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TenMax Opening

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Change 2011

2015

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過去

廣告主 認為

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廣告主 認為

過去

Page 5: TenMax Opening

廣告主 認為

過去

廣告主 認為

現在

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廣告主 認為

過去

廣告主 認為

現在

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Page 8: TenMax Opening

浪費掉的預算� 35%�

65%�

60% OFF�

過去 買版位�

Page 9: TenMax Opening

35%�

65%�

100%�

-  20-40歲 -  女性 -  美妝愛好者

買版位� 買受眾(TA)�

60% OFF� 60% OFF�

浪費掉的預算�

過去 現在

Page 10: TenMax Opening

35%�

65%�

100%�

-  20-40歲 -  女性 -  美妝愛好者

買版位� 買受眾(TA)� �

60% OFF� 60% OFF�

浪費掉的預算�

過去 現在

� 網站流量整合� 使用者數據�

人工智慧�

Page 11: TenMax Opening

� 各網站流量� 使用者數據�

人工智慧�

我們稱呼這樣的過程為� 「程序化購買(Programmatic Buy)」�

運用廣告技術,整合網站流量,再透過數據分析與

人工智慧,所架構出的全自動媒體購買方式。�

Page 12: TenMax Opening

76%� 62%�

47%� 36%� 27%� 21%� 17%�

24%� 38%�

53%� 64%� 73%� 79%� 83%�

2011� 2012� 2013� 2014� 2015� 2016� 2017�

美國市場程序化購買比例 (% of Display-related Media Transactions)� Non-Programmatic Programmatic

Source: Manga Global Advertising Forecast�

超過七成的展示型廣告是來自於程序化購買�

Page 13: TenMax Opening

程序化購買 Programmatic Buy�

Programmatic Direct

程序化直購�

RTB 即時競價�

RTB是一種程序化媒體購買方式�

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RTB 0.02秒的過程�

<0.02s�

使用者進入網頁�

1�

網頁中的廣告曝光� � �

進入競價系統� 尋求廣告主的廣告�

2�

廣告主推估� 該次曝光的價值�

� �

出價競標�

3�

出價較高的廣告主� 贏得此次曝光�

� �

成功將廣告投遞給� 使用者�

4�

Page 15: TenMax Opening

行銷人才?� 工程師?�

RTB的課題:技術與市場的兩難�

Page 16: TenMax Opening

騰學廣告科技 RTB

即時競價系統�

經緯廣告科技 Programmatic Direct

程序化直購�

聖洋科技 Sales Force

企劃與業務團隊�

群洋數位 Consulting Service

行銷顧問服務�

Page 17: TenMax Opening

RTB 產業生態圈� ADEX 廣告交易中心

AD Exchange Center�

DSP 需求方平台

Demand-Side Platform�

DMP 資料管理平台�

Data Management Platform�

SSP 供應方平台 Supply-Side

Platform�

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TenMax DSP - PerforMax 最佳化你的廣告成效!�

Page 19: TenMax Opening

PerforMax 主要設計理念�

跨螢 流量整合�

品效合一的 優化引擎�

Self-serve 平台�

整合 商務流程�

Page 20: TenMax Opening

整合商務流程�

操作員� 業務�

業務主管�

操作員�

廣告主�

OTHERS�

工作流程整合�

PerforMax�

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7億 imp�

每日�

Mobile�

Desktop�

跨螢流量整合�

Page 22: TenMax Opening

Reach & Frequency�

CPC/ CPM�

廣泛TA�

Brand Image�

品牌型�

Conversion�

成效型�

CPA/ ROI�

精準TA�

不計形象�

品效合一的優化引擎�

VS�

Page 23: TenMax Opening

請一堆人來幫你做事�

工人智慧�

or�

工人智慧 vs 人工智慧�

為客戶打造一個簡而易用的操作平台!�

給你簡單使用,功能強大的工具,並提供專業顧問諮詢。�

人工智慧�

+�

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Dynamic Creative Studio�

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TenMax DMP - InfoMax�

Page 26: TenMax Opening

InfoMax 再行銷 主要功能�

造訪頁面分析� 造訪頻率分析� API資料串接�

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想要買廣告…�

你有資料嗎?�

Page 28: TenMax Opening

沒有資料的DSP就是在�

耍 流 氓�

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網站主�

廣告受眾�

� CPM 訂價� �

公正 第三方�

Data Marketplace 資料市集�

廣告主�

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6/10� 瀏覽下列網站,查詢6/25~28的東京訂房資訊�

