Embed Size (px)
Citation preview
FEBRUARY2016WEEK #2
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי-חם ברשת
טלוויזיה
במעקבבמעקב
אפליקציות אקטואליה
Okאתם טובים בתוכן ויראלי, הבנו
OKלהקת GOמביניםכברמפרסמיםשהרבהלמהבדומה,הבינו,
צריכיםהםשלהםבסרטוניםלצפותלאנשיםולגרוםלהתבלטשבשביל
קליפיםעםלבבותינואתכובשיםשהםשניםכמהוכבר.מנצחתוכן
ריקודעםהתחילהכל.וקליטיםבינונייםרוקשירירקעעלמהפנטים
הלךומשם)מטופשכמעטוהיום,מטורףנראהשבזמנו(ההליכונים
אוהכיסאותריקודכגוןיותרהרבהשאפתנייםלפרויקטיםוהסתבך
חדשוויראלילהיטעםיצאוהםהשבוע.הזהיצירתיהסופרהקליפ
עמלוהזההתענוגעל.בשמייםטיסהבמהלךכבידהכוחללאשצולם
שעות24תוך.שבועות3במשךפעמים21שטסוצוותאנשי60
.שיתופיםאלף300-לומעלבפייסבוקצפיותמיליון24.5השיגהקליפ
S7בשםאחתרוסיתתעופהחברת airlinesישנה,זהאתשמימנה
.בלילהטובהשבוע
צהוב עולה
שהםשזהואיךגאוניםהסימפסונסיםכמהעדבטוחיםהייתםלאאם
בקליפותצפו,אוזניותשימו,לעצמכםרגעקחו,עונות27משדריםכבר
.זהעלשעבדוהפנויהזמןעםהאנשיםלכלותודה.השבועשיצאהזה
כולה קולה
המשקאותוחברותהזההמשקהאתשותיםאנשיםופחותפחות.קולה
.מחדשהמותגאתולהמציאלהמשיךצריכותשהןמבינותהגדולות
המותגאתלמשוךהאחרוןבזמןמנסה,בפפסישמחזיק,פפסיקותאגיד
באביב.ומעודכניםצעיריםהיפסטריםשללמשקהאותוולהפוךלמעלה
-האגוזבהשראתתפריטעםיורקניובמרכז'לאונגלפתוחהולכיםהם
Kola,משוניםקוקטייליםמיניוכלהמשקהשלהטעםעלשאחראי.
לחומצהוטבעיארטיזניגווןכמובןלתתאמורהאגוזעלהדיבור
,החברהשלחדשהיחסיתבמותגגםביטוילידיובאהזוהטעימה
Caleb’s Kola,הוגןמסחרהמגיע,חוםסוכרעם-לפלצניםקולהשזה
הזההמיתוגהאם.לשמועאוהביםשהיפסטריםהדבריםשארוכל
?בגרוןהמשקהאתמחדשלהחליקיצליח
ציירי לך ספה
אחרשיווקימהלךעלמדווחיםאנחנושבועבכלכמעטהאחרוןבזמן
כמעטהןהאפשרויותכאילוונראה,Airbnb-בהמוצעיםהחדריםדרך
בהשראתכולושעוצבבמיוחדמענייןבחדרנתקלנוהשבוע.אינסופיות
The"גוךואןשלהמפורסםהציור Bedroom".לקדםכדינבנההחדר
אתלראשונהשתציג,שיקאגומוזיאוןשלהקרובההתערוכהאת
דולריםעשרהתמורת.)טירוף(אחדבחללהציורשלהגרסאותשלושת
כרטיסגםואולילתערוכהכרטיסיםזוגולקבלבחדרלישוןניתןללילה
.לשלוותאאחדכיוון
מפגינים מומחיות
הםלצערנואבלאלקטריקנרל'מגמשהולקנותיכוליםוהיינוהלוואי
שטחעודצריךזהובשבילכבדותתעשיותשלציודבעיקרמוכרים
המוצריםביןהזההמטורףהפערולמרות.'וכומשכנתאעוד,ני"נדל
אתלהנגישושובשובמצליחיםהם,הפשוטלאדםשלהםהתעשייתיים
כדי,הפעם.ומבדרתנעימהבצורההרחבלקהלשלהםהפעילות
