יגיבו קאנון אנשי ,במקביל .בחושך לצלם כיצד -ובערב

RealTimeTips# ההאשטג ובאמצעות שיעשו לצילומים החברתיות

.חגיגה .מתקדמים לצלמים עצות עוד עם למיניסייט גם לעבור ניתן

יצירת האמנות בעידן השעתוק הטכני

!יורק כן-ני, לא-אוס

שהיא הישירות הטיסות את לקדם רצתה נורווגית תעופה חברת

,למעשה הלכה ,אפשר איך להראות והחליטה יורק-לניו מאוסלו מבצעת

הפכה היא כך לשם .יורק-בניו אחרי ורגע באוסלו אחד רגע להיות

-מכך המשתמע כל עם יורקרית-ניו סאבווי לתחנת באוסלו מטרו תחנת

עיתונים דוכני ,נקניקיות ,הזויים אנשים ,גוספל מקהלת ,פוטבול שחקני

.העירום הקאובוי -סקוור הטיים של האייקונים הסמלים אחד וכמובן

חשק עושה -ופייר מעולה ערוך הקליפ ',ת ועד 'מא מבוצע המהפך

.יורק-לניו לטוס

לא נחים לרגע

.שוב זאת עשה הנכון בזמן הנכון במקום נמצא שתמיד המותג ,קט-קיט

שהוא ,קודם ספוטאיטב כולל ,פעמים וכמה כמה הוכיח כבר המותג

-Have a break have a Kit" שלו המפורסם בסגיר להשתמש יודע

Kat" את ניצל המותג ,השבוע .שצריך שרק מתי

לאחל כדי One Direction הבנים להקת של ההתפרקות

Enjoy" המשפט עם שעלה ,הפוסט .נעימה מנוחה להם

the break & see you soon!" אלף 60-ל למעל זכה

retweets והביא שעות 24-מ פחות תוך לייקים אלף 80-ו

עם אמיתיות עטיפות לייצר שביקשו מהמעריצים לתחנונים

כמו שאין יודע כמונו מי .עליהן הלהקה חברי שמות

.הדמעות את להמתיק שוקולד

על עצלנים וסטלנים נשארים תמיד הם ,ומזדקנים הולכים הפרסום אנשי בעוד .נוער בני הוא ביותר המאתגרים היעד מקהלי שאחד יודע מפרסם כל

פרסומות וכמה כמה ידעו ,בסמים למלחמה גופים .ליבם אל לדבר כדי ניואנסים של מיוחדת ובהבנה ברגישות צורך ויש ,צעירים

הוציאה אוסטרליה ממשלת .נוסף קמפיין אליהם מצטרף שכעת ונדמה הנוער מבחן את לעבור הצליחו שלא בהיסטוריה מבישות

אך .במקום בסתמיות נוהם ורק לסיטואציה להיכנס מצליח שלא המסטול הילד בתפקיד ענקי עצלן בהשתתפות פרסומות סדרת

שכבר כך כדי עד ומשעשעים חיוביים לסמלים נהפכו הנוער בני את לבייש היו שאמורות והדמויות מהלל יצא לקלל במקום ,הממשל

הממשלה ראש נראה בו זה כמו ,הפרסומת בהשראת משעשעים ויראליים סרטונים הולידה הרשת ,בנוסף .שלהם חולצות יצאו

.מצוי סטלן כמו מגמגם

!בהחלט אחרונה פעם

עונת החגים ממשיכה

געגועים לקולנוע

מפרסומות לייבב זמן קצת עוד נותר אבל מגיע תיכף המולד חג

זה בשביל ובדיוק .הכל אחרי אנושיים שאנחנו לנו שיזכירו מרגשות

שמזכירה ,Cineplex של הזו המושקעת הפרסומות את לכם הבאנו

אף על .הקולנוע על לוותר לנו אסור למה היטב מסופר סיפור באמצעות

הצפיות המיליון ששני תחושה לנו יש ,הקולנוע בבתי רצה שהפרסומת

.הגדול מהמסך הצפיות כמות את בהרבה עברו מהיוטיוב קיבלה שהיא

.הסיפור כל אולי וזה

כחול זה הוורוד החדש

את ולבטא קדימה צעד לקחת כיום מוכנים מותגים ויותר יותר

ציניים מהלכים הם אלו אם בין .רגישות חברתיות בסוגיות עמדותיהם

.חיובית היא התוצאה לרוב ,לאו אם ובין כלכליים משיקולים הנובעים

טרגט של לזה דומה מהלך עושה SystemU הצרפתית הסופרים רשת

בנים של צעצועים מהם להגדיר להפסיק ,לחג משונה כמתנה ,ומחליטה

הרבה מזכיר אמנם הסרטון .שלה בקטלוג בנות של צעצועים ומהם

כיצד היטב להראות מצליח אבל זו ברוח שנעשו אחרות פרסומות מאוד

בהכרח לא הם אם גם ,ילדינו אל עולמינו השקפות את מעבירים אנו

.ליבם נטיות אל קשורות

..ועוד כמה כלבים להקת עם סיינסבוריס הבריטית המזון קמעונאית -משלהן לשקף זכו לא אך נחמדות שהיו החגים פרסומות בפינת השבוע

הילדים עם זמן יותר לבלות צריכים שהם להורים לומר עילגת קצת דרך מצאו אוסטרליה איקאה ,ויראלית להיות שקיוותה בפרסומת

ר"יו -אתכם התיש לא זה ואם ,מולד חג ומזמורי אש על נקניקיות של במקאן עבודה יום באורך בפרסומת נקניקיות מותג ,שלהם

.משעשעת כמעט בדרך 2015 את מסכם פובליסיס

עושים זאת שוב נטפליקס

ממשיכה נטפליקס ,דומה מוצר המספקים במתחרים עמוסה בזירה

שלוחשת החברה .מאחור כולם את ולהשאיר ומקורי מבדל ערך לייצר

בשם גאונית פלטפורמה מזמן לא יצרה ,בשנתו Y-ה לדור סודות

Makeit ה ברוח מגניבים רעיונות לפועל שמוציאה-DIY של הצעות לפי

ולהזמין אורות לעמעם שמאפשר כפתורה את ציינו בעבר .הרחב הקהל

נרדמים כשאנחנו שמזהות חכמות גרביים עם אנחנו היום ,אוכל

אוהב Y-ה שדור ההבנה מתוך .!(הללויה) הסדרה את ומפסיקות

,המוצר את להרכיב (בתיאוריה) ניתן הפעם גם ,בעצמו דברים להרכיב

הסדרות בהשראת גרביים סרוגל גם יכול ,הסוף עד ללכת שרוצה ומי

.ף-ר-ו-ט-מ .אתרב להוראות בהתאם ,עליו האהובות

עפו על העוף

והוא ,איש מיליון 2-כ צופים (TVB) קונג-בהונג הטלוויזיה פרסי בטקס

שיווקיים מוצרים של סמוי פרסום ,לכן .ומשפיענים בכוכבים עמוס

בשמן העוף את טבלו KFC-ב אולם .מתבקש כמעט הוא הטקס במהלך

על בהנאה שנבלס אוכל של בארגזים הכוכבים את כשהציפו מדי עמוק

והביא מהצופים הרבה הרגיז הדבר .הערב כל לאורך המשתתפים ידי

.תקינותו על הרגולטור לבדיקת ואף המהלך על שליליות לביקורות

לטקס הזמינה רס'דנג שאלן פיצהה את מזכיר אולי KFC של המהלך

שעד ,הסלבס עם עשתה שהיא סלפיה תמונת את או ,האוסקר פרסי

אולם ,סמסונג של שיווקי תרגיל בעצם זה שהיה יודעים לא רבים היום

על כלל העיב שלא באופן והשתלב מעודן היה האחרון של הביצוע

על ונופל קם טוב רעיון כל -מסקנה .להיפך אלא ,המסך על ההתרחשות

.להתרסק יכול טוב רעיון גם ,כושל הביצוע ואם ,ביצוע

נטפליקסהצביעו

עם עלו הם השבוע אז ? נכון דברים שעושים אלה ,נטפליקס את זוכרים

אבל ."הקלפים בית" הלהיט סדרת של 4-ה העונה לקראת פרסומת

את היטב ניצלו ונטפליקס ,Timing is everything ,בחיים כמו ,בפרסום

ובספוט -CNNב שהתקיים לנשיאות המועמדים בין העימותים משדר

ילדים) רגיל פוליטי קמפיין כמו היה שנראה תשדיר עם עלו הפרסומות

שציפו למה בניגוד ,בסוף אולם ,(מתנופף דגל ,מתחבקים חיילים ,רצים

ותזכורת והיחיד האחד אנדרווד פרנק של הזחוח החיוך הופיע ,הצופים

.במרץ החדשה העונה של לתחילתה

קליפ השבוע

Get Ugly

Jason Derulo

3M Views

ישראל -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

עידן רייכל לפני שיגמר

הימים עוברים אברהם טל

דירה קטנה בחיפה אדיר גץ

Jump גדגנדב'

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

A-WA ו-Red Band Somebody To Love Me

י כאן/לחץ

ב"ארה -מצעד הלהיטים

What Do you Mean

Justin Bieber

Love Yourself

Adele י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Sorry

Hello

Justin Bieber

Hotline Bling Drake

י כאן/לחץ

Justin Bieber

י כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

You Don't Own Me

Grace Featuring G-Eazy י כאן/לחץ

Love Yourself Justin Bieber

י כאן/לחץ

Adele Hello י כאן/לחץ

Sorry

Justin Bieber י כאן/לחץ

What Do You Mean Justin Bieber כאןי /לחץ

מאה בדירה אחת

ועוד בעוד נוגעת שהיא תוך ומתרחבת הולכת השיתופית הכלכלה

ומעניין חדש ני"נדל במיזם נתקלנו השבוע .ומסקרן מדהים וזה תעשיות

.בעיר הדיור למשבר מענה ולתת הקרוב במאי בלונדון לקום שהולך

הפרטי המרחב בין לאזן מבקש ,Collective The שנקרא המיזם

פאונד 1,000) השגה-בר דיור באמצעות קהילתיות של לתחושה

חדר יקבל דייר כל .הבניין דיירי לכלל משותפים חללים עם (לחודש

דיירי שאר עם ויחלוק ושירותים אמבטיה ,מטבחון עם משלו קטן שינה

,(פרטיים לאירועים מראש להזמין ניתן אותם) האוכל חדרי את הבניין

!מרתק .'וכו קולנוע חדר ,משחקים חדר ,גינה ,הכושר חדר

הכניסה למעשנים בלבד

ויותר ויותר האחרונות בשנים ומשתנה הולכת קנביס כלפי הגישה

שירות אחרי .ברצינות הירוק הצמח אל להתייחס מתחילות תעשיות

-ה ,Bud and Breakfast את תכירו ,קנביס של הבית עד המשלוחים

Airbnb מקומות למצוא ניתן האתר באמצעות .המריחואנה מעשני של

בתים שם תמצאו היתר בין ."Cannabis Friendly" שהם בהם ללון

טרנד את ממשיכה זו מגמה .ופורטוגל מייקה'ג ,מהפיליפינים

הייחודים לצרכים עצמן ומתאימות הולכות תעשיות לפיו הפרסונליזציה

? חתולים לאוהבי ? לטבעוניים Airbnb ? הלאה מה .לקוחותיהם של

? ללקטוז לרגישים

,שבועיים עוד נתראה .קצרה לחופשה יוצא המדור ,החדשה האזרחית לשנה מהכנות וכחלק ,השנה סיום לקראת

! SEE YA .2016 בשנת הפרסום עולם של והמו המה ,המי בכל אתכם לעדכן ומזומנים מוכנים

!2016-נתראה ב

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il