2. I) PRODUCTO Es un producto de especialidad Detalle: Cdigo:
1013-04 Color: negro Material:Cuero charolado Descripcin: Bolsn
grande, con una asa decorativa tipo encaje, tiene un bolsillo con
cierre, y compartimientos para celulares. Precio: S/ 520 1.1
Asignacin de marca Seleccin del nombre: Renzo Costa s.a.c
Patrocinador de marca: Marca del fabricante Estrategia de marca:
Extensin de marca 1.2 Logo 1.3 Proteccin de marca El nombre
comercial de la empresa esta registrada en INDECOPI La empresa esta
empadronada en la cmara de comercio de Lima II) PRECIO 2.1 Costos
Materiales y maquinas importados Implementacin de las nuevas reas
de produccin Inversin en tecnologa Viajes a ferias internacionales
publicidad (catlogos, videos, etc.)
3. 2.2 Demanda Demanda plena Esta empresa, debido a la
diversificacin de productos, tiene una gran acogida en los sectores
A y B a nivel nacional, estos cuentan con el recurso suficiente
para adquirir los productos. 2.3-Fijacin de Precio Final Toman en
cuenta los siguientes criterios: Factores internos Maximizacin de
utilidades Costos de fabricacin El valor que tenga el producto para
el consumidor El posicionamiento de la empresa Factores externos
Tipo de sector al cual se dirige el producto La competencia
Demanda, entre otros. 2.4. En qu tipo de mercado se encuentra la
empresa Competencia monoplica: La empresa Renzo costa tiene buenos
competidores en su rubro. Entre los principales tenemos: Nasha,
carteras y accesorios Sandy cueros s.a.c Alda s.a.c
4. 2.5. Percepcin de precio por parte del consumidor La marca
Renzo Costa est dirigida a personas que tienen gustos particulares
y exigentes, estos no se fijan en el elevado precio del producto ya
que ellos buscan calidad, confort y status al utilizar un producto
de esta empresa. III) PLAZA 3.1.Logstica 3.1.1-Asuncin de riesgos
Decisin de incluir una o varias plantas de produccin Como manejar
la poltica de reclutamiento de empleados Decisiones de expansin en
un determinado mercado Qu tipo de compaas de seguros utilizar
Decisin de adquirir deudas en un tipo de moneda Decisiones sobre
los descuentos y promociones otorgados 3.1.2-Financiacin Prstamos
de instituciones financieras (BCP,SCOTTIABANK, ETC) Un crdito
concedido por un proveedor Porcentajes de cada accionista Reservas
de la empresa Desembolsos de inversionistas (franquiciados)
3.1.3-Servicios adicionales A pedido del cliente preferencial, en
caso tenga un modelo propio, se le puede desarrollar el producto
siempre y cuando la produccin de trabajos lo permitan. Se
confeccionan prendas sobre medida para el gusto del cliente
Mediante su pagina web, brindan asesora y consejos a sus clientes
para la conservacin de los productos adquiridos Ventas y pagos
online 3.1.4-Etapas de los canales de distribucin Utilizan el tipo
Canal I (marketing directo)
5. 3.1.5-Tipo de distribucin Distribucin selectiva Sus 35
tiendas a nivel nacional se distribuyen en los principales centros
comerciales de las ciudades: Mall aventura plaza Jockey plaza Real
plaza, entre otros IV) PROMOCIN 4.1Publicidad 4.1.1-Decisiones de
presupuesto La empresa utiliza el mtodo de tarea y objetivo El rea
de contabilidad acepto otorgar $250000 al departamento de marketing
para llevar a cabo el desarrollo del catalogo otoo- invierno2013 la
cual se llevo a cabo en Dubi. 4.1.2-Decisiones de mensaje 4.1.3
Decisiones de medios Catlogos on-line Una pgina web actualizada
Desfiles de moda en Lima de gran impacto Ferias internacionales
4.1.4 Estrategia publicitaria lleva a cabo una estrategia de
arrastre pull Inauguraciones Campaas publicitarias. Lanzamiento de
productos
6. 4.1.5 Evaluacin de la campaa Efecto sobre las ventas Las
ventas durante las campaas por el da de la madre y da del padre,
del presente ao, han crecido un 24% y se proyectan cerrar el ao con
un crecimiento de 50% gracias a la publicidad y al impulso de los
nuevos locales. 4.2 Promocin de ventas 4.2.1-Herramientas de
promocin para consumidores Paquetes de precio global Bolso 1012-03
+ Billetera + 40% dcto!! $250 Descuentos Agendas Renzo costa, 30 %
dcto!! - solo hasta el 28 de julio
7. 4.3 Relaciones pblicas Creacin de una buena imagen
corporativa La Sra. Marina Bustamante cre el Programa de
Responsabilidad Social Renzo Costa Piensa en M, cuyo objetivo es
dar trabajo por capacidad y no por caridad a jvenes con habilidades
diferentes para lo cual convoc al Ministerio de Trabajo, al
Ministerio de Educacin, y al Centro Ann Sullivan del Per. La
empresa Renzo Costa con la ayuda de la institucin penitenciaria y
el convenio del INPE, Reniec y la Sunat,los internos del penal de
piedras gordas recibieron su documento de identidad y nmero de RUC
con el que podrn emitir recibos y cobrar un sueldo por la
fabricacin de monederos, cartucheras, billeteras y otros artculos
de cuero gracias a los talleres de capacitacin que esta empresa les
otorga. 4.3.1-Herramientas de relaciones pblicas Conferencias de
prensa Cocteles de gala Eventos de beneficencia
