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Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising Wien, 13. Juli 2016

SUMMIT 16 – Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising – Frederike Voss (orbyd), Kathrin Hirczy (Omnicom) und Martin Staudinger (Purpur Media)

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Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising

Wien, 13. Juli 2016

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Programmatic Advertising istwieeinMarathon.

DieAmbitionen sindhoch,dochdieUmsetzungistnichtmiteinemSchrittgetan

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Markt Übersicht

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Programmatic Advertising wächstrasant

62 Mio.87 Mio.

157 Mio.

220 Mio.

390 Mio.

556 Mio.2016 werden bereits32% der digitalenMedien über RTA gehandelt.

Quelle: IDC Report 2014 für DE ,BVDW und OVK-Werbestatistik für 2016

*Prognose BVDW vom 02.06.2016

+45%

Große Agentur-Gruppen und Werbekunden habeneine langfristige RTA-Strategie und handeln schonheute einen signifikanten Anteil ihrer Display-, Mobile- und Video-Spendings überprogrammatische Plattformen.

2011 2012 2013 2014 2015 *2016

Display

Video

Mobile

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EintheoretischeinfacherMarkt…

VerkäuferProgrammatischer

MarktplatzSSP EinkäuferDSP

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DMP

3rd

Party

DataDSP

SSP

…istpraktischkomplex

Data

Exchange

Tech

RTA

RTB

PMP

Private

Open

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TechnologieVielfalt

Publisher

SSP3

SSP4

SSP5

SSP2

SSP1

Agentur/TradingDesk

Advertiser

DSP3

DSP4

DSP5

DSP2

DSP1

Vermarkter/Network

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AktuellerZustand

P3

P2

P4

P5

P1

E1

E2

E3

E4E5

PublisherEinkäufer

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DMP

3rd

Party

Data

DSP

AgenturMehrÜberblick

1st

Party

SSP

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Unterschiedliche Marktplätze

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SafeMarketplace

Art der Marktplätze

OpenDealsPrivateMarketplace

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ModellefürprogrammatischeMarktplätze

PrivateMarkeplace

Vorkaufsrecht

Preismodell

OpenDeals

SafeMarketplace

Teilnehmer Beschreibung

2ndPriceAuctionMitFloor-Preis

2ndPriceAuction

KlassischesEinkaufprinzip

AuktionmitausgewähltenEinkäufern

OffenesAuktions-verfahren

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Aktueller Stand Österreich

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TKP EntwicklungInternational vs.Österreich

Quelle:orbydGmbH

0€

1€

2€

3€

4€

5€

6€

7€

SafeMarketplace OpenDeal PrivaterMarktplatz

US

UK

FR

DE

AT

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EinkäuferpräferenzenInternational vs. Österreich

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

EinkäuferÖsterreich

EinkäuferInternational

SafeMarketplace

OpenDeal

PrivateMarketplace

Quelle:orbydGmbH

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Martin Staudinger GeschäftsführerPurpurMedia VermarktungsGmbH

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ZwergehabenimmerAngst,wennetwasNeuesundGroßes- vonaußen– kommt!

PhilippSemmler,Mediaschneider,Zürich2015

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Programmatic ist„imKerneinunfassbares,vonvielenunverstandenesGeschenk derMediagötteranunsalle.“Denn:„Mediawerdenun„unfassbarpräziser,persönlicherundeffektiveralswiresunsnochvoreinpaarJahrenhättenträumenlassen“.DirkFromm,GeschäftsführerMediacomDeutschlandim2016er-JahrbuchderdeutschenMediaagenturen.

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Programmatic einGeschenk!

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Genauhinschauen!Programmatic wirdzuhöherenEinkaufs-TKPsführenundInvestitionsvoluminawerdendeutlicherhöhtwerden müssen umsignifikanteKommunikationsergebnisseerzielenzukönnen.

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InnovationundInvestition• DataDriven Advertising(1stParty:Intent &CRM!)

• Bewegtbild• Menschen

InsgesamterfordertdiesgemeinsameArbeitamösterreichischenOnline-Mediamarkt!

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P1

P3

P4

P2

Angebot für internationaleEinkäufer

PremiumMarketplace Austria

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Kathrin HirczyDirector Accuen

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Programmatic AnsatzderOMD

WelchenFokuswiraufEinkaufsseitesetzenundwasunswichtigist

KathrinHirczy

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Let´s talk about Programmatic

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

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Let´s talk about Programmatic

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

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WarumProgrammatic?

…derMediaexpertenglauben,dassInternetnutzerNICHT-

RELEVANTEWerbungWENIGERAKZEPTIERENWERDEN

Source: BVDW„FOMATrendmonitor 2015“

68%

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EinführungProgrammatic

Quelle:RTMKompass2015/16

• RealTimeAdvertisingwurdeProgrammatic• VerschiedeneInventarquellenbietenAgenturenFlexibilität

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Let´s talk about Inventory

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

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InventarquellenallgemeinOFFENEAUKTION

Longtail Inventar,preislichgünstig

PRIVATEDEALSDealsmitlokalenPublishern aufAuktionsbasis

oderFixpreis,preislichteurer

PROGRAMMATICGUARANTEEDKombinationausdenVorteilenvonProgrammaticundfixemInventar

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InventarquellenOMDWirhaben10.000Seitengescreent und inChannels

geclustert

Aktuellhabenwir115Dealsmit20Publishern à Video

wirdimmerwichtiger

Programmatic GuaranteederlaubtesundDatenzu

nutzenundgleichzeitigeineSicherheit imInventarzu

haben

OMGCHANNELS PRIVATEDEALS GUARANTEED

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InventarquellenPrivateDeals

WasistunserZiel?

WirtschaftsstandortÖsterreichsichern Know-howdurchFeedback

WelcheDealsbenötigenwir?

Video Mobile/Desktop

WasistunsvonderEinkaufsseitewichtig?

Transparenz Inventarqualität

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Let´s talk about Data

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

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It´s allabout Data1STPARTYDATA

Website&CRMDatenàwertvollsteDatenquelle,sehrrar

2NDPARTYDATAPublisher,Affiliate Datenà Verhaltens- oder

LoginDaten

3RDPARTYDATAFirmen,dieDateneinkaufenà Datenherkunft

oftnichtgeklärt

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AusblickDigitalOutOf Home TV/Radio Print

NutzungvonDatenumWerbungaufDigitalScreens

relevanterzugestalten

TVundRadiosindstarkeEmotionstreiber.ProgrammaticTVundRadiokönntenmithilfe

vonDatenunddemEchtzeitfaktordieRelevanzderWerbungdeutlichsteigern.

Near-Real-TimeWerbungimPrintbereichgestaltet

Umfeldplatzierungen passendzumContent

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Herzlichen Dank!