Storytelling, PressFeed

и еще несколько нерусских

слов о современном PR

Розалия Каневская, mediabitch.ru

Storytelling - умение рассказывать истории

Способы применения историй в PR:• История возникновения компании

• Бренд-легенда (часы Daniel Wellington)

• История сотрудника (Дождь)

• История появления продукта (Milka)

• Благотворительная история

• Истории об устоях компании для новых сотрудников

• История бренд-амбассадора

• История клиента

• и многое другое

Необходимые элементы PR-истории:

• Герой

• Сюжет

• Эмоция

• Близость и понятность аудитории

• Вдохновение

Что почитать?

PressFeed - помогите журналисту и станьте знаменитыми

Зачем нужен PressFeed пиарщику?

• бесплатные упоминания компании

• возможность повысить свой экспертный статус

• рост органической популярности

• возможность охватить разные аудитории через разные СМИ

• возможность выхода на новых журналистов и лидеров мнений

Что почитать?

Статьи про HARO на английском

KPI - ключевые показатели эффективности

Что почитать?

Newsjacking - новостное пиратство, угон новостей

Новостное пиратство от Oreo

Зачем угонять новости?

• если слышат о новости, то слышат и о компании

• вы можете попасть в сводки новостей

• потребители оценят ваш креатив

• увеличение подписчиков, продаж, лояльности

Когда угонять новости?

Что нужно для угона новостей?

• новость, о которой все говорят и пишут

• ваш продукт/услуга

• привязка к событию

• быстрое реагирование на новость и согласование вашего поста/новости

• креативность

Что почитать?

Pitch - индивидуальный подход к материалу для журналиста

Community - строительство сообщества

Зачем создавать лояльное сообщество?

• сарафанный маркетинг

• будущие клиенты

• потенциальные работники

• меньше расходов на традиционную рекламу

• укрепление отношений с местными властями

Как создать лояльное сообщество?• обучение

• развлечение

• демонстрация пользы (советы, экспертиза через СМИ и собственные медиа)

• благотворительность и волонтёрство

• поддержка городских инициатив (фестивали, поиск пропавших детей и т.д.)

• участие в улучшении качества городской среды и условий жизни

• информационное сопровождение своих инициатив

Что почитать?

Спасибо!

Если остались вопросы, пишите:

rosaly.kanevskaya@gmail.com

https://www.facebook.com/rozaly.kanevskaya