בלתיכמעטאתגריםסדרתיצרוהם,משימותופתרוןמומחיותלהפגין
שלגכדורעלשומריםאיך-'לדוגכמו.לפתורמצליחיםשהםהגיוניים
.הגיהינוםבחום
עצמואתשמחנהכסאכשפיתחוהשבועדומהמשהוהםגםעשוניסן
Self-הטכנולוגייתאתלקדםכדיהשולחןליד Parkingהמכוניותשל
.שלהם
בגבוה
Bank of Montrealכספומטכשהציבויפהתעלולהשבועביצעו
NBA-השלהאולסטארסנבחרתאתלברךכדימטר3בגובהמיוחד
הליגהבמגרשיתקניסלשללגובההתנשאהכספומט.לביקורשהגיעו
היההמכונהלתוךהאשראיכרטיסאתלהטביעמנסהשהיהומי
אזמשהולעשותכבראם.עבדבאמתלאשהמכשירלגלותמתאכזב
!מקסים-זאתבכלאבל,הסוףעד
שולטטטטשילוט
,הפרסוםבענףפינהלכלחדרהשהטכנולוגיהשזהמוכיחהבאהמקרה
מסתבר.והטוביםהישניםחוצותבשלטילזלזלשצריךאומרלא
מדויקרעיוןעםבשעהציוצים700ובערךבאזהמוןלייצרשאפשר
האלבוםיציאתלפניבאזזליצוררצתהקנדהיוניברסלחברת.וקולע
ליצור/מיניסייטלבנות/אפליקציהלפתחבמקום.דרייקשלהחדש
הולדתועיר,בטורונטוחוצותשלטלקחוהם'וכודרייקשלהולגורמה
שלאדוקיםמעריציםשרקרמזיםעםמשפטעליהוכתבוהזמרשל
עללדברהחלוהמעריציםשעותכמהתוך.)לזהניכנסלא(יבינוהזמר
ומשם,ולבלוגריםהמקומיותהרדיולתחנותעברזהומשם,השלט
לתגובהואפילוואחריםPitchfork,Time,GQכגוןמוביליםלמגזינים
הואאבלמתהפרניט:מסקנה.בקרובלעירלהגיעשהבטיחדרייקשל
.לתחיהקם
קופסת הפלאים
אךב"בארהבשנהדולרמיליארד5-כמגלגלהמנוייםשירותיעסקי
,אדידסכיהתבשרנוהשבוע.וטיפוחקוסמטיקהלחברותבעיקרשמור
Avenueעםהחבילותלטרנדמצטרפת A,4המספקמנוייםשירות
חבילהבכל.לחבילהדולר150תמורתהלקוחלביתבשנהחבילות
עלשיבחרוידועיםבלתיכמהועודמראששיפורסםאחדפריטיהיה
מנסיםאדידס.וינפורניקול)#2לזהניכנסלאבואו(הכושראמניתידי
-ונייקימולהקשהבתחרותלעמודכדיקונבנציונליותלאמכירהדרכי
Under Armourשאוליאלטרנטיביתבקמעונאותהחניתחודולהיות
לשמורטובתמיד-שנאמר.הבאותבשניםהמאזנייםלשוןאתתהווה
.כושרעל
אהבה בצפייה ישירה
.שלהםלתוכןלפרגןכדיהבינלאומיהאהבהיוםעלהסתערוסטרימינגשירותישני
Binge"הסגירתחתחמודהפרסומתעם,נטפליקס-הזירהשלאחדבצד for
love”,זהנועדכנראהסדרותאותןאתשרואהשמיהטענהאתלפמפםממשיכים
,Hallmarkערוץשלחדשישירהצפייהשירות,Feeln-הזירהשלהשניבצד.לזה
אתמציעיםFeeln.דייטלךואיןלבדאתהכיסרטיםלראותלך-הפוךמסרעם
Dude"מלכםמוכרואוליכהןלאסידומהשקצתאיש,פאביושלשירותיו Where
is my car",דרךשאלותשואלהואבווירטואלידייטעםבביתזמנכםאתשינעים
,הזההערבלכללכםמספיקלאזהואם.בחושךלעצמכםעוניםואתםהיוטיוב
.אהבהסרטישלמבחרגםישתמיד
