JUNE 2015 WEEK #3

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

טלוויזיה מוסיקה

OBM קולנוע ויראלי -חם ברשת

אפליקציות

במעקב

מימון המונים

פרסום מעורר השראה

חדשנות

?מי פנוי בפלורידה

של מוזר מחזה המצלמה בעדשת נלכד פלורידה במרכז לאומי בפארק

,החריג המחזה .התנין -המושבעים מאויביו אחד על רוכב שנראה דביבון

תפס ,רשת לתופעות אידיאלי זמן ,בבוקר בראשון לרשת שהועלה

מרכזיים חדשות באתרי וסוקר החברתיות הרשתות בכל במהרה תאוצה

שלל גררה התופעה ,כצפוי .'וכו טיים ,פוסט האפינגטון ,ביביסי כגון

כגון אחרות מפורסמת חיות לכותרות שבו היתר בין ,אינטרנטיות תגובות

.המעופף והסמור הבליטסית הצפרדע

כי כשהסתבר במציאות התרחש בדיוק לא זה שכל אפוא חבל מה

והתנין למים קפץ המבוהל שהדביבון בשנייה בדיוק צולמה התמונה

.בחינם טרמפ לרקון סיפק לא וכלל בשלו המשיך

משקאות ומה שביניהם, סרטונים

לנו יצא השבוע .תאוצה וצוברת הולכת רק זו תופעה כי נדמה אולם חדש דבר אינו גדולים מותגים שמפרסמים רשת כוכבי

את שקידם ,הקמפיין במסגרת .Wendy’s ההמבורגרים לרשת חדש בקמפיין ,פופולרי יוטיוב צמד ,ולינק רט את לפגוש

.ומשעשעים מאולתרים מערכונים אמת בזמן וביצעו מעריצים עם סטרימינג בלייב שוחחו השניים ,החברה של הקיץ משקאות

.לשיחה הארוך ההמתנה זמן על התנצלות סרטון לפרסם נאלצו השניים כי עד גדולה כה הייתה לקריאה ההיענות

באירוע .מובילים יוטיוב כוכבי 12 בהשתתפות ממותגים סרטונים סדרת עם השבוע היא גם יצאה ליפטון חברת ,במקביל

ובהמשך בסדרה ראשון סרטון יצא בינתיים .השני את אחד להכיר ולמדו הטבע בחיק בפיקניק הרשת כוכבי כל נפגשו ,הראשי