6/15� 經比價過後,決定於Hotels.com 訂房�

6/25� 出發前往東京�

6/30~� 持續看見東京訂房廣告�

成效雖好,但仍有許多被浪費!�

Page 31: TenMax Opening

8:00� 小美於某A服飾網站上看到一件非常中意的洋裝。�

8:15� 在加入購物車時,發現該洋裝沒有她的尺寸了。小美只好離開該網站�

8:30� 小美不停在各大網站看見該洋裝的廣告。但該洋裝仍然沒有她的尺寸。�

成效雖好,但仍有許多被浪費!�

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某口紅品牌網站�

Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�

Page 33: TenMax Opening

6/06�

某口紅品牌網站�

50%� 轉換率�

Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�

Page 34: TenMax Opening

6/06� 6/13�

某口紅品牌網站�

50%� 25%� 轉換率�

Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�

Page 35: TenMax Opening

6/06� 6/13� 6/18�

某口紅品牌網站�

50%� 25%� 10%� 轉換率�

Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�

Page 36: TenMax Opening

6/06� 6/13� 6/18� 6/22�

某口紅品牌網站�

50%� 25%� 10%� 5%� 轉換率�

Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�

Page 37: TenMax Opening

6/06� 6/30� 6/13� 6/18� 6/22�

某口紅品牌網站�

50%� 25%� 10%� 5%� 0%� 轉換率�

Retargeting越做越小,總是那群人看見廣告?�

Page 38: TenMax Opening

某口紅品牌網站�

每人每月” 購買口紅”的預算是固定的…�

因此,我們需要找到更多受眾!�

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廣告主的媒體購買策略是什麼 ? �

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洗 髮 精

林老闆的策略: 購買週期�

90天�

Page 41: TenMax Opening

購買�

遞送廣告� 80天內不遞送廣告�

即將用完之際� 看見廣告�

購買�

遞送廣告�

加入� 購物車�

林老闆的策略: 購買週期�

Page 42: TenMax Opening

遞送閃光燈/ 相機鏡頭廣告�

邱老闆的策略: 互補品�

購買� 數位相機�

遞送數位相機廣告�

看過數位相機� 商品頁�

Page 43: TenMax Opening

陳老闆的策略: 受眾購物習性�

SALE�

只購買� 免運商品�

只購買� 特價商品�

FREE�

SALE�

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楊老闆的策略:尋找潛在客戶 �

˝�

過去成交客戶名單� 潛在客戶名單�

大數據分析�

Page 45: TenMax Opening

A D �

A D �

購買決策週期較長�

購買決策週期較短�

強調 商品規格�

強調 12H到貨�

Retargeting 2~3周�

每天僅投遞1次�

Retargeting 2~3天�

密集投遞�

吳老闆的策略:商品購買決策週期 �

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權重設定�

S  回購>單次購買>加入購物車>看過商品�

S  每周購買一次>每月購買一次�

S  每次購買$5000>每次購買$500�

分析受眾權重�

� 過去購物金額 與商品互動程度�

過去購物頻率�

Page 47: TenMax Opening

限時活動� 利潤� 庫存量� 限時到貨� 利潤高的商品提高出價。�

即將缺貨的商品,不投遞廣告 / 降低出價。�

即時、短期再行銷。� 活動結束,立即停止廣告投遞。�

API資料串接�

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如何將媒體購買策略融入程序化購買 ?