כולם אוהבים את כולם
ספקאיןאבלזהאתאומריםתמידכולםואולי,דופןיוצאתבתקופהחייםאנחנו
נושאיםשלקידוםעצמםעללוקחיםמותגיםויותריותר.משתנהבימנושמשהו
,המסךעלנראושלאחברתיותסוגיותומעליםבמחלוקתשנוייםחברתיים
זהוהשנהשעברהבשנהלגמריאותהשיחקוCouncilAd.בפרטובפרסומות
Honey.ממשיך Madeהסוגיםמכלאמריקאיותמשפחותלקדםממשיכים
ואפילומעורבותמשפחות,מיניים-חדילדיםשמציגהפרסומתעםועולים
יצוינו(איתהלהתמודדמעיזיםמעטיםמותגיםשעדייןקבוצה,דרים'טרנסגנ
.)ומאריוטH&M,גוגללטובה
למצואדאוןתסמונתעםלאנשיםשעוזרבריטיצדקהארגון,פיצרויבנוסף
תסמונתעםאנשיםומעודדתקדימהצעדשהולכתפרסומתעםיצאאהבה
יוםכלהמסךעלשרואיםמשהולא.רוציםשהםמיבכלבאמתלהתאהבדאון
.בטוחזה
.. ועוד כמהDumb Ways to Dieקונברס,בוולנטיינסלמותלמדירומנטיתאךמטופשתדרךעלמתוקהפרסומתעם!)הידד(חוזרים
וארגוןגווניםמיניבכלזוגותעלאינטראקטיביתומעטחמודהבפרסומתהאמניםאוכלוסייתעםאחוקיםלהיותממשיכים
.שלנוהזוגבניעםלתתשאפשרהאיבריםושארהכליותאודותהשיחאתשנפתחרוצהאיבריםלתרומת
סיפוריםסיפורים
ולחוותלספריכוליםאנובוהאופן,ומתפתחתהולכתשהטכנולוגיהככל
בתמונותכ"אח,בכתבכ"אח,פ"בעזהפעם.הואגםמשתנהסיפור
כברהזוהחדשנותבחזיתעומדטרייבקההסרטיםפסטיבל?ומחר
במותגםהראשיותהסרטיםתחרויותבמסגרתומציגשניםכמה
,מדיה-טרנס,מדומהמציאותדרךסיפוריםלסיפוראלטרנטיביות
הדופקעלידעםנשארהפסטיבלהשנהגם.ועודשניות6שלסרטים
יוכלבסביבהשיעבורמי.אקספרימנטלייםלסיפוריםHUBומשיק
משתלבתהטכנולוגיהאיךולראותבעולםהמספריםטוביעםלהיפגש
בתרבותהחדשיםהסיפוריםשלמקומםמה.הזוהחדשהבמציאות
!לעקובשווה?מוזיאונים?אפליקציות?יוטיוב?הפופולרית
Zoolander-חיים ב,דופןיוצאתבהחלטהיאזולנדרלסרטמסביבהשיווקיתהפעילות
זה,הכבודכלעם(הסרטשלהכלליתבחשיבותמתחשביםאםבעיקר
פארמאונטאופלניאבל.)הכוכביםמלחמתבסדרתחדשסרטלא
פים"שתבאמצעותלדמיוןמציאותביןמערבבים,מחראיןכאילוחוגגים
שלבדירהסיור,ברבישלהאינסטגרםעלהשתלטות,פיאטעם
.נמשכתעודוהרשימהולנטינושלהאופנהלתצוגתהתפרצות,זולנדר
For"יורק-בניוחדשמרכזהשיקוהםהשבוע people who don’t
age good".סיורהכוללחוויתיבתוכןיזכולמקוםשיגיעומעריצים
לריענוןקורסים,סלפיתחנות,הזדקנולאשעודדוגמניםעםבמתחם
גםאבל,מצחיקהכמובןהיאהזוהדופןיוצאתהפעילות.ועודהגוף
סטנדרטיםומשקפתמהמציאותרחוקהמאודלאהיאכי,עצובהקצת
!נעיםבילוי.כולנושלבתרבותלמדימעוותים
Apple is Coming
כךעלדיווחנושעברששבועאחרי.שלבעולהמקוריתוכןעלהתחרות
אפלכינודעהשבוע,רדליוטיובמקוריתוכןעםיוצאיםשיוטיוב