.נוספים סרטונים יצאו

גיוס המונים

בחבר שהם כנראה ? בעולם הטובים הקריאייטיב מנהלי נמצאים איפה

.הבינה 180LA הפרסום שחברת מה בדיוק וזה כרגע קאן של השופטים

דרושים מודעת השתילה ,חדש קריאייטיב מנהל שמחפשת ,החברה

,פרסומת\במודעה .בפסטיבל רשמיות מועמדויות ארבע בתוך ייחודית

ומנסה התחרויות של השופטים מחברי לכמה אישי באופן פונה החברה

.מובטחת מקוריות .איתם לעבוד לעבור אותם לשכנע

אתה הכי יפה כשנוח לך

שכבשה ,2012 -מ שלהם הקודמת הפרסומת של המומנטום בעקבות

האלכוהולי המשקאות מותג יצא ,(משמע תרתי) בהליכה קאן את

-קמפיין אותו תחת חדשה בפרסומת השבוע קומפורט רן'סאות

""Whatever’s comfortable. בריטים גברים לנו מחכים הפעם גם

.עצמם עם בנוח שמרגישים בינוניים

חודש הגאווה

.הגאווה שבוע סביב שעלו ביותר הבולטות הפרסומות את לפניכם נציג השבוע גם

מארחים בגאווה

Airbnb, לכבוד במיוחד כיפי קליפ הוציא ,המפורסם הדירות שיתוף אתר

.החברה של המטה נמצא גם בה העיר ,פרנסיסקו בסאן הגאווה שבוע

לבוא הצופים את מזמין ,"Show Us Your Pride" שנקרא ,הקליפ

המצעד אל יוצאים שהם לפני ,מראש שלהם הריקוד תנועות על ולהתאמן

אחד שאף מבלי בלב לרקוד ותתחילו הפליי על לחצו אז .המפורסם

.רואה במשרד

למען הקהילה בוריטואכול

על יכולתה כמיטב שעושה ,יפוטלה'צ המקסיקנית המהיר המזון רשת

גם זאת עשתה ,שלנו בספוטאיט שבוע אחר שבוע להישאר מנת

חולצות הוציאה הרשת .ומקורי משולב בי"להט קמפיין עם השבוע

הביטוי על מילים משחק ,Homo Esás הכיתוב עליהם לעובדיה

היא ,בנוסף .בספרדית "שלומך מה" שמשמעותו cómo estás השגור

על הצהירה ובהם המובילים הקהילה במגזיני כפולות פרסמה

מציעה יוני חודש כל לאורך ,מספיק לא זה ועם .הליברליות עמדותיה

בקניית ,באיידס המאבק למען מרווחיה מסוים אחוז לתרום הרשת

.הנבחרים ממוצריה כמה

למען הקהילה סיירוס

בשיתוף קמפיין השבוע והשיקה לחגיגה היא גם הצטרפה סיירוס מיילי

לשם שזכה ,הקמפיין במסגרת .אינסטגרם החברתית הרשת

#InstaPride, ומשתפת קהל דעת כמובילת כוחה את מנצלת סיירוס

מנת על המדינה מרחבי נדרים'טרנסג של אישיים סיפורים בחשבונה

.זו לקהילה המודעות את להגביר

.סיירוס מיילי עם יצליח ,חינוך עם מצליח שלא מה

יום האב

מיטב את עבורכם ליקטנו השבוע גם .לים מעבר פרסומאים עבור במיוחד פורה חג הינו האב יום כי מסתבר

טוב מזל לאבא לומר שכחתם אם .ליוני 21-ב השנה שחל ,האבות לחג אחרת או זו בצורה שהתייחסו המותגים

.מדי מאוחר כבר זה אז

לשחק עם לב של גבר( לא)

Dove Men מתעדים הם בה במיוחד מרגשת בפרסומת השנה יצאו

להיות הולכים שהם מגלים גברים בו פעמי והחד הקסום הרגע את

שנקרא מקמפיין חלק הינו הסרטון .הראשונה בפעם אבות

campaign RealStrength#, מתוך רגשות להביע גברים לעודד ונועד

גבריות אפרופו ."חזקה לגבריות סימן היא איכפתיות להראות"ש הבנה

מעל לצבור הספיק כבר הוא שעבר בשבוע הסרטון שעלה מאז -חזקה

.צפיות מיליון 14

!אמא, יום האב שמח

הפרסומת לכבוד (הטואלט נייר גלילי את או) הממחטות את הכינו

,האב יום לכבוד מקורי באקט .Angel Soft המותג של החדשה

הוריות חד לאימהות ילדים בו דקות שתי בן סרטון החברה העלתה

או רגשות מסחטת .עבורם אבא וגם אמא גם שהיו כך על להן מודים

? קשות שבכיתם

התרגשנו, (י)פייר

.ורגשות מותגים ,האב מיום מוכר די תבשיל שרוקחות פרסומות שתי עוד לקינוח צירפנו ,עסקינן רגשות במסחטת ואם

(קודם זה את עשו סוברו כי אולי ? מוכר לכם נשמע) המשפחתית מהמכונית שעולים הזיכרונות על בפרסומת יפן טויוטה

