Stratégie de communication - Panning familial

Stratégie de communication globaleSous la direction de :

Madame Nathalie Schipounof

Le planning familial : 60 ans d'héritage

1. Identité et faits marquants

2. Audit de communication

3. Problématisation

4. Recommandations professionnelles

5. Répartition du travail

l L’environnement et le réseau

→ Association militante féministe depuis 1956 : 60 ans d'histoire→ 76 associations départementales 13 fédérations régionales 1 Confédération Nationale→ Intégrées dans un vaste réseau : des centres de planification ou d'éducation familiale (CPEF) et des établissements d'information, de consultation et de conseil familial (EICCF).

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Fédération Internationale des Planning FamiliauxFédération Internationale des Planning Familiaux


Les missions et les valeurs

Lieu d’accueil et d’écoute.Information et orientation des demandes.

MissionsAccueil

Prévention

Information

Orientation


Son ADN historique est le droit des femmes à la contraception et à l'avortement.

Le public

Femmes; 77%

Hommes; 23%

Public : rapport femmes - hommes

Rapport d'activité 2014

Le Planning Familial accorde une place importante à la responsabilisation des hommes, tant sur des questions liées à la sexualité qu'à la maîtrise de la fécondité.

→ Multiplication des interventions extérieures pour attirer ce public1.

1 91% des personnes reçues dans les lieux d'accueil du Planning sont des femmes, le public est beaucoup plus mixte (45% de garçons) lors de ses interventions extérieures. Rapport d’activité 2014


Le public

Mineurs; 47%Majeurs; 53%

Public : rapport mineurs - majeurs

Rapport d'activité 2014

De plus, les jeunes entre “18 et 25 ans représentent la grande majorité du public majeur”1.

→ La fréquentation du planning familial est donc en grande majorité composée d'individus de moins de 25 ans.

1 Rapport d’activité 2014


Les faits marquants

→ La montée du FN en France et de l'extrême droite en Europe→ Un IVG de « confort » → Marion Maréchal Le Pen propose de réduire les subventions du Planning

→ Les subventions gouvernementales→ Les subventions locales

Une montée des extrêmes

→ Le “ Mariage pour tous ”→ Le délai de réflexion pour l'IVG→ La gratuité et la confidentialité pour les plus de 15 ans

L'évolution de la législation

Une cristallisation des faits de société liés au corps et à la sexualité→ La “ Manif pour tous ”→ Un site anti-IVG en tête des moteurs de recherche

L'ombre des restrictions financières


Vision globale

Planning Famillial

Radio

Presse

Site Int.

TV

Audit

Facebook

Audit

Twitter

Audit

Youtube

Affichage


Média offline

Affichage :Participation à de nombreuses campagnes. Manque de visibilité de la marque.

Radio : Émissions sur le Planning Familial lorsque les missions de l'associationsont remises en cause.Radios militantes et publiques.

TV : Participation à de nombreux spots de prévention Chaînes publiques et à vocation informative

Presse : Présence dans la presse régionale et nationale en baisse.Articles à valeur politique.


Média Online

Au moins 3 sites gouvernementaux liés aux missions du Planning2 sites pour le Planning Familial792 594 visiteurs et plus de 2 millions de pages vues en 2014Site de type institutionnel et militant

1 page nationale et plus de 30 pages territoriales.Plus de 10 000 abonnésCommunity management inconstant et non participatifContenus et commentaires militants et politiques

1 page nationale et 5 pages territoriales avec un contenu non centralisé.Plus de 7 000 followers.Contenus inconstants, politiques et militants, parfois décalés.Suivi et réaction face à l'actualité

2 chaînes vidéos : publication inconstante, amateurisme et peu de partages


SWOT

FORCESImage de marqueRéseau/proximitéGratuitéAnonymisationService completDemande du publicTouche la population masculine

FAIBLESSESCommunication institutionnelleManque de cohérence et de pilotageIdentité désorganiséeDépendance des financements

MENACESAttaques politiques viralesComplexité administrativeVision médicaliséeCrise économique et sociétaleAugmentation des MST, IVG et grossesses chez les jeunes¹Infobésité sur internet

OPPORTUNITESMobilisation citoyenneUtiliser les réseaux sociaux pour cibler les jeunesDélivrer une information exhaustiveBénéficier de la notoriété de personnalités influentes Continuer de sensibiliser toutes les populations

1 Rapport d'activité 2014 du Planning Familial


Cœur de cible : les jeunes de 12 – 25 ans

1 http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/137361/136933W/generation-digital-natives.html2 Segmentation Mosaic - Experian

Les jeunes de 12 à 25 ans :• Internet : forte présence digitale et multiplicité des supports utilisés• → volonté d'immédiateté qui induit un comportement plus inconstant et mobile1

• Les jeux vidéo• Les amis2

• Collège, lycée, études supérieures, en recherche d'emploi ou en premier emploi


Objectifs

Site internet : + 200 000 visites pour l'année 2016, + 100 000 visites les années suivantes

Facebook : 30 000 likes sur 2016, 150 partages par contenu

Twitter : 20 000 followers sur 2016, 150 partages par contenu


Comment mobiliser le jeune public autour des valeurs du Planning Familial ?


Stratégie de communication

Convertir

Notre cible : 12 – 25 ans

Attirer

Fidéliser


Il était une fois...

Transmedia storytelling : the Gang !

The Gang

Olivia Louise

LuanMaria

Yannis


Maria

The Gang

Olivia Louise

LuanMaria

Yannis


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The Gang

Olivia Louise

LuanMaria

Yannis


Yannis

The Gang

OliviaLouise

LuanMaria

Yannis


Louise

The Gang

Olivia Louise

LuanMaria

Yannis


Luan

The Gang

Olivia Louise

LuanMaria

Yannis


Le site internet


Le site internet (rajouter images du jeu)








Facebook


« Follow the Gang !»

Transformation du compte national en « Follow The Gang »

→ Conservation des comptes régionaux

Twitter

« Quand les meufs n’ont pas de #capotes en soirée t’es comme un con ! »


Création d'un compte par personnage→ Conservation du compte national

Instagram

Création d’un compte “The Gang”


« Moi je veux de l'image, je veux être vu ! »

→ posts d’images relayant le quotidien du Gang en bande-dessinée

Youtube

S'appuyer sur des youtubeurs influents

« Laissons faire les pros ! »


Le plus transmedia

#HelpLouise : Recomposez sa soirée !

Serious Game Instagram

Twitter Facebook


Budget

BudgetSite 2000 € HT (5 jours de travail à 400 € jours)

Sérious game 4000 € (10 jours de 400 € jour)

Infographie 2000 € /mois (salaire brut)

Community management 2200 € /mois (salaire brut)

Influenceurs Militantisme bénévole / citoyen


Un budget maîtrisé

Organisation du travail

Léa et magalie1. Identité et faits marquants

Margaux et Mégane2. Audit de communication

Léa, Magalie, Margaux et Mégane3. Problématisation4. Recommandations professionnelles5. Conception des supports d'oral6. Scénario oral

« Follow the Gang !»

Margaux Blandel-Coquet : [email protected] Léa Chaussumier : [email protected] Mégane Forestier : [email protected] Magalie Lèbre : [email protected]

Marketing

Stratégie de communication - Panning familial