全自助操作� 完整服務�

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程序化策略�

•  感興趣的受眾 •  推薦的商品 •  互動程度的權重 •  時間週期

瀏覽行為資料�

產品資料�

外部數據庫�

AD1�

AD6�

AD2�

AD3�

AD4�

AD5�

程序化策略 Programmatic Strategy �

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三大程序化策略�

標準再行銷�

召回老顧客�

擴展潛在客戶�

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網站流量�

自行銷售� RTB 廣告交易中心�

•  優質客戶 •  廣告單價高�

•  使用先進廣告技術 •  銷售成本低�

PMP 私有交易市集�

網站如何銷售廣告 ?�

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PMP 私有交易市集 �

Page 53: TenMax Opening

PMP 在台灣不容易運用 ? �

RTB 應用比例低�

廣告主預算較小�

大規模網站較少�

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優質網站� 優質廣告主� 串起優質流量交易�

廣告交易中心�

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TenMax ADEX - AsiaMax�

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預計年底前每月三十億優質廣告曝光,

� 年底前進入泰國與馬來西亞市場。

AsiaMax 先期內容合作伙伴�

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TenMax SSP - RevenuMax�

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自動極大化 收益

整合多種 銷售管道�

跨螢 流量整合�

RevenueMax 主要設計理念�

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自行 銷售� •  PerforMax DSP 完整功能整合�

AsiaMax 優質廣告交易中心�

•  cacaFly 銷售團隊協銷�

開放 RTB 廣告交易中心� •  自動極大化廣告收益�

RevenueMax 多階整合銷售�

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台灣網站錢難賺�

•  網路廣告價格持續低。

•  蓋版廣告與自動播放影音廣告收入雖高, 但傷害使用者體驗。

•  原生廣告成新寵,取兩者間的平衡點。

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55分鐘直飛海洋天堂Club Med石垣島 � Sponsored ClubMed via TenMax �

說⾛走就⾛走的輕旅⾏行,吃喝玩樂住所有活動⼀一價全包,不僅⼩小孩玩得開⼼心、⼤大⼈人也能盡情享受悠閒假期!3/31前預訂成⼈人兒童最⾼高享$5,000早⿃鳥折扣,每⼈人最低$23,800元起!

原生廣告無縫的與網站內容融合,� 製作方便,且能夠跨裝置呈現。 �

Title

Search www.url.com

消費、投資、出口均不如預期 首季GDP 3.46% 陳文蔚/台北報導 2015-04-30 11:41�

原生廣告�

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型態� Banner� 原生廣告 廣編內容�

行為 導外站 導外站 導站內 廣編文

優點 成本低 高覆蓋

品牌提升 成本低� 品牌提升

缺點 覆蓋廣 難掌控

優質 流量有限

成本高 覆蓋小

使用者 角度出發�

更佳 投資報酬�

品牌知名度� 提昇�

完整結合 AisaMax�

RTB競標 CPC計價�

再行銷 展示頻率�

TenMax 原⽣生廣告�

通⽤用 素材

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廣告主� 網站主�

3x CTR

5x  ROI  �

⼝口碑 提升

3x eCPM

視覺和諧�

訪客觀感

Page 64: TenMax Opening

原生廣告�

即日  開賣�

介接  開放  �

優質網站�

年底前營收再加碼 15%� 開賣優惠最高 25% off�

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ubitus x TenMax �

Page 66: TenMax Opening

優必達 C2P (隨點即玩)的特點�

覆蓋市場已經包含美、日、韓、大中華區,第四季進東南亞�

PC 和行動設備( mobile) 皆可支援�

平台現已支持每月2百萬小時的遊戲串流服務,廣告試玩可直接轉商用�

支援像 AppFlyers等的Game SDK, 便利於按CPI 下載安裝的追踪�

與TenMax DSP 平台完全整合,依播放時間計價,試玩無上限!�

全球第一個“純HTML5”解決方案,支援 iOS & Android平台�

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程序化購買最重要的一環�

Page 68: TenMax Opening

每一個在座的各位嘉賓都是我們的伙伴�

為� 你� 們� 服� 務�

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TenMax 團隊�

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Spider Man 中的 Uncle Ben�

With Great Power Comes Great Responsibility 能力越強, 責任越重

一起加入我們吧 !�

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