.לבן אב בן היחסים במערכת המגע של חשיבותו על דוקומנטרי בסרטון פיירי הכביסה ומותג

יצרני סרטים

סרטו בזכות בעיקר בארץ שמוכר) ספרלוק מורגן המוערך הבמאי

את איי.באל הקולנוע בפסטיבל הציג "(Super Size Me" הדוקומנטרי

של המיומנת עבודתם את שמציג דקות 25 בן סרט ,Crafted סרטו

.סכינים ויצרני כדר ,מסעדה בעל ;האוכל מעולם אומנים שלושה

באופן לקשור שביקשה דאז האגן הגלידות חברת ידי על מומן הסרטון

עבודת כגון מחמיאות אסוציאציות לבין גלובלי אוכל תאגיד בין אלגנטי

.ולוקאליות מיומנות ,יד

יכולים אתם תאגיד עם פעולה משתף ספרלוק מדוע תהיתם אם

טויוטה כגון אחרים מותגים עם גם בעבר זאת עשה כבר הוא כי להפסיק

.GE-ו

הפנדהשובה של

פו-קונג סרטי בסדרת השלישי הסרט לאקרנים יעלה החודש בסוף

ראשון טריילר שיחררו דרימוורקס אולפני ,המאורע לכבוד .פנדה

מרגש באיחוד (בלאק ק'ג של בדיבובו) פו -הפרק על והפעם .השבוע

.(קרנסטון בריאן) אביו עם

העתיד כבר כאן

עבור למדי עתידני גוון עם פרסומת השבוע שיגרה פלייסטיישן סוני

.Vue PlayStation-שלה החדשה הטלוויזיה פלטפורמת

פלייסטיישן רכשו שכבר הלקוחות מיליון 35 אל בעיקר שפונה ,החברה

או לכבלים הרשמה ללא ענן מבוססי טלוויזיה שירותי מציעה ,4 או 3

טמונה החברה של האמתית הבשורה .חדש הרבה אין כה עד.ללוויין

-הטלוויזיה לשידורי "קארט לה אה" חבילות מציעה היא כי בעובדה

.מראש מוכנות חבילות ולא ספציפיים ערוצים לרכוש אפשרות ,דהיינו

.עתידני מהלך בהחלט כבר וזה

לרצח במקלחת לחץ כאן

Scream בשם חדשה אימה סדרת MTV ברשת תעלה ליוני 30-ב

המאסיבי מהקידום כחלק .(השם על לחשוב להם לקח זמן כמה מעניין)

שנקראת חדשה אינטראקטיבית סדרה השיקה הרשת ,הסדרה של

""Choose your own murder. במרכז הצופה את ממקם המשחק

שונים תרחישים מיני כל בין לבחור יכול והוא עצמו של האימה סרט

לרוץ האם ? מהו לבדוק לצאת או המוזר מהרעש להתעלם האם כגון

גם וזה ,שבטוח מה .הלאה וכן ? למישהו ולהתקשר להתחבא או לדלת

.מתים כולם בסוף ,לחיים טוב כלל

סימפוניה לתחתית

LCD הנפלאה בלהקה לשעבר וחבר מפיק ,מרפי יימס'ג

SOUNDSYSTEM של האפורים החיים את במעט לשנות החליט

.יורק-ניו של התחתיות ברכבות יום-יום שנוסעים האנשים מיליון ששת

כרטיס את כשמעבירים מהמכונה שבוקע המונוטוני הצליל במקום

לתכנת ,התחתית הרכבת חברת עם בשיתוף ,החליט מרפי ,הנסיעה

חברת .ומענגת חדשה סימפוניה יצרו שיחד צלילים של חדשה סדרה

החליטה בכרך החיים לשיפור "ערים" פרויקט את שמפעילה ,הייניקן

.מהפרויקט מכובד סכום בעצמה ומימנה למיזם להצטרף

מכונת הלהיטים

Taste ,חדש אתר השיקה Spotify המקוונת המוזיקה פלטפורמת

Rewind, בשנות נולד היית אילו מאזין היית מוזיקה לאיזו שמדמיין

הספוטיפיי לחשבון מתחברים המשתמשים ? עובד זה איך .השישים

מייצגים שלדעתם נבחרים אמנים שלושה ומזינים האתר דרך שלהם

מבחר בפניהם יציג בתמורה האתר .המוזיקלי טעמם את נאמנה

(האלפיים שנות ועד השישים משנות החל) שונים מעשורים אמנים

מי אז .ההם בימים גדלים היו הם אם להם מקשיבים היו כנראה שהם

? פלויד פינק של או אלביס של מעריצים ? הייתם אתם

קליפ השבוע

13M Views

Bitch I'm Madonna

ft. Nicki Minaj Madonna

ישראל -מצעד הלהיטים

כשמרלי מתוק י כאן/לחץ אליעד

אייל גולן שישי בצהריים

י כאן/לחץ

יהיה בסדר

י כאן/לחץ קפה שחור וחזק

3טרמינל י כאן/לחץ דודו אהרון

י כאן/לחץ נתן גושן דברי איתי יותר

ב"ארה -מצעד הלהיטים

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick Lamar י כאן/לחץ

Trap Queen Fetty Wap י כאן/לחץ

Shut Up And Dance WALK THE MOON כאן י/לחץ

Want To Want Me Jason Derulo י כאן/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