.עצמהמשלתוכןלייצרותתחילואחרותנטפליקס,לאמזוןמצטרפת
.Dr-מאחרלאיובילשיצאהראשוןהפרויקטאת Dre,מאחורישעומד
Straightיוניברסלשלהלהיט outta compton.אמורהפרויקט
יתמקדפרקכל.אוטוביוגראפיסמיויהיהפרקיםשישהעללהתפרס
וסקסאלימותהרבה,באפלמבטיחיםכך,ויכילאחררגשסביב
כמובןואמורהבלבדמיוזיקאפלדרךתופץכולההסדרה.)?הידד(
.תוכןבהלהיותטובהתקופה.זופלטפורמהאתהיטבלקדם
שוברים שורות
עליהןסםשלעקבותמכיליםב"בארהמהשטרות90%-שמסתבר
שטרכל,השוקאלשנכנסמהרגעספוריםשבועותכמהושתוך
אבל,מדהיםדיהואהזההנתון.לבנהאבקהפוגשובאירופהבאנגליה
לייצרכדי.קוקאיןעלסדרהלהשיקכשרוציםמדהיםיותרעודהוא
סימנובנטפליקסהחברים,בצרפת"Narcos"השקתלפניבאזז
שלהלוגו,פלאשעםאותםשכשמצלמיםככהיורוחמששלשטרות
המרעישהגילוי.עליהםמופיע,לבנהאבקהבאותיותכתוב,הסדרה
שהסדרהלכךוגרםהחברתיותברשתותדעהמוביליביןעברהזה
מריח.למסכיםעלייתהלפניערבברשתביותרהמדוברלנושאהפכה
.נכון
בול במטרה
זמריולשארסוויפטלטיילורברכות,הגרמיפרסיטקסנערךהשבוע
.)המלאהלרשימה(שםזוכיםשתמידמכירלאאחדשאףהקאנטרי
לראשונההתרחש,לפרסומותעברהשידורעת,הטקסבמהלך
,צוותאנשי250-כעמלועליו,חיבשידורקליפוידאומעיןבהיסטוריה
ההפקהוכל.פעמים7הבגדיםאתסטפנילגווןהחליפוהיתרשבין
מעלשלבשטחלחדרמחדרקיפצהסטפניבמסגרתה,הזאתהענקית
לפמפםשדאגה,Targetהקמעונאותרשתידיעלנתמכה,ר"מ3,200
אתהעלתהאפילושהיאעדהרבהכךכלשלההלוגושלהצבעיםאת
גםמידכמובןעברעצמוהקליפ.)אולי(בארץארומהשלהמכירות
.ביותרמרשים-פייר.ובפייסבוקבפריסקופ,אט'צבסנאפ
קליפ השבוע
The Chemical BrothersWide Open ft. Beck 7.8 M
Views
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ אליעדרוחות
שחור חזקוקפה יק 'אלון אולארצ בתוך עינייך
ניב דמירל השעות הקטנות
י כאן/לחץ6התקווה משהו נעים לנשמה
י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי
י כאן/לחץ
ב"ארה-מצעד הלהיטים
workRihanna Featuring Drake
My House
Justin Bieber
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
י כאן/לחץ
flo ridaי כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה-מצעד הלהיטים
Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ
StitchesShawn Mendesי כאן/לחץ
Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ
WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ
PillowtalkZaynכאןי /לחץ
Feel the Bern,קלינטוןהילריאתלהלחיץשמתחילהדמוקרטיהמועמד,סנדרסברני