Want To Want Me Jason Derulo י כאן/לחץ

Cheerleader OMI י כאן/לחץ

Lean On Major Lazer & DJ Snake Featuring M0

י כאן/לחץ

Where Are Ü Now

Runaway (U & I)

Skrillex and Diplo ft. Justin Bieber

Galantis

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

המסע המופלא

מהטעויות ללמוד שתוכלו כדי עסק יפתח הגדול שאחיכם קיוויתם תמיד

את יעשה trek Ambition !גדול אח יותר צריך לא מהיום ?שלו

רק זמין כרגע) אינטרנט אתר הינו Ambition trek .במקומו העבודה

לתעד יוכלו שבו וירטואלי מרחב ליזמים לתת ששואף (בתא בגרסת

.בבורסה להנפקה ועד הרעיון משלב החל ,שלהם העסקי המסע את

,רעיונות להפיץ יוכלו שאפתנים אנשים בה במה ליצור מבקש האתר

? מחכים אתם למה אז .פעולה שיתופי וליצור ידע לחלוק

Buzzfeed Newsעשר סיבות להתחיל לקרוא

-לנייד חדשות אפליקציית משיקה באזפיד האינטרנטית התוכן ענקית

News Buzzfeed. החברה התמקדה האחרונות שבשנים לאחר

,ראויה חדשותית כאלטרנטיבה עצמה את למצב וניסתה עומק בסיפורי

החודשיים המשתמשים מיליון 76 עבור מוכנה מרגישה היא עתה

ערך בעל תוכן רק תייצר החברה של החדשות אפליקציית .שלה

של הדגל אתר את שמאפיינים והרשימות הבחנים כל ללא חדשותי

.החברה

בנות בעולם התחתון

ומתכנני אדריכלים קבוצת ,יורק-בניו High Line-ה מהצלחת מושפעים

,Low Line-ה הקמת לצורך הרחב לציבור לפנות החליטו ערים

טכנולוגיה באמצעות .בעולם מסוגו הראשון קרקעי-התת הפארק

ענק מבנה אל השמש קרני את להסית מתכננים היזמים ,סולארית

את לאפשר ובכך לאדמה מתחת 'מ .4.5 הממוקם סייד איסט בלואר

.האדמה מתחת צמחייה של להתפתחותה התנאים

שמציגה ,הלאומית המאמי ,דנהאם לנה נרתמה ,הכספים גיוס לצורך

כה עד .לקום שעתיד בפארק תבלה היא בו האופן את קצר את בסרטון

.המסור לטיפולכם .דולר אלף 200 מתוך 83 גויסו

.זהו. צעד קטן לאדם

מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין

משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו

וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת

הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא

עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם

.2016-ב

לך הביתה. אתה שיכור, שיער

קו משיקה קרלסברג ,רציני שיווקי למהלך בריא הומור בין שנע באקט

כי ידועש אף על .עצמה מהבירה ברובו שעשוי לגברים טיפוח מוצרי

בויטמינים עשירים ,בבירה העיקריים המרכיבים ,והכשות השעורה

.הצרכנים בקרב ייתפס המהלך כיצד ברור לא עדיין ,ופרוטאינים

האם אך ,קרלסברג ידי על נשלט העולמי הבירה משוק אחוזים שמונה

את המשקה עם לחפוף שיסכימו כך כדי עד קרלסברג אוהבים גברים

? השיער

חשמל זורם בכפות ידיך

אדם בני בה הדרך את לשנות מקווה ,סולי בשם גוגל של חדש פרויקט

בוועידת החודש בתחילת שהוצג ,הפרויקט .טכנולוגיה עם מתקשרים

לגעת מבלי במכשירים לשלוט האדם לבני לגרום מבקש ,השנתית גוגל

נוכל ואצבעות ידיים תנועות שמזהה מיוחד רדאר באמצעות .בהם

ולשחק מסכים בין לדפדף ,מכשירים ולכבות להדליק רחוק הלא בעתיד

על גם תיושם הטכנולוגיה ,רחוק היותר בעתיד .מחשב במשחקי

נוכל אצבעותינו של ועדינות קטנות מחוות שבאמצעות כך מכוניות

.בהגה לשלוט ואף וישרים להפעיל ,בזעם לצפור

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט שיווק ואסטרטגיה אנליסטית

TamarL@mccann.co.il