מיליון3.5.צעיריםמצביעיםבקרבבעיקר,תאוצהויותריותרתופס
.בכךמהשלענייןלאוזהבולתמוךכדיאחדכלדולר27תרמואיש
,וסוציאליסטיותפרוגרסיביותפוליטיותהשקפותמציגסנדרס
שהואיאמרלזכותואבל,אליהןמוכנהבאמתלאעודכנראהשאמריקה
ומגישיםהצעיריםאלשמדבריםקמפייניםלייצריודעיםבהחלטואנשיו
.ותקווהשינוישלמסריםומרגשתאלגנטיתבצורה
-האפרוהקהילה,מפיץשהואהפלורליסטייםהמסריםלמרות,שנימצד
דיווידלאריאתלקחוSNL.שלובכיסמלהיותרחוקהאמריקאית
בתגובהוסנדרס.מאודמצחיקמערכוןבשלוהבעיהמהבדיוקלהגיד
..לעקובנמשיךאנחנו.הזההסרטוןאתהוציא
Blame Canada
הםבמסגרתה,מסוימתמתיחותשררהתמידלקנדיםהאמריקאיםבין
הבחירות.עצמםעםכך-אחרטובולהרגישהשניעלאחדלרדתנהנים
שצופיםהקנדיםלשכניםתחמושתהרבהמספקותבהחלטב"בארה
המועמדיםשללעלהאמריקאיתהבחירותבמערכתשעשוע/בחרדה
אתהריםקנדיקומיקאיםצמד.)אחדבעיקר,נוטוב(שלההצבעוניים
בקנדהלבחורלאמריקאיםשקוראקמפייןבויצא2012-בכברהכפפה
במערכת.הענייניםאתשםלסדרכדיהבריתארצותלנשיאות
אתשמדגישנוסףמשעשעקמפייןעםחזרוהםהנוכחיתהבחירות
כןאמרו.בדרוםלשכניהםקרחוההוקיהמייפלממלכתביןהפער
.לקנדה
Kid 2 kid,השיתופיתהכלכלהבסיסעלמסתמכיםעסקייםמודליםויותריותר
,חדשהאפליקציה.היסודמןהמסורתיותהכלכלותאתמשניםובכך
Kidstrade,בעליםלהםולמצואילדיםשלצעצועיםביןלחברשאמורה
איזהלראותשיכולים,הקטניםהזאטוטיםעבורבמיוחדנבנתה,חדשים
שלהמשמעות.למסוררוציםשהםלאלובתמורה,רוציםהםצעצועים
שלעולםבתוךישחהכבר,פהשיקוםהבאשהדורהיאהזההדבר
לשתף/לחלוק/ולהחליף,פחותהרבהלקנותאפשרבו,שיתופיתכלכלה
מהמנהגאט-אטיפטרואולישילדיםאומרזההקצרבטווח.יותרהרבה
.שלהםלצעצועיםבנוגעקמצניםממשלהיותשלהםוהקטנוניהמעצבן
.זהעללחשובלהתחילכדאי?הרחוקבטווח
ועכשיו לתחזיתהואלפתורהצליחלאעודושהואלאדםהציבשהטבעהאתגריםאחד
תחזיתעלמתנצלרופדניאתנמצא2016בשנתגם.האווירמזג
אתונקללפברוארבאמצעחוםגלמולנבוכיםנעמוד,שהתפקששה
חברותויותריותר.מטריהבלימהביתכשיצאנואחרייוםעצמנו
אתלטייבכדיהאווירמזגשלההפכפךלעולםנכנסותטכנולוגיות
האווירמזגמהבדיוקלדעת.שלהםהצרכניםושלשלהםההתנהלות
אנשיםעםלתקשרומאפשראמתבזמןלבעיותמענהנותןעכשיו
עכשיוהוציאווי.טישאפלמקריזהאין,לכן.ומדויקתפרסונליתברמה
עםיצאואלקטריקנרל'ושגלילדיםא"מזאפליקצייתForcasterאת
Poncho,מהשלענייןלא,לכאורה.ומגניבהקלילהא"מזאפליקציית
Realבקבלתרבערךלזהשיהיהבטוחיםתהיואבל,בכך time data
.הקרובבעתיד